'Gratis' doseringsske og vaskeforstærker ved introduktion af et nyt vaskepulver. Mfl § 2. Omo Mikro.

»Gratis« doseringsske og vaskeforstærker ved introduktion af et nyt vaskepulver. Mfl § 2. Omo Mikro.

I BLADET »MARKEDSFØRING« VAR OMTALT EN KAMPAGNE, FOR ET NYT KONCENTRERET VASKEPULVER, DER SKULLE INTRODUCERES PÅ DET DANSKE MARKED. KAMPAGNEN VAR PLANLAGT SOM EN OMFATTENDE KAMPAGNE MED TV-REKLAMER, DAGBLADSANNONCER OG GADEPLAKATER. I ARTIKLEN VAR BRAGT ET FOTO AF DET NYE PRODUKT. AF FOTOET FREMGIK DET, AT DER PÅ DEN ØVERSTE FEMTEDEL AF DET NYE VASKEMIDDELS EMBALLAGE VAR FØLGENDE TEKST: »GRATIS. INDEHOLDER DOSERINGSSKE + OMO VASKEFORSTÆRKER«.

EFTER FORBRUGEROMBUDSMANDENS OPFATTELSE VAR ANVENDELSEN AF ORDET GRATIS I STRID MED GOD MARKEDSFØRINGSSKIK, JF. MARKEDSFØRINGSLOVENS § 1, SAMT VILDLEDENDE EFTER MARKEDSFØRINGSLOVENS § 2, STK. 1, IDET ERHVERVELSEN AF DOSERINGSSKE OG VASKEFORSTÆRKER FORUDSATTE KØB AF EN PAKKE VASKEPULVER. FORBRUGEROMBUDSMANDEN RETTEDE DERFOR HENVENDELSE TIL PRODUCENTEN OG DENNES REKLAMEBUREAU.

REKLAMEBUREAUET MEDDELTE DEREFTER, AT MAN EFTER EN NÆRMERE UNDERSØGELSE AF SPØRGSMÅLET VAR INDSTILLET PÅ AT LADE BETEGNELSEN UDGÅ AF REKLAMEMATERIALET, OG AT REKLAMEBUREAUET I WEEK-ENDEN OP TIL INTRODUKTIONEN VAR BLEVET ÆNDRET I SÅVEL REKLAMEFILM TIL TV, DAGBLADSANNONCER OG GADEPLAKATER I OVERENSSTEMMELSE MED FORBRUGEROMBUDSMANDENS SYNSPUNKTER.

Ingen

Ved en markedsføringskampagne til introduktion af et nyt koncentreret vaskepulver var det på emballagen angivet, at der gratis medfulgte en doseringsske og en vaskeforstærker. Anvendelsen af ordet gratis fandtes vildledende, og vaskemiddelproducenten måtte ændre markedsføringskampagnen umiddelbart før introduktionen.