Biografreklame. Kønsdiskriminerende reklame (* 1)

Biografreklame. Kønsdiskriminerende reklame (* 1)

2.4. Biografreklame - kønsdiskrimination

FO modtog i efteråret 1997 en klage fra et reklamebureau over en biografreklame, som bureauet fandt var kønsdiskriminerende.

FO anmodede derfor om at få forevist filmen hos det reklamefilmselskab,

der distribuerede den pågældende reklamefilm.

Filmen viste i romantiske, slørede billeder en malkende pige i et landligt miljø og en stemme fortalte om mælkechokolade. Til sidst i filmen focuserer kameraet på en mælkespand fyldt med chokolade, som pigen holder under armen og ind mod brystet og stemmen tilføjer ordene »... med nødder«.

FO fandt ikke, at den malkende pige var anvendt som et blikfang ganske uden naturlig sammenhæng med produktet, ligesom han ikke fandt, at hun var fremstillet som et kønsobjekt, der er sidestillet med en vare eller genstand på en måde, der er tilstrækkelig grov til at forholdet var omfattet af markedsføringsloven.

FO lagde i sin bedømmelse af sagen til grund, at associationen fra nødder til bryster for så vidt var tilsigtet, men det var efter FO's opfattelse også klart, at filmen spillede på det humoristiske og overraskelsesmomentet i associationen.

FO skred derfor ikke ind over for den konkrete sag, men oplyste til det reklamebureau, der havde indklaget sagen, at opmærksomheden fremover ville være rettet mod den udvikling, der sker - særligt inden for biografreklame.

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens Årsberetning 1987, side 17.

Forbrugerombudsmanden modtog en klage over, at en reklamefilm for mælkechokolade var kønsdiskriminerende. Filmen viste en pige, der malkede, mens en speaker fortalte om chokolade. I slutningen af filmen focucerer kameraet på en spand fyldt med chokolade, som pigen holder ind mod brystet og speakeren tilføjer »med nødder«.

Forbrugerombudsmanden fandt ikke, at den malkende pige var anvendt som blikfang uden naturlig sammenhæng med produktet, og ej heller fremstillet som et kønsobjekt på en så tilstrækkelig grov måde, at der var tale om en overtrædelse af markedsføringsloven.