Retningslinjer for anvendelse af portrætbilleder i markedsføring. (* 1)

Retningslinjer for anvendelse af portrætbilleder i markedsføring. (* 1)

2.5. Brug af portrætbilleder i markedsføringen

Et forlag indrykkede i forbindelse med udgivelsen af et humoristisk årshæfte en række annoncer, hvor der var anvendt portrætbilleder af kendte personer, herunder Hendes Majestæt Dronningen og statsminister Poul Schluter.

Samtidig var teksten i annoncerne formuleret som en personlig anprisning fra de afbildede af det pågældende årshæfte.

På forespørgsel blev det over for FO oplyst, at hverken Hendes Majestæt Dronningen eller statsminister Poul Schluter havde givet tilladelse til benyttelsen af portrætbilleder og tekst.

Det var derfor FO's opfattelse, at den pågældende markedsføring var i strid med god markedsføringsskik, jfr. markedsføringslovens § 1 samt Internationalt Kodeks for Reklamepraksis, artikel 8.

Forlaget meddelte herefter FO, at annonceringen var standset, og at den ikke ville blive gentaget.

Foranlediget af bl.a. denne sag fandt FO, at der var behov for at præcisere, hvilke synspunkter der efter FO's opfattelse bør lægges til grund ved brug af portrætbilleder m.v. i markedsføringen.

FO meddelte herefter over for branchen, at følgende retningslinier vil indgå ved FO's vurdering efter markedsføringsloven i sager vedrørende anvendelse af portrætbilleder m.v.

Retningslinier for anvendelse af portrætbilleder eller andre personlige kendetegn i markedsføringen.

På given foranledning har jeg udarbejdet nedenstående vejledende retningslinier for anvendelse af portrætbilleder eller andre personlige kendetegn i markedsføringen

1. Anvendelse af portrætbilleder af personer, det være sig i disses private eller offentlige egenskaber, må ikke finde sted i reklamer uden forudgående tilladelse fra de afbildede personer. Dette gælder reklame af enhver art, herunder i dagblade, ugeblade o.lign. samt i andre medier. Det vil dog være tilladt i reklamer for dagblade, ugeblade o.lign. samt i andre medier at bringe portrætbilleder af personer, omtalt i det redaktionelle indhold såfremt de afbildede personer har givet tilladelse til, at det redaktionelle indhold ledsages af portrætbilleder.

2. Der må ikke uden forudgående tilladelse fra de pågældende personer afbildes eller refereres til personlige kendetegn, herunder navne, på en måde, der er egnet til at give indtryk af en personlig anbefaling.

3. Portrætbilleder af offentlige eller private personer, eller per- sonlige kendetegn på disse personer må ikke anvendes i præmie- konkurrencer eller lignende, på emballage og på varer, herunder gaveartikler uden forudgående tilladelse fra de pågældende personer.

4. Såfremt der anvendes portrætbilleder af eller refereres til personlige kendetegn på en person, der er mindreårig eller umyndiggjort, skal der indhentes samtykke til anvendelsen hos den pågældende persons værge.

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens Årsberetning 1987, side 18.

Foranlediget af en konkret sag, hvor en årbog anvendte billeder af kendte personer i deres annoncer uden at have indhentet tilladelse hertil fra de afbildede personer, udstedte Forbrugerombudsmanden retningslinier for anvendelse af portrætbilleder i markedsføring.

Retningslinierne forbyder anvendelse af portrætbilleder eller referance til personlige kendetegn, med mindre man har indhentet de afbildede personers udtrykkelige tilladelse hertil.