'Kunsten at vælge'. Kønsdiskriminerende reklame over for mænd. (*1)

»Kunsten at vælge«. Kønsdiskriminerende reklame over for mænd. (*1)

»Kunsten at vælge«

Den ovenfor omtalte rapport vedrører kønsdiskriminering over for kvinder. Dette har dog ikke afholdt Forbrugerombudsmanden fra at udtale, at en annonce var kønsdiskriminerende over for mænd og i strid med god markedsføringsskik.

Forbrugerombudsmanden havde grebet ind over for en annonce for computere. I annoncen var afbildet fem kvindelige modeller

Annoncøren, der ikke var enig i Forbrugerombudsmandens opfattelse, indsendte herefter en tilsvarende annonce, idet man dog havde udskiftet billedet med fem poserende mandlige bodybuildere ifølt badebukser.

Forbrugerombudsmanden rettede henvendelse til Ligestillingsrådet, der udtalte, at reklamer, der afbilder personer udelukkende som kønsobjekter, er kønsdiskriminerende efter Ligestillingsrådets opfattelse, uanset hvilket køn personen har.

På denne bagrund fandt Forbrugerombudsmanden, at annoncen med de poserende mænd ligeledes var i strid med god markedsføringsskik. Herefter erklærede annoncøren, at de pågældende annoncer ikke længere ville blive indrykket. (J.nr. FO 84-3241-41)

*1) Offentliggjort i Forbrugerstyrelsens juridiske årbog 1990, side 26.

Et firma markedsførte deres produkt med teksten »kunsten at vælge« samt et billede først af 5 kvinder i badedragt, og derefter af 5 poserende mandlige bodybuildere iført badebukser. Ombudsmanden forelagde sagen for Ligestillingsrådet, der udtalte, at reklamer, der afbilder personer udelukkende som kønsobjekter, er kønsdiskriminerende, uanset hvilket køn personen har. På den baggrund fandt ombudsmanden annoncerne i strid med markedsføringslovens § 1.