Reklamering med smagstest. Sammenlignende reklame. (* 1)

Reklamering med smagstest. Sammenlignende reklame. (* 1)

Reklamering med smagstest af salater.

FO modtog en henvendelse vedrørende følgende reklametekst på salatbægre

»Alle Luksus-salaterne er testet af et forbrugerpanel i samarbejde med Gastronomisk Institut.

De vandt både på udseende, smag og konsistens«.

I det foreliggende tilfælde var testen udført af personalet ved Gastronomisk Institut samt 15 forbrugere ved en blindtest mellem det pågældende firmas salater og de øvrige på markedet værende luksussalater. Der var senere kommet flere luksussalater på markedet, og Gastronomisk Institut havde som følge deraf henstillet, at anvendelsen af reklameteksten bragtes til ophør.

FO fandt, at reklameteksten, der gav udtryk for, at der var gennemført en test, hvis resultat var repræsentativt med hensyn til danske forbrugeres smagspræferencer for så vidt angår luksussalater, ikke opfyldte de krav, der må stilles til markedsføring af produkter under henvisning til testresultater. Der blev i denne forbindelse lagt vægt på, at antallet af deltagende personer var alt for snævert til at berettige reklamering med testresultater, som sket, og at sammenligningsgrundlaget var for begrænset.

FO udtalte som følge heraf, at reklameteksten måtte anses for vildledende, urimeligt mangelfuld og tillige utilbørlig over for andre erhvervsdrivende, jfr. markedsføringslovens § 1 og § 2, stk. 1-3, og det blev henstillet, at firmaet undlod at anvende den påklagede reklametekst, hvilket blev efterkommet.

Herudover gjorde FO opmærksom på, at betegnelsen »Gastronomisk Institut« efter hans opfattelse var egnet til at bibringe forbrugerne det indtryk, at instituttet var en offentlig institution, og at betegnelsen i fremtidig brug burde ændres, således at det klart fremgår, at der er tale om et privat firma.

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens Årsberetning 1983, side 32.

En salatfabrikant reklamerede med, at hans produkt var testet af et forbrugerpanel i samarbejde med Gastronomisk Institut.

Forbrugerombudsmanden udtalte, at reklameringen med smagstest var vildledende, urimeligt mangelfuldt og utilbørligt overfor andre erhvervsdrivende, jfr. markedsføringslovens § 1 og § 2, stk. 1-3, idet testen ikke var repræsentativ på grund af begrænset deltagerantal og sammenligningsgrundlag. Endvidere var betegnelsen Gastronomisk Institut efter Ombudsmandens opfattelse egnet til at bibringe forbrugere indtryk af, at det var et offentligt institut.