Kønsdiskriminerende reklame. (* 1)

Kønsdiskriminerende reklame. (* 1)

Brochureomslag med fotografi af kvinde i badekåbe.

En producent af badeværelsesarmaturer udsendte en brochure for 2-grebs blandingsbatterier. Forsiden af brochureomslaget indeholdt et fotografi af en yngre kvinde i en halvåbentstående badekåbe, og teksten lød

»Endelig en nyhed for folk, der foretrækker at bruge begge hænder«.

Forsidebilledet var skåret op i midten, således at man, når man åbnede billedet (badekåben) så de tekniske tegninger af blandingsbatteriet.

I firmaets svar i sagen blev det bl.a. anført, at eftersom firmaets produkter er armaturer til bl.a. badeværelser, havde man igennem de sidste ca. 25 år anvendt brochuremateriale visende kvinder, mænd og børn i bademiljøer. I sagens natur vil mange handlinger i badeværelset foregå i nøgen eller halvnøgen tilstand, hvilket man ikke så noget anstødeligt i at afbilde i brochurematerialet.

FO udtalte, at der efter hans opfattelse ikke i almindelighed i medfør af markedsføringsloven vil være noget til hinder for i reklamer for badeværelsesudstyr at anvende fremstillinger af bademiljøer, hvori der på realistisk måde indgår personer uden påklædning. I det foreliggende brochureomslag var den afbildede kvinde imidlertid anvendt som »blikfang«, og dette var efter FO's opfattelse p.g.a. kombinationen af tekst, billede og layout i øvrigt sket på en sådan måde, at kvinden var fremstillet som kønsobjekt. FO konkluderede herefter, at den udsendte brochure efter hans opfattelse var i strid med god markedsføringsskik, og selskabet blev bedt om at ophøre med at distribuere den påklagede reklame i Danmark.

1979-36-106

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens årsberetning 1979-1980, side 69.

En producent af badeværelsesarmaturer udsendte en brochure, hvor der på forsiden var afbildet kvinde i en halvåbenstående badekåbe.

Forsidebilledet var skåret op på midten, således at man kunne åbne billedet (badekåben) og se nogle tekniske data. Firmaet gjorde gældende, at i følge sagens natur foregår mange handlinger i nøgen stand i et badeværelse, hvorfor det ikke er anstødeligt at vise dette i brochurer. Forbrugerombudsmanden udtalte, at der ikke i markedsføringsloven er noget til hinder for at anvende fremstillinger, hvori der på en realistisk måde indgår personer uden påklædning, men at kvinden i den foreliggende brochure var anvendt som blikfang og at kombinationen af billed, tekst og lay out fremstillede kvinden som kønsobjekt.