'Sund og ernæringsrigtig start på dagen'. Levnedsmidler. (* 1)

»Sund og ernæringsrigtig start på dagen«. Levnedsmidler. (* 1)

»Sung og ernæringsrigtig start på dagen«.

FO modtog en henvendelse om en annonce med følgende overskrift

»Spis morgenmand med Tony og sæt sukkerskålen væk«.

Teksten i annoncen, der indeholdt afbildning af et barn i færd med at spise morgenmad, var sålydende

»Der skal ikke sukker på Frost Flakes. Derfor er Frost Flakes med tigeren Tony på pakken en god ide til morgenbordet - og til eftermiddagsmåltidet. Frost Flakes er store ristede majsflager med en tynd sukkeroverflade, som søder lige tilpas og holder majsflagerne sprøde i mælken lige til sidste skefuld.

Server Frost Flakes om morgenen med mælk eller som ymerdrys, og gi« en ostemad til, et glas juice eller måske et æble. Og så er du sikker på, at dit barn får en sund og ernæringsrigtig start på dagen'.

FO indhentede en erklæring fra Statens Husholdningsråd, der meddelte, at Rådet i »Råd og Resultater«, nr. 5, 1976, har offentliggjort en undersøgelse af 42 morgenmadscerealier deriblandt Frost Flakes. Undersøgelsen viste, at disse produkts indhold af sukker i en række tilfælde var af væsentligt og betænkeligt omfang. I overensstemmelse med en nordisk rekommandation anbefaler alle danske kampagner for ernæringsrigtig kost forbrugerne at nedsætte deres sukkerforbrug på grund af sukrets ringe ernæringslødighed, ligesom tandlægernes mangeårige propaganda af hensyn til risikoen for caries er ført for et nedsat sukkerforbrug, især over for børn.

I husholdningsrådets undersøgelse indgik Frost Flakes med et sukkerindhold på 33%, hvilket placerede produktet i den gruppe, der indeholdt mest sukker.

Det var derfor Husholdningsrådets formening, at annoncens helhedsindtryk ville være egnet til at påvirke forbrugerens efterspørgsel efter produktet, idet det opfattedes som værende af en særlig god og sukkerfattig kvalitet hvorfor Rådet fandt annoncen villedende og derfor formentlig i strid med markedsføringslovens § 2.

FO gav udtryk for den opfattelse, at annoncen, særligt ved et hastigt overblik, måtte give det indtryk, at produktet ikke indeholder sukker eller er af særlig sukkerfattig kvalitet og derfor i høj grad egnet som morgenmad for børn, hvilket ikke er korrekt ifølge Husholdningsrådets undersøgelser. Annoncen måtte derfor efter FO's opfattelse anses for vildledende og dermed i strid med markedsføringslovens § 2, stk. 1.

1979-321-718.

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens årsberetning 1979-1980, side 87.

Producenten af et morgenmadsprodukt markedsførte dette som en »sund og ernæringsrigtig start på dagen« og slog på, at man ikke behøvede at søde det med sukker. Forbrugerombudsmanden indhentede en erklæring fra Statens Husholdningsråd, hvoraf det fremgik, at produktet indeholdt 33% sukker, og at dette var et væsentligt og betænkeligt omfang. I både kampagner for næringsrigitg kost og fra tandlægeside anbefaler man at sukkerforbruget nedbringes. På den baggrund udtalte Forbrugerombudsmanden, at annoncen, særligt ved et hastigt overblik, må give det indtryk, at produktet ikke indeholder sukker, eller er af særlig sukkerfattig kvalitet, hvorfor den var vildledende og i strid med markedsføringslovens § 2, stk. 1.