Reklamefolder kunne forveksles med en meddelelse fra det offentlige. Identifikation af markedsføringstiltag. (* 1)

Reklamefolder kunne forveksles med en meddelelse fra det offentlige. Identifikation af markedsføringstiltag. (* 1)

Identifikation af reklame.

Reklamefolder der kunne forveksles med en meddelelse fra en offentlig myndighed .

Et livsforsikringsselskab udsendte en reklamefolder, på hvis forside der kun var anført følgende

»ORIENTERING TIL MEDBORGERE I KOMMUNEN«

FO udtalte, at det må anses for at være i strid med markedsføringslovens § 2, stk. 2, at udforme en reklamefolder på en måde, som er regnet til at give modtageren det indtryk, at der er tale om en meddelelse fra offentlig myndighed.

At afsenderens identitet fremgik af folderens bagside gjorde ingen forskel i vurderingen, idet forbrugeren ved sortering af post skal have mulighed for umiddelbart at skelne mellem reklamer og andre forsendelser. I denne forbindelse henledte FO opmærksomhed på artikel 11 i Kodeks for reklamepraksis, hvoraf fremgår, at »reklamer skal kunne identificeres klart som sådanne, uanset deres form og uanset hvilket medium, der anvendes«.

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens årsberetning 1979-1980, side 105.

Et forsikringsselskab udsendte en reklamefolder, hvor der på forsiden var angivet: »Orientering til medborgere i kommunen« Forbrugerombudsmanden udtalte, at det er i strid med markedsføringslovens § 2, stk. 2, at udforme en reklamefolder på en sådan måde, at den er egnet til at give modtageren det indstryk, at der er tale om en meddelelse fra en offentlig myndighed. Han anså det for uden betydning, at afsenders identitet fremgik af bagsiden, og henviste i den forbindelses til kodeks for reklamepraksis art. 11.