Kønsdiskriminerende reklame. Reklamens sociale og samfundsmæssige ansvar. (* 1)

Kønsdiskriminerende reklame. Reklamens sociale og samfundsmæssige ansvar. (* 1)

I. Reklamens sociale og samfundsmæssige ansvar.

Kønsdiskriminerende reklame - generelle bemærkninger.

FO har i denne beretningsperiode modtaget en del henvendelser vedrørende kønsdiskriminerende reklame. I januar 1979 afgav en af FO nedsat arbejdsgruppe en rapport om kønsdiskriminerende reklame. Ved behandling af sager om kønsdiskriminerende reklame har FO herefter lagt arbejdsgruppens enstemmige konklusion om markedsføringslovens anvendelse på det foreliggende område til grund. Konklusionen, som er gengivet på side 91 i rapporten, lyder som følger

»Efter den ovennævnte gennemgang af spørgsmålet om kønsdiskriminerende reklame er i strid med gældende ret, må det konkluderes, at der kan gribes ind overfor kønsdiskriminerende reklame udfra hensynet til almene samfundsinteresser og/eller hensynet til kvinder som befolkningsgruppe, såfremt den enkelte reklame indeholder

A. Fremstillinger eller angivelser, som reducerer kvinden til udelukkende at være kønsobjekt og/eller sidestiller hende med en vare eller genstand.

B. Udtrykkelige udtalelser, der påstår eller klart antyder, at kvinders sociale, økonomiske eller kulturelle rolle er underordnet mænds, eller at kvinder er mindre kyndige, mindre begavede eller mindre egnede til at udføre opgaver, som fysiologisk set er kønsubundne,

C. Udtrykkelige udtalelser, som på en utilbørlig måde påstår eller klart antyder, at kvinder som køn har særlige personlighedstrækeller egenskaber.

Derimod indeholder markedsføringsloven ikke hjemmel til at gribe ind overfor fremstillinger, der bugger på et såkaldt traditionelt kønsrollemønster eller en traditionel opfattelse af kvinden og derfor bidrager til et annoncemønster, som viser en tedens, der må anses for at være i strid med samfundsmæssige holdninger med hensyn til kønnenes ligeværd, lige rettigheder og lige udfoldelsesmuligheder.

Med hensyn til reklame for bøger, blade, film og lignende, der har et kønsdiskriminerende indhold, må hjemmelen i markedsføringsloven til at iværksætte indgreb anses for yderligere begrænset, dels af hensyn til behovet for i sådan reklame at kunne give en rimeligt dækkende beskrivelse af de produkter, som lovligt kan sælges, dels fordi der med hensyn til visse reklamer for film og pornografi formentlig foreligger en almindelig accept af udvidede grænser for det tilladelige«.

I det følgende refereres nogle sager, som belyser FO's praksis vedrørende kønsdiskriminerende reklame. I de sager, hvor FO har henstillet til annoncerørerne at ændre reklamerne, har annoncørerne fulgt henstillingen.

1980-36-125

(* 1) Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens årsberetning 1979-1980, side 67-68.

En af Forbrugerombudsmanden nedsat arbejdsgruppe har afgivet en rapport vedrørende kønsdiskriminerende reklame. Rapporten konkluderede, at fremstillinger der: a) reducerer kvinden til et kønsobjekt og/eller sidestiller hende med en vare eller genstand, b) udtrykkelige udtalelser der påstår eller antyder, at kvindens sociale, økonomiske eller kulturelle roller er underordnet manden eller at kvinder er mindre kyndige, mindre begavede eller mindre egnede til at udføre opgaver, som fysiologisk set er kønsbundne, c) udtrykkelige udtalelser, som på utilbørlig måde påstår eller klart antyder, at kvinder som køn har særlige personlighedstræk eller egenskaber er i strid med markedsføringsloven. Derimod kan der ikke gribes ind overfor fremstillinger, der bygger på et såkaldt traditionelt kønsrollemønster.