Reklame med kyndig mand og hysterisk kvinde. Kønsdiskriminerende reklame. MFL's anvendelsesområde. (* 1)

Reklame med kyndig mand og hysterisk kvinde. Kønsdiskriminerende reklame. MFL's anvendelsesområde. (* 1)

Annonce med kyndig mand og hysterisk kvinde.

FO modtog en klage over en annonce for TV-leje. Annoncen indeholdt en tegneserie, som ifølge klager fremstillede kvinden som hysterisk, arrig, emotionel og uforstående/uvidende over for økonomiske dispositioner, hvilket stod i grel modsætning til den økonomisk kyndige, argumenterende, rolige og trøstende mand. Efter klagerens mening var annoncen kønsdiskriminerende og i strid med markedsføringsloven.

I anledning af klagen udtalte FO, at selv om tegneserien i annoncen, af de grunde klageren havde anført, måtte anses for kønsdiskriminerende, fandt han ikke, at annoncen var i strid med markedsføringsloven. Der blev herved lagt vægt på, at markedsføringsloven ikke kan antages at indeholde hjemmel til at gribe ind over for fremstillinger i reklame, blot fordi de bygger på et kønsrollemønster eller en opfattelse af kvinden, som ikke er forenelig med nutidens syn.

FO udtalte endvidere, at de i den ovennævnte rapportkonklusion under pkt. B og C angivne tilfælde kun omfatter udtrykkelige udtalelser, der påstår eller klart antyder, at kvinder som køn har særlige egenskaber, personlighedstræk m.v., eller har en underordnet, social, økonomisk eller kulturel rolle i samfundet. Der er således ved den retlige vurdering væsentlig forskel mellem på den ene side annoncer, der indeholder udtrykkelige udtalelser om kvinders egenskaber og rolle i samfundet, og på den anden side annoncer, hvor den enkelte kvinde optræder som underordnet i forhold til mænd eller fremtræder som ukyndig, ubegavet eller lignende.

Offentliggjort i Forbrugerombudsmandens Årsberetning 1979-1980, side 70.

En annonce indeholdt en tegneserie, der ifølge en klager fremstillede kvinden som hysterisk og uvidende over for økonomiske dispositioner, i modsætning til en økonomisk kyndig, argumenterende og rolig mand.

Forbrugerombudsmanden udtalte, at markedsføringsloven ikke kan antages at indeholde hjemmel til at gribe ind over for fremstillinger, der bygger på et kønsrollemønster eller en opfattelse af kvinder, som ikke er foreneligt med et nutidigt syn, og at annoncen derfor ikke var i strid med markedsføringsloven.

Ombudsmanden fremhævede samtidig, at der er forskel på annoncer, der indeholder udtrykkelige udtalelser om kvinders egenskaber og annoncer hvor kvinder fremtræder underordnede i forhold til mænd.