Radio-reklame - produktanbefaling foretaget af barn under 14 år

Radio-reklame - produktanbefaling foretaget af barn under 14 år

Ved skrivelse af 1. august 1992 har Radio- og TV-Reklamenævnet modtaget en klage over indholdet af et reklameindslag for J.C. Møllers Lædervarer, udsendt af lokalradio-stationen Radio 89,1., Helsingør. Klageren anfører, at det påklagede reklameindslag udgør en overtrædelse af § 17 i bekendtgørelse om reklamer i lokal radio. Den pågældende bestemmelse indeholder et forbud mod at børn under 14 år afgiver anbefalinger eller bevidnelse for produkter eller tjenesteydelser af nogen art. Klageren henviser som begrundelse for klagen til det medvirkende barns begejstrede tilkendegivelse af gerne at ville besøge J.C. Møllers Lædervarer med henblik på køb af en skoletaske. Ved skrivelse af 12. august 1992 er Radio 89,1., Helsingør, blevet anmodet om en udtalelse vedrørende lovligheden af det påklagede reklameindslag, samt om at oplyse det medvirkende barns alder. I svarskrivelse af 17. august 1992 bekræfter Radio 89,1., at det medvirkende barn er under 14 år. Det anføres samtidig, at det pågældende barn hverken optræder anprisende eller anbefalende overfor et produkt - men blot reagerer positivt på det at besøge den omtalte forretning. Radio- og TV-Reklamenævnet har behandlet det pågældende reklameindslag og har truffet følgende afgørelse: Nævnet finder ikke, at det påklagede reklameindslag er i strid med § 17 i bekendtgørelse om reklamer i lokal radio, der som anført af klageren indeholder et forbud mod at børn under 14 år afgiver anbefalinger eller bevidnelse for produkter eller tjenesteydelser af nogen art. I det påklagede reklameindslag udtaler det medvirkende barn begejstring over at få lov at se på (og købe/få) en ikke nærmere bestemt ny skoletaske hos J.C. Møllers Lædervarer. Begejstringen retter sig således dels imod muligheden for at få en ny skoletaske, dels at denne indkøbes hos J.C. Møllers Lædervarer. Efterfølgende opregner en speaker de forskellige konkrete produkter, der er mulighed for at købe hos J.C. Møllers Lædervarer. Bekendtgørelsens § 17 tilsigter først og fremmest at hindre egentlige produktanbefalinger, foretaget af børn under 14 år. I det påklagede reklameindslag retter barnets anbefaling sig på den pågældende forretning, ikke et eller flere konkrete produkter, og reklameindslaget ligger således i bestemmelsens grænseområde. Der bør udvises stor tilbageholdenhed med at anvende børn i reklameindslag, men nævnet finder dog ikke fuldt tilstrækkeligt grundlag for at statuere, at det påklagede reklameindslag udgør en overtrædelse af bekendtgørelsens § 17. Nævnets afgørelse er enstemmig.

Ingen

En radio-reklame for en lædervareforretning, hvor et barn begejstret sagde JAAH! til et forslag om at besøge den pågældende forretning med henblik på køb af en ikke nærmere bestemt skoletaske, blev af nævnet anset at udgøre et grænsetilfælde m.h.t. overtrædelse af § 17, hvis primære sigte er at hindre egentlige produktanbefalinger foretaget af børn under 14 år. Nævnet fandt dog ikke tilstrækkelig grundlag for en påtale.