Tv-reklame - usømmelig/socialt uansvarlig reklame

Tv-reklame - usømmelig/socialt uansvarlig reklame

Ved skrivelse af 11. april 1992 har Gro Otto, Vordingborg, klaget til Radio- og TV-Reklamenævnet over et reklameindslag for t-shirts af mærket Hypercolor, udsendt af en tv-station, klageren benævner »DR, Kanal 2«. Klageren anfører, at reklameindslaget viser seksuelle overgreb/seksuel trakassering som noget, unge piger godt kan lide. Nævnet har på baggrund af den mangelfulde identifikation af den påklagede tv-station fundet det nødvendigt at inddrage såvel TV2 Reklame A/S, som har ansvaret for de reklamer, der udsendes i TV 2, som tilladelseshaverne tilknyttet lokal-tv sendersamvirket Kanal 2, i behandlingen af klagen. TV2 Reklame A/S og tilladelseshaverne tilknyttet sendersamvirket Kanal 2 er således ved skrivelser af 30. april 1992 blevet anmodet om en udtalelse vedrørende det pågældende reklameindslags lovlighed, samt om en båndoptagelse af dette. Kanal 2 er desuden ved skrivelse af 25. maj 1992 blevet rykket for den pågældende udtalelse. Det fremgår af de indsendte båndoptagelser, at der i realiteten er tale om to forskellige reklameindslag, udsendt af henholdsvis TV2 Reklame A/S og af flere tilladelseshavere tilknyttet sendersamvirket Kanal 2. Begge reklameindslag foregår i et dansemiljø, og viser unge mennesker med Hypercolor t-shirts (dvs. t-shirts som skifter farve ved varmepåvirkning, f.eks. i form af berøring). Der er håndaftryk overalt på de pågældende t-shirts. I det reklameindslag, som er udsendt af TV2 Reklame A/S, indtager en bestemt ung pige iført en Hypercolor t-shirt en fremtrædende plads. Vedrørende indholdet af det reklameindslag, der er udsendt i TV 2, anfører TV2 Reklame A/S i skrivelse af 13. maj 1992, at reklameindslaget som helhed udviser en seksuel stemning, som TV2 Reklame ikke har vurderet som værende usømmelig, ligesom TV2 Reklame ikke finder, at reklamen fremstiller seksuelle overgreb som noget unge piger »nyder«. Vedrørende selve t-shirtens tekst »Touch Me« adskiller denne sig efter TV2 Reklames opfattelse ikke fra mange andre slogans på tøj til unge. Heller ikke denne tekst har TV2 Reklame derfor vurderet som værende usømmelig. I en supplerende udtalelse af 8. maj 1992 anfører annoncøren, at man ikke opfatter reklameindslaget, som er udformet på en morsom og humoristisk måde, som diskriminerende. Vedrørende det af Kanal 2 udsendte reklameindslag anfører advokat Jan Christiansen i skrivelse af 2. juni 1992 på vegne af de tilladelseshavere tilknyttet Kanal 2, der har udsendt det pågældende reklameindslag, at man ikke finder, at der er sket nogen overtrædelse af gældende lovgivning i forbindelse med udsendelsen af det pågældende reklamespot. Radio- og TV-Reklamenævnet har behandlet de pågældende reklameindslag og har truffet følgende afgørelse: Nævnet finder ikke de påklagede reklameindslag i strid med henholdsvis § 1, stk 1, i bekendtgørelse om indholdet af reklameindslag, der bringes i TV 2, og § 6, stk. 1, i bekendtgørelse om reklamer i lokal-tv, der begge indeholder et krav om, at reklamer skal være sømmelige, hæderlige og udformet med behørig social ansvarsfølelse. Nævnet finder således, at begge reklameindslag indeholder en humoristisk illustration af Hypercolor t-shirtens særlige kendetegn, nemlig at den ændrer farve ved varmepåvirkning. Ingen af de pågældende reklameindslag spiller på elementer som skræk, tvang eller fysisk undertvingelse. Nævnet finder på denne baggrund ikke, at de pågældende reklameindslag udgør en overtrædelse af de anførte bestemmelser. Nævnets afgørelse er enstemmig.

Ingen

To forskellige tv-reklamer for Hypercolor t-shirts (dvs. t-shirts som skifter farve ved varmepåvirkning, f.eks. i form af berøring), blev ikke anset at være i strid med kravet om, at reklameindslag i henholdsvis TV 2 og i lokal-tv skal være sømmelige og udformet med behørig social ansvarsfølelse. Nævnet lagde vægt på, at reklameindslagene, som bl.a. indeholder billeder fra et diskoteksmiljø, hvor unge mennesker danser og derved rører ved hinanden, indeholder en humoristisk illustration af Hypercolor t-shirtens særlige kendetegn. Der blev desuden lagt vægt på, at ingen af de pågældende indslag spiller på elementer som skræk, tvang eller fysisk undertvingelse.