God markedsføringsskik - nedsættende omtale af konkurrenter eller konkurrenters produkter

God markedsføringsskik - nedsættende omtale af konkurrenter eller konkurrenters produkter

Advokatfirmaet Frederik Madsen har, som advokat for Margarine Industri Foreningen, ved skrivelse af 14. marts 1991 klaget til Radio- og TV-Reklamenævnet over et reklameindslag for Nutana Margarine, udsendt i TV 2.

Samtidig har klageren indgivet begæring om nedlæggelse af fogedforbud mod den samlede reklamekampagne for Nutana Margarine til fogedretten.

Vedrørende den påklagede tv-reklame anfører klageren, at denne udgør en overtrædelse af § 1 i bekendtgørelse om indholdet af reklameindslag, der bringes i TV 2, ifølge hvilken reklameindslag skal være lovlige, sømmelige, hæderlige og sandfærdige. Klageren henviser i den forbindelse til markedsføringsloven § 1 om handlinger der strider mod god markedsføringsskik samt det specifikke forbud i samme lovs § 2 mod at anvende urigtige eller vildledende angivelser, som er egnede til at påvirke efterspørgslen af varer, hhv. er utilbørlige over for andre erhvervsdrivende.

Supplerende henvises til levnedsmiddellovens § 23 og margarinelovens § 4, der ligeledes indeholder regler om vildledende reklame, og levnedsmiddellovens § 28, stk. 2, der indeholder et forbud mod i reklamer at bringe angivelser, der er egnede til at vække eller udnytte angstfølelser hos forbrugerne eller rejse tvivl om forsvarligheden af at anvende andre lignende levnedsmidler.

Som begrundelse for sin påstand anfører klageren, at reklameindslagets udsagn om, at »Der findes en plantemargarine, der er lavet på planter - og kun på planter. Det synes Nutana en plantemargarine skal være. Hvad synes du?» alene eller i hvert fald i sammenhæng med det trykte reklamemateriales øvrige tekst giver forbrugeren det indtryk, at alle andre plantemargariner end Nutanas markedsføres i strid med deres benævnelse »plantemargarine« og således med indhold af animalske råvarer. Dette er urigtigt.

Klageren gør derfor gældende, at Nutanas markedsføring især på dette punkt er et groft forsøg på at bringe forbrugerne i den vildfarelse, at de af margarineforeningens medlemmer fremstillede plantemargariner er forfalskede med animalske fedtstoffer.

Med skrivelse af 19. marts 1991 er TV2 Reklame A/S blevet anmodet om en udtalelse vedrørende klagen, herunder om lovligheden af det påklagede reklameindslag.

TV2 Reklame anfører hertil i skrivelse af 22. marts 1991, at TV2 Reklame har godkendt det påklagede reklameindslag uden bemærkninger. TV2 Reklame har opfattet reklamens udsagn som en anprisning af Nutanas eget produkt.

I en supplerende udtalelse af 15. marts 1991 afviser advokat A. Munch Lendal som advokat for Nutana, at tv-reklamen indeholder momenter eller passager, der kan betragtes som værende ulovlige, usømmelige, uhæderlige eller usandfærdige. Det afvises således, at Nutanas salg og markedsføring af de omhandlede margarineprodukter skulle være i strid med markedsføringslovens regler, ligesom det afvises, at andre regler i særlovgivningen skulle være overtrådt.

Radio- og TV-Reklamenævnet har behandlet klagen og har truffet følgende afgørelse

Nævnet finder ikke, at det påklagede reklameindslag er i strid med § 1 i bekendtgørelse om indholdet af reklameindslag, der bringes i TV 2, jf. markedsføringslovens §§ 1-2 om god markedsføringsskik og vildledende reklame, og levnedsmiddellovens § 23 og § 28, stk. 2, samt margarinelovens § 4.

Nævnet finder således, at det påklagede reklameindslag, hvis hovedindhold er den tidligere citerede bemærkning om, at »Der findes en plantemargarine, der er lavet på planter - og kun på planter. Det synes Nutana en plantemargarine skal være. Hvad synes du?», ikke kan anses for vildledende eller i strid med god markedsføringsskik, eller i strid med de påberåbte særlovsbestemmelser.

Nævnet har i den forbindelse lagt vægt på, at tv-reklamen alene indeholder et kortfattet - og generelt formuleret - positivt udsagn om plantemargarine lavet alene på planter. I den forbindelse anbefales Nutana Margarine. Udsagnet kan, dels på grund af sin generelle karakter, dels fordi udsagnets primære formål må siges at være en anprisning af Nutanas produkt, ikke opfattes som en sammenligning med, eller en nedsættende omtale af, konkurrenters produkter.

Nævnet har ved sin afgørelse alene taget stilling til indholdet af det påklagede tv-reklameindslag. Det ligger derimod uden for nævnets kompetence at tage stilling til indholdet af de øvrige elementer i Nutana Margarines reklamekampagne, eller at inddrage dele heraf ved bedømmelsen af tv-reklameindslaget.

Nævnets afgørelse er enstemmig.

Efterflg. Østre Landsrets kendelse af 17. december 1991 i fogedforbudssag om samme reklameindslag, der fastslår, at reklamen er i strid med de anførte bestemmelser i markedsføringsloven. Nævnet har med skrivelse af 21. februar 1992 taget Østre Landsrets afgørelse til efterretning.

En tv-reklame for Nutana Margarine, der indeholdt bemærkningen: »Der findes en plantemargarine, der er lavet på planter - og kun på planter. Det synes Nutana en plantemargarine skal være. Hvad synes du?» blev af nævnet ikke anset for at være i strid med forbudet mod nedsættende omtale af konkurrenters produkter i § 2, stk. 2, i markedsføringsloven. Nævnet lagde vægt på, at reklamen alene indeholder et kortfattet, generelt formuleret, positivt udsagn om plantemargarine lavet alene på planter. Dette udsagn udgør primært en anprisning af Nutanas eget produkt.