Radioreklame - anvendelse af konkrete personer i reklamer

Radioreklame - anvendelse af konkrete personer i reklamer

Med brev af 26. juli 1990 har Radio- og TV-Reklamenævnet modtaget en klage over en reklame for Rex briller, udsendt af Radio Helsingør, med henvisning til at reklamen er i strid med gældende regler for reklame i lokal radio. Det anføres af klageren, at reklamen udgør en overtrædelse af bekendtgørelse nr. 441 af 26. juli 1988 om reklamer i lokal radio, § 8, der fastslår at reklamer ikke må referere til konkrete personer, medmindre disses forudgående tilladelse foreligger. Der henvises i den forbindelse til, at reklamen ved hjælp af efterligning af stemme og ordvalg fremkalder indtrykket af en personlig anbefaling fra statsminister Poul Schluter.

Med skrivelse af 31. juli 1990 er tilladelseshaveren for Radio Helsingør blevet bedt om en udtalelse vedrørende klagen.

Radio Helsingør anfører i den forbindelse i svarskrivelse af 6. august 1990, at radioen ingen relationer ser til statsministerens stemmebrug eller ordvalg i reklamen.

Radio- og TV-Reklamenævnet har behandlet klagen og har truffet følgende afgørelse

Nævnet finder ikke, at reklameindslaget udgør en reklame i strid med § 8 i bekendtgørelse om reklamer i lokal radio eller andre bestemmelser om reklamer i lokal radio.

Nævnet har i den forbindelse lagt vægt på, at det såvel af reklameindslagets indhold som af speakerens stemme fremgår, at reklameindslagets indhold er en harmløs parodi på en kendt person, nemlig statsministeren, og ikke en direkte medvirken fra statsministerens side i reklameindslaget. Nævnet vurderer derfor ikke, at reklamen indeholder en sådan anvendelse af statsministerens person i forbindelse med anbefalingen af Rex Briller, at reklamen på den baggrund kan anses for en overtrædelse af bekendtgørelsens § 8 eller andre bestemmelser.

Nævnets afgørelse er enstemmig.

Ingen

En radioreklame for en optiker, i form af en parodi på Poul Schluter, der udtaler sig om brillernes fortræffelighed, blev ikke anset for at være en reklame i strid med § 8 i bekendtgørelse om reklamer i lokal radio, der indeholder et forbud mod at reklamer refererer til konkrete personer, medmindre disses forudgående tilladelse er opnået.

Nævnet lagde vægt på, at der var tale om en harmløs parodi på statsministeren, og ikke en reference til statsministerens meninger om briller.