Tv-Reklame - sammenlignende reklame

Tv-Reklame - sammenlignende reklame

Ved skrivelse af 20.12.88 har De som advokat for Brugsen og Irma A/S påklaget et reklameindslag for butikskæden Netto, der er bragt i TV 2 den 14.12.88.

I reklameindslaget siges bl.a.: »Når jeg har været inde at handle hos Netto, så får jeg nogle store net fulde af madvarer, og det koster ikke nær så mange penge, som hvis jeg går i Brugsen og Irma«.

Det er Deres opfattelse, at reklamen er illoyal og i strid med Markedsføringslovens §§ 1 og 2.

TV-Reklamenævnet har indhentet en udtalelse om sagen fra annoncøren, jfr. skrivelse af 30.12.88 fra advokatfirmaet Kromann, Nørregaard og Friis. Heri bestrides det, at reklameindslaget kan give grund til klage, ligesom det påpeges, at der haves og kan fremlægges dokumentation for, at Netto generelt har et lavere prisniveau end Brugsen og Irma A/S.

Sagen har været behandlet på nævnets møde den 9. ds.

Nævnet finder generelt, at der bør udvises stor tilbageholdenhed med anvendelsen af sammenlignende reklame i tv, dels fordi de konkurrenter, der sammenlignes med, ikke har praktisk mulighed for at tage til genmæle inden for det tidsrum, hvor reklamen er aktuel, dels fordi tv-reklameindslag normalt er så kortfattede, at kravene til loyal og korrekt information vanskeligt kan opfyldes. Hvad særligt angår prissammenligninger inden for dagligvarehandlen gælder det, at sådanne sammenligninger let kan være vildledende, idet prisniveauet for de enkelte varer er noget fluktuerende, bl.a. som følge af anvendelsen af tilbudspriser o.lign.

I det konkrete tilfælde finder nævnet, at reklameindslaget er kritisabelt og i strid med såvel artikel 5 i Kodex for Reklamepraxis som Forbrugerombudsmandens retningslinier for sammenlignende prisreklame af juni 1978, allerede fordi vareudvalget er for uspecifikt (»store fulde net af madvarer«) og prissammenligningen for upræcis (»ikke nær så mange penge«). Uanset nævnet ikke finder grund til at betvivle, at Netto generelt har et lavt prisniveau, finder man således, at reklamebudskabet har fået en utilladelig form.

Nævnet har herefter henstillet til TV 2-Reklame A/S (TVR), at reklameindslaget ikke bringes på ny.

Det tilføjes, at nævnet ikke har fundet anledning til at kritisere den anvendte interviewform, der næppe i sig selv kan føre til fejlopfattelser hos seerne.

Ingen

En tv-reklame for en butikskæde, i form af en omtale af, at denne butikskæde inden for et ikke nærmere defineret vareudvalg var billigere end navngivne konkurrenter, blev anset for at være i strid med de generelle principper for sammenlignende reklame, som kommer til udtryk i artikel 5 i kodex for reklamepraksis og i Forbrugerombudsmandens retningslinier for vejledende prisreklame af juni 1978. Nævnet finder generelt, at der bør udvises stor tilbageholdenhed med anvendelsen af sammenlignende reklame i tv.