Tv-reklame - god markedsføringsskik

Tv-reklame - god markedsføringsskik

I skrivelse af 1. august 1989 har Miljøstyrelsen klaget til Radio- og TV-Reklamenævnet over nogle i TV 2 gentagne gange udsendte reklamer for Seven Up på dåse, idet man finder, at reklamen er i strid med god markedsføringsskik, med henvisning til at markedsføring af det omhandlede produkt i metalemballage (på dåse) er forbudt i henhold til miljøministeriets bekendtgørelse nr. 124 af 27. februar 1989, om emballage til øl og læskedrikke.

Miljøstyrelsen indstillede desuden til nævnet, at den på det tidspunkt kørende reklamekampagne for Seven Up på dåse blev stoppet straks.

TVR er i skrivelse fra sekretariatet af 3. august 1989 blevet bedt om en udtalelse vedrørende klagen. Samtidig henstillede nævnet til TVR at indstille udsendelsen af reklameindslagene indtil videre, med mindre udsendelsen blev ledsaget af en tekst der oplyser, at produktet af miljømæssige årsager kun må sælges på flasker i Danmark.

I svarskrivelse af 7. august 1989 anfører TVR dels, at formålet med reklamen er at reklamere generelt for produktet Seven Up, og ikke specielt for Seven Up på dåse, og dels at der ikke findes bestemmelser der forbyder reklamering for mineralvand i metalemballage i Danmark, men at det alene er forbudt at sælge/markedsføre sådanne produkter. Faxe bryggeri, der er annoncør i sagen, er fremkommet med en supplerende udtalelse, hvori man i lighed med TVR fremhæver, at reklamespottene alene har til formål at præsentere produktnavn, slogan og tegneseriefigur, men derimod ikke at søge produktet Seven Up afsat i metalemballage.

Radio- og TV-Reklamenævnet har ved et møde den 17. august 1989 behandlet klagen, og har efter gennemsyn af de omhandlede reklamer truffet følgende afgørelse

Nævnet finder at de omhandlede reklamer er i strid med den i markedsføringsloven § 1 indeholdte generalklausul om god markedsføringsskik, under henvisning til dels at reklamerne kan opfattes som vildledende, idet forbrugeren kunne få det indtryk at produktet kan købes på dåse i Danmark, og dels at reklamerne efter nævnets opfattelse ikke er i overensstemmelse med de miljømæssige hensyn, som ligger bag Miljøministeriets bekendtgørelse, nr. 124 af 27. februar 1989, om emballage til øl og læskedrikke.

Som følge heraf finder nævnet, at de omhandlede reklamer ikke opfylder de krav til reklamer i TV 2, der stilles i § 1 i bekendtgørelse nr. 416 af 18. juni 1987, om indholdet af reklamer der bringes i TV 2.

Nævnet finder ikke, at den efterfølgende foretagne ændring af de oprindelige reklamer, hvor disse forsynes med en tekst, der kortvarigt oplyser, at Seven Up kun sælges på flasker i Danmark, er tilstrækkelig til at ændre ved grundlaget for ovennævnte afgørelse.

Nævnets afgørelse er enstemmig.

Ingen

En tv-reklame for mineralvand, hvori der udelukkende indgik billeder af samme mineralvand på dåse, blev anset for en reklame i strid med § 1 i bekendtgørelse om reklameindslag, der bringes i TV 2, og markedsføringslovens generalklausul om god markedsføringsskik, med henvisning til, at det kan være vildledende, at der reklameres for et produkt, som ikke er tilgængeligt på det danske marked, og at reklamen ikke er i overensstemmelse med de miljøhensyn, som ligger bag Miljøministeriets regler om returemballage.