Læreplan for faget MARKEDSANALYSE ved merkonomkursus

Læreplan for faget MARKEDSANALYSE ved merkonomkursus

TIMETAL

30 timer

FORMÅL

Formålet med kurset er at give deltagerne indsigt i de muligheder og begrænsninger, der ligger i markedsføringens informationsindsamling, hvad enten der er tale om indkøbte markedsanalyser eller egne undersøgelser. Mere specifikt sigter kurset på at sætte deltagerne i stand til at

- fastlægge informationsbehov for forskellige problemstillinger

- afgøre om informationsbehovet helt eller delvist kan tilfredsstilles gennem egne undersøgelser og i så fald, hvorledes disse gennemføres

- foretage en nødvendig og tilstrækkelig briefing af markedsanalyseinstitutter

- kunne forstå og vurdere instituttets forslag og priser

- læse, fortolke og anvende resultaterne af en markedsundersøgelse.

INDHOLD OG OMFANG Vejledende timeta l 1. Introduktion Præsentation af fagets indhold Fagets terminologi, historie, og indplacering i markedsføringen 2 2. Fastlæggelse af informationsbehov og valg af metode 2 3. Skrivebordsanalyser - problemer, kilder og metoder 4 4. Indkøbte markedsanalyser 4.1 Analysens elementer og opbygning 2 4.2 Kontinuerte analyser (detailhandelsindeks, for- brugerpanel, omnibus, annonceindeks o.l.) 4 4.3 Ad hoc analyser (set i forhold til produktudvik- lingsfasen: markedsmulighed, concept, formu- lering, emballage, navn, reklame, testlance- ring, lancering og vedligeholdelse/kontrol) 6 5. Briefing af analyseinstitut 2 6. Forslag fra analyseinstitut 2 7. Indhold og fortolkning af analyserapport. Resultatvurdering og -anvendelse 6 --- 30 ---

HJEMMEOPGAVER

Der stilles i alt 6 hjemmeopgaver, hver af et omfang som et halvt eksamensopgavesæt.

PRØVE

Prøven er skriftlig og varer 4 timer. Prøven skal bestå af mindst 2 af hinanden uafhængige opgaver.

SÆRLIGE ADGANGSBETINGELSER

Bestået prøve i begge markedsføringsfag eller fritagelse herfor.

Ingen