Læreplan for faget MARKEDSFØRING AF PRODUCENTVARER ved merkonomkursus

Læreplan for faget MARKEDSFØRING AF PRODUCENTVARER ved merkonomkursus

TIMETAL

30 timer

FORMÅL

Dette kursus har til formål at give en systematisk fremstilling af og en praktisk betonet indføring i de særlige vilkår og muligheder, der gælder for markedsføring af produktionsmidler.

INDHOLD OG OMFANG Vejledende timeta l 1. Kortlægning og karakteristik af efterspørgsels- og udbudsforhold for producentvarer, herunder beskrivelse af indkøbsmotiver og beslutnings- processer, afsætningskanaler, markedsseg- menter og konkurrenceformer 6 2. Gennemgang af behovsbaggrund, informations- behov, informationskilder og analysemetoder til brug ved markedskortlægninger, der kan danne grundlag for markedsføringsbeslutninger 4 3. Orientering om prognosemetoder og konkreti- sering af salgsmål til indarbejdelse i budget 2 4. Valg af markedsføringsstrategi og detailplan- lægning af parameterindsatser, herunder reklame og sales promotion 2 5. Industrielle salgsorganisationer, herunder fastlæggelse af afsætningskanaler og specielle krav til personligt salgsarbejde og serviceind- satser 2 6. Hovedpunkter i en samlet markedsføringsplan for producentvarer 2 7. Gruppearbejde med caseopgave vedr. udarbejdelse af en samlet markedsføringsplan 12 --- 30 ---

HJEMMEOPGAVER

Der stilles i alt 6 hjemmeopgaver, hver af et omfang som et halvt eksamensopgavesæt.

PRØVE

Prøven er skriftlig og varer 4 timer. Prøven skal bestå af mindst 2 af hinanden uafhængige opgaver.

SÆRLIGE ADGANGSBETINGELSER

Bestået prøve i begge markedsføringsfag eller fritagelse herfor.

Ingen