Læreplan for faget MARKEDSKOMMUNIKATION - MASSEKOMMUNIKATION I MARKEDSFØRINGSARBEJDET ved merkonomkursus

Læreplan for faget MARKEDSKOMMUNIKATION - MASSEKOMMUNIKATION I MARKEDSFØRINGSARBEJDET ved merkonomkursus

TIMETAL

30 timer

FORMÅL

Dette fag har til formål at give deltagerne en grundig operativ viden om massekommunikation i markedsføringen med henblik på at kunne styre en målrettet kommunikationsindsats.

Kurset indeholder en gennemgang af en række problemstillinger omkring massekommunikationsprocessen med det formål at sætte deltagerne i stand til at

- opstille en kommunikationsplan

- udforme et kommunikationsmål

- udforme en aktionsplan

- fastlægge kontrolfasen

- foretage en sammenligning af de opnåede resultater med de tilsigtede.

INDHOLD OG OMFANG Vejledende timeta l 1. Introduktion Præsentation af indhold og formål, definitioner og afgrænsninger. Massekommunikationens indplacering i den integrerede markedsføring. Anvendelse af massekommunikation contra personligt salgsarbejde 2 2. Moderne kommunikationsteori og dens anvendelse i praksis Grund og kommunikationsparametre. Ekspone- ringsfrekvensfordelinger. Responsfunktioner. Modtagerkendetegn og målgrupper 4 3. Massekommunikationens tilrettelæggelse 3.1 Målgruppebeskrivelse og -fastlæggelse. Markedssegmentering på grundlag af analyseresul- tater. Gennemgang af relevante analysemeto- der. Markedskort 4 3.2 Udarbejdelse af kommunikationsmål og -plan 4 3.3 Copy- og mediastrategi samt mediaplanlægning 2 3.4 Den kreative proces (case) 4 3.5 Kommunikationspre-test contra vurdering ved hjælp af checkliste 2 3.6 Resultatvurdering. Post-test metoder samt andre indikationer 4 4. Cases Sideløbende med undervisningen vil der blive afholdt en række cases til yderligere belysning af problemstillingen 4 ---- 30 ----

HJEMMEOPGAVER

Der stilles i alt 6 hjemmeopgaver, hver af et omfang som et halvt eksamensopgavesæt.

PRØVE

Prøven er skriftlig og varer 4 timer. Prøven skal bestå af mindst 2 af hinanden uafhængige opgaver.

SÆRLIGE ADGANGSBETINGELSER

Bestået prøve i begge markedsføringsfag eller fritagelse herfor.

Ingen