Læreplan for faget Reklame og Markedsvurdering ved merkonomkursus

Læreplan for faget Reklame og Markedsvurdering ved merkonomkursus

26. REKLAME OG MARKEDSVURDERING

TIMETAL

60 timer

FORMÅL

Formålet med faget er at give deltagerne en praktisk betonet indsigt i planlægning og indkøb af service-virksomheders ydelse inden for reklame og markedsvurdering, såvel på konsumentmarkedet som på producentmarkedet.

Deltagerne bibringes en rimelig grad af varekundskab om disse tjenesteydelsers teknik.

Faget bygger på den grundlæggende viden fra afsætningslære.

INDHOLD OG OMFANG Vejl.timetal 1. Introduktion 2 2. Reklamens målformulering 4 3. Informationskilder om markedet 1 4. Desk-research 1 5. Den statistiske baggrund for repræsentative undersøgelser 3 6. Adfærdsundersøgelser 4 7. Indsamling af grundmaterialer 2 8. Dynamiske standardiserede undersøgelser 2 9. Motivationsundersøgelser 3 10. Reaktionsundersøgelser 2 11. Bearbejdelse og rapportering af undersøgelsesresultater 1 12. Reklameforbruget i Danmark 2 13. Oversigt over reklamemidler 3 14. Valg af reklamemedia 2 15. Indkøb af reklameteknisk arbejde 3 16. Indkøb af kreativt reklamearbejde 3 17. Reklamebureauernes rolle som reklameformidlere 2 18. Reklamebudgettering 2 19. Reklamens retsregler 4 20. Reklameetik 1 21. Studiekredse 13 --------- 60 timer ---------

INDLÆRINGSDYBDE

A . Deltagerne har fået forklaret emnerne gennem en bred orientering og har opnået kendskab til de pågældende emner.

B . Deltagerne har fået indlært viden gennem lektioner og selvstændigt arbejde med stoffet og har opnået forståelse af og kendskab til de pågældende emner.

C . Deltagerne har gennem lektioner og selvstændigt arbejde med stoffet opnået god forståelse og dybere kendskab til de pågældende emner og kan anvende dette i afvigende kombinationer.

VEJLEDENDE UNDERVISNINGSTIMETAL

Klassificering af indlæringsdybde vil være efterfulgt af en talværdi, der angiver det vejledende undervisningstimetal.

1. Introduktion A 2 1.1. Placering af reklame og markedsvurdering i afsætningsøkonomisk sammenhæng 1.2. Reklame og markedsvurdering i forholdet til: - samfundet (forbrugerbevægelse) - den offentlige sektor - etiske normer 2. Reklamens målformulering C 4 2.1. placering som handlingsparameter (The Marketing Mix) - operative reklamemål - markedsstadier - købeformel 2.2. Målgruppens informationssøgning 3. Informationskilder om markedet B 1 3.1. Markedsanalyse - begreb - formål - leverandørrelationer 4. Desk-research B 1 4.1. Kildemateriale - officielle - halvofficielle - private 4.2. Kildekritik (øvelser heri vil forekomme i adskillige studiekredsopgaver) 5. Den statistiske baggrund for repræsenta- B 3 tive undersøgelser 5.1. Hyppigheder 5.2. Sandsynligheder 5.3. Normale og skæve-fordelinger 5.4. Forståelse af sikkerhedsgrænser 6. Adfærdsundersøgelser C 4 6.1. Totaltællinger 6.2. Repræsentative tællinger 6.3. Samplingsmetoder 6.4. Sikkerhedskritik 7. Indsamling af grundmaterialer C 2 7.1. Mekanisk registrering 7.2. Observationer 7.3. Skriftlig besvarelse 7.4. Interviewformer 7.5. Spørgeskemaproblemer 8. Dynamiske standardiserede undersøgelser C 2 8.1. Forbrugerindex 8.2. Mediaindex 8.3. Forbrugerpaneler 8.4. Butiksindex 8.5. Omnibusrapporter 9. Motivationsundersøgelser B 3 9.1. Den psykologiske baggrund 9.2. Undersøgelsesformernes metodik 9.3. Motivationsundersøgelser i reklamens kreative proces. 10 Reaktionsundersøgelser C 2 10.1. Testformer for varer - emballager - annoncer 10.2. Testmarketing. 11. Bearbejdelse og rapportering af A 1 undersøgelsesresultater 11.1. Tabelopstilling 11.2. Diagramteknik. 12. Reklameforbruget i Danmark B 2 13. Oversigt over reklamemidler C 3 13.1. Annoncemedia 13.2. Butiksreklame 13.3. Tryksagsreklame 13.4. Udstillingsreklame 13.5. Trafikreklame 13.6. Andre midler Karakteristik af de forskellige mediers benyttelse og virkemåde 14. Valg af reklamemedia C 2 14.1. Valgkriterier for annoncemedie 14.2. Muligheder for overførsel til andre mediabeslutninger 14.3. Gennemgang af eksisterende kilder 15. Indkøb af reklameteknisk arbejde B 3 15.1. Grafisk teknik Annoncering Tryksagsfremstilling 16. Indkøb af kreativt reklamearbejde B 3 16.1. Lay-out 16.2. Tekst 16.3. Illustrationer 16.4. Skriftvalg. 17. Reklamebureauernes rolle som reklame- C 2 formidlere 18. Reklamebudgettering C 2 18.1. økonomisk og tidsmæssigt 18.2. Fordelingen på handelens forskellige led 19. Reklamens retsregler C 4 19.1. Markedsføringsloven 19.2. Apotekerloven 19.3. Loven om ophavsret 19.4. Beskyttelse af varemærker navne andre betegnelser 20. Reklameetik A 1 20.1. Reklamekodex 20.2. Forbrugerombudsmandens rolle 21. Studiekredse 13 ------------ I alt 60 ------------

I undervisningen kan gennemføres virksomhedsbesøg og/eller demonstrationer.

HJEMMEOPGAVER

Der stilles 12 hjemmeopgaver, hver af et omfang som et halvt eksamensopgavesæt.

Studiekredsarbejdet gennemføres i samarbejde med faget Salgsorganisation og markedstilpasning, idet kursusdeltagerne enten udarbejder en studiekreds i Reklame og markedsvurdering eller en studiekreds i Salgsorganisation og markedstilpasning.

PRØVEN

Prøven er skriftlig og varer 4 timer. Prøven består af mindst 2 af hinanden uafhængige opgaver.

Ingen