Bekendtgørelse om indholdet af reklameindslag, der bringes i TV 2

§ 1. Reklame i TV 2 skal, som al anden reklame, være lovlig,

sømmelig, hæderlig og sandfærdig og være udformet med behørig social

ansvarsfølelse.

Stk. 2. Reklameindslag skal respektere principperne for loyal

konkurrence, således som disse kommer til udtryk i

markedsføringsloven og i alment accepterede reklameetiske normsæt.

Stk. 3. Der skal ved iagttagelsen af de i stk. 1 og 2 nævnte hensyn

lægges vægt på de omstændigheder, hvorunder tv-modtagning i

almindelighed finder sted.

§ 2. Reklameindslag skal klart kunne identificeres som sådanne, og de

skal i indhold og præsentation klart adskille sig fra

programudsendelser.

Stk. 2. Programmedarbejdere må ikke medvirke i reklameudsendelser, og

disse må ikke indeholde symboler eller standardelementer fra

programudsendelserne.

§ 3. Reklamer må ikke indeholde elementer, som kan tilskynde til

voldshandlinger. De må ikke indeholde indslag med drab, vold eller

mishandling, og de må ikke på utilbørlig vis spille på overtro eller

frygt.

Stk. 2. Reklameindslag må ikke indeholde elementer, som er i strid

med hensynet til sikkerhed i hjemmet, på arbejdspladsen eller i

trafikken, eller som kan tilskynde til farlig eller uansvarlig

adfærd. Såfremt anvendelse af et produkt kræver, at der skal tages

særlige sikkerhedshensyn, herunder eventuel vedligeholdelse af

sikkerhedsmæssige årsager, skal reklameindslaget gøre udtrykkeligt

opmærksom herpå.

§ 4. Reklamer må ikke afbilde eller referere til personer, det være

sig i disses private eller offentlige egenskaber, medmindre

forudgående tilladelse er opnået; reklamer må heller ikke uden

forudgående tilladelse afbilde eller referere til noget, der tilhører

en anden person, på en måde, der er egnet til at fremkalde indtrykket

af en personlig anbefaling.

Særlige regler om bestemte produkter og tjenesteydelser m.v.

§ 5. Det er ikke tilladt at reklamere for alkoholholdige drikkevarer

(øl, vin, spiritus og lignende produkter med et alkoholindhold på

2,25 pct. og derover).

Stk. 2. Det er ikke tilladt at reklamere for tobaksprodukter eller

for varer, der fortrinsvis benyttes i forbindelse med tobaksrygning.

Stk. 3. Det er ikke tilladt at reklamere for lægemidler, medmindre

der foreligger tilladelse fra Sundhedsstyrelsen.

§ 6. Det er ikke tilladt at reklamere for økonomiske

interessegrupper, såsom erhvervsorganisationer og fagforeninger.

§ 7. Det er ikke tilladt at reklamere for religiøse eller politiske

anskuelser.

§ 8. Reklameindslag for indsamling til velgørende formål eller formål

af almen interesse må kun bringes under forudsætning af, at der er

tale om en offentlig indsamling, og at den indsamlende institution,

forening eller komitee fremlægger anerkendelsesskrivelse fra

vedkommende politimyndighed vedrørende indsamlingens anmeldelse.

Særlige regler om beskyttelse af børn og unge under 18 år

§ 9. Reklamer, der henvender sig til børn og unge, må ikke udformes

på en sådan måde, at de vil kunne skade dem psykisk eller moralsk. De

må ikke udformes på en sådan måde, at de udnytter børns og unges

naturlige godtroenhed og loyalitet. De må ikke underminere

forældrenes og andre opdrageres autoritet og ansvar.

§ 10. Reklamer må ikke på nogen måde opfordre eller tilskynde børn og

unge til at opholde sig eller bevæge sig ind på farlige steder, bruge

farlige produkter eller i det hele taget bringe sig i farlige

situationer.

§ 11. Reklamer må ikke indeholde nogen direkte appel til børn og unge

om at overtale andre til at købe det reklamerede produkt. Der må ikke

reklameres med præmier til børn og unge som belønning for at skaffe

nye købere.

§ 12. Reklamer må ikke underminere sociale værdier, f.eks. ved at

bibringe den opfattelse, at besiddelse, brug eller indtagelse af et

produkt i sig selv vil give børn eller unge fysiske, sociale eller

psykologiske fordele frem for andre børn eller andre unge, eller at

det ikke at eje, bruge eller indtage et sådant produkt kan have den

modsatte virkning. Det er ligeledes ikke tilladt at reklamere

således, at børn og unge får den opfattelse, at de på nogen måde

bliver ringere stillet end andre børn og unge, eller at de vil blive

udsat for foragt eller latterliggørelse, hvis de ikke ejer, bruger

eller indtager det pågældende produkt.

§ 13. Særlig forsigtighed må udvises for at sikre, at reklamer ikke

vildleder børn og unge med hensyn til det reklamerede produkts

størrelse, værdi, art, holdbarhed eller præstation. Reklamer for

legetøj må give en klar indikation af den rigtige størrelse. Hvis

ekstra ting behøves, for at produktet skal kunne bruges (f.eks.

batterier) eller for at opnå det viste eller beskrevne resultat, skal

dette klart fremgå. Hvis et produkt udgør en del af en serie, skal

dette klart tilkendegives, såvel som hvorledes serien kan erhverves.

Stk. 2. Tilkendegivelser om pris må ikke kunne bibringe børn og unge

en urealistisk opfattelse af produktets værdi, f.eks. ved at bruge

ordet »kun«. Ingen reklame må antyde, at det reklamerede produkt

umiddelbart kan indpasses i ethvert familiebudget.

Stk. 3. Reklamer skal angive den grad af færdighed, der behøves for

at kunne bruge produktet. I tilfælde, hvor resultater af produktets

brug vises eller beskrives, skal reklamen udformes således, at

resultatet skal være rimeligt opnåeligt for et gennemsnitsbarn på det

alderstrin, som produktet er tiltænkt.

§ 14. Figurer, dukker og lignende, som er væsentlige og gennemgående

elementer i børneprogrammer, må ikke anvendes i reklame for produkter

af særlig interesse for børn. Personer, der har tilknytning til

børneprogrammer, må ikke reklamere for produkter af særlig interesse

for børn.

§ 15. Reklame for chokolade, slik, læskedrikke, snacks og lignende må

ikke angive, at produktet kan træde i stedet for almindelige

måltider.

§ 16. Børn under 14 år må kun medvirke i tv-reklamer, når en sådan

medvirken enten fremtræder som en naturlig bestanddel af det

afbildede miljø eller er nødvendig for at forklare eller demonstrere

anvendelsen af produkter, der har med børn at gøre.

Stk. 2. Børn under 14 år må ikke afgive anbefalinger eller

bevidnelser for produkter eller tjenesteydelser af nogen art.

Ministeriet for kulturelle anliggender, den 18. juni 1987

H. P. CLAUSEN

/Louis Hersom

Bekendtgørelse om indholdet af reklameindslag, der bringes i TV 2

I henhold til § 15y, stk. 2, i loven om radio- og

fjernsynsvirksomhed, jf. lovbekendtgørelse nr. 571 af 8. august 1986,

fastsættes

Almindelige regler

Ingen