Market court dismissed Findus's unfair competition claim against Lännen Tehtaat regarding wok vegetable packaging. The court found no confusion risk as the packages were distinct and used standard industry colors.

Findus Finland Oy vastaan Lännen Tehtaat Oyj. Vastaajan wok-pakastevihannespakkaukset olivat tavanomaisia alalla käytettyjä tuotepakkauksia. Pakkauksissa käytettiin yleisesti kirkkaita värejä, joista tavallisimpia olivat vihreä, punainen ja keltainen. Vastaajan pakkaukset poikkesivat yksityiskohdiltaan hakijan pakkauksista ja myös pakkausten sommittelu erosi hakijan pakkausten sommittelusta. Pakkauksiin oli selkeästi merkitty vastaajan tuotemerkit, joita oli käytetty jo pitkään markkinoinnissa. Vastaajan pakkaukset olivat selkeästi erilaisia kuin hakijan pakkaukset ja ne olivat myös ostotilanteessa erotettavissa hakijan pakkauksista. Vastaajan tuotepakkaukset eivät olleet aiheuttaneet sekaantumisvaaraa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen. Vastaaja ei ollut kyseisiä pakkauksia käyttämällä menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti eikä muutoinkaan hakijan kannalta sopimattomasti.

SopMenL 1 § ja 6 §

FINDUS FINLAND OY:N VAATIMUKSET

Findus Finland Oy (Findus) on sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 6 §:n nojalla vaatinut, että Lännen Tehtaat Oyj:tä (Lännen Tehtaat) sakon uhalla kielletään jatkamasta tai uudistamasta SopMenL:n 1 §:n vastaista menettelyä myymällä Finduksen Wok -vihannespakkaussarjan ulkoasujäljitelmiä, joita vastaaja myy Kesäpöytä Wok Acapulco, Wok Peking, Wok Romanesco ja Finnwokki -nimillä. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 41.533,09 eurolla laillisine korkoineen.

Findus on vuodesta 1994 alkaen valmistanut ja myynyt wok-vihanneksia Suomessa. Finduksen wok-vihannestuotesarja koostuu sekä kokonaisista wok-aterioista että erilaisista wok-vihannessekoituksista. Wok-pakastevihannessarjaan kuuluvat vihannessekoitukset on pakattu muovisiin tuotepakkauksiin, jotka ovat värirakenteeltaan ja sommittelultaan yhtenäisiä ja omaperäisiä. Findus on käyttänyt samaa värirakennetta ja sommittelua johdonmukaisesti myös wok-vihannestensa markkinoinnissa. Findus on siten jo usean vuoden ajan tehnyt tuotepakkaussarjansa omaperäistä värisommittelua tunnetuksi suomalaisille kuluttajille.

Vastaaja, joka kilpailee Finduksen kanssa pakastetuotemarkkinoilla, on talvella 2001 muuttanut wok-vihannesten tuotepakkaustensa ulkoasua siten, että ko. vihannekset on pakattu värisommittelultaan ja kokonaisvaikutelmaltaan erehdyttävän samannäköisiin tuotepakkauksiin kuin Finduksen wok-vihannekset. Lännen Tehtaat on jäljitellyt Finduksen wok-vihannessarjan tuotepakkausten sommittelua tavalla, joka on omiaan saattamaan kuluttajat erehtymään kyseessä olevien tuotteiden kaupallisesta alkuperästä. Lännen Tehtaiden wok-vihannespakkaukset ovat ostotilanteessa usein Finduksen wok-vihannesten välittömässä läheisyydessä, joten kuluttaja valitsee helposti tuotepakkausten ulkoasun samankaltaisuuden vuoksi Lännen Tehtaiden wok-vihannespakkauksen Finduksen vihannespakkauksen sijaan.

Wok-pakastevihannekset tulivat Suomen elintarvikemarkkinoille 1990-luvun alkupuolella ja ne ovat koko ajan kasvattaneet suosiotaan kuluttajien keskuudessa. Itämaisten ja erityisesti wok-ruokien voidaan sanoa viimeisten vuosien aikana muodostuneen elintarvikemarkkinoilla eräänlaiseksi muoti-ilmiöksi. Kaikkien myytyjen wok-vihannesten kokonaisarvo oli touko-elokuussa vuonna 2001 lähes kolminkertainen verrattuna vuoden 1999 vastaavaan arvoon, minkä seurauksena on ollut, että valmistajat ovat panostaneet wok-vihannestensa kehittämiseen. Wok-vihannesten osuus kaikkien pakastettujen vihannesten myynnistä on ollut jatkuvassa kasvussa.

Findus toi ensimmäisenä valmistajana Suomen elintarvikemarkkinoille wok-pakastevihannessekoituksen. Findus on sittemmin kasvattanut wok-vihannesvalikoimaansa ja on koko markkinoillaoloajan ollut wok-tuotteiden valmistajana markkinajohtajan asemassa. Findus on vuosien kuluessa voimakkaan markkinoinnin ja myynnin seurauksena onnistunut rakentamaan wok-vihannessekoitusten tuotepakkaussarjalle oman identiteetin ja imagon. Finduksen tuotepakkausten tunnusmerkit ovat kuluttajien keskuudessa vakiintuneet tunnusomaisiksi nimenomaan Findukselle. Pakkaukset seuraavat johdonmukaisesti tiettyä Findus-formaattia. Tärkeä osa tätä formaattia on kaikille Finduksen tuotteille yhteinen tuotepakkauksissa ja niihin liittyvissä oheistuotteissakin tummanvihreällä pohjalla oleva kirkkaanpunainen raita. Finduksen tuotteet on siten tehty kuluttajalle helposti tunnistettaviksi kaikissa tuotepakkauksissa toistuvan punaisen raidan perusteella. Tällaista raitaa eivät muut valmistajat ole ennen Lännen Tehtaita käyttäneet.

Lännen Tehtaiden pyrkimystä aiheuttaa kuluttajien keskuudessa sekoittumista vahvistavat seuraavat tosiseikat: 1. Alalle on ominaista, että valmistajat erottavat wok-vihannessekoitussarjansa eri värisommitelmilla, esim. Chips Oyj käyttää oranssia ja valkoista. 2. Koska wok-pakastevihanneksia yleensä myydään suurissa pakastealtaissa, joissa eri valmistajien tuotteet ovat vierekkäin, on eri värisommitelmien käyttö wok-vihannessekoitustuotteiden osalta kuluttajien kannalta tärkeätä, sillä tällä tavalla kuluttajat voivat ostotilanteessa erottaa eri valmistajien tuotesarjat toisistaan. 3. Saman värisommittelun käyttäminen saman valmistajan tuotesarjassa on tärkeätä, koska kyseessä on tuotesarja, joka jatkuvasti kasvaa ja vaihtelee. Valmistajat tuovat jatkuvasti uusia wok-vihannessekoituksia markkinoille, jolloin pakkausten tunnusomaiset värisommitelmat auttavat kuluttajaa tunnistamaan uuden wok-vihannessekoituksen kaupallisen alkuperän.

Finduksen ja Lännen Tehtaiden tuotepakkausten välillä on syntynyt todellista sekaantumista tuotteiden kaupallisesta alkuperästä. Jäljittely on tehty hyödyntämään Finduksen wok-vihannespakkauksiin liittyvää goodwilliä. Lännen Tehtaiden wok-tuoteperhe on suunniteltu Suomen pakastevihannesmarkkinoita varten, missä Finduksen tuotekuva on jo vuosia ollut tunnettu. Finduksen tuotekuvaan liittyvä goodwill vaikuttaa siten suoraan Lännen Tehtaiden wok-tuotteiden menekkiin Suomessa. Lännen Tehtaiden harjoittaman menettelyn hyväksyminen merkitsisi järjestelmällisen jäljittelyn hyväksymistä ja Finduksen rakentaman goodwillin vesittymistä, eikä Lännen Tehtaiden menettelylle ole osoitettavissa mitään oikeutusta. Lännen Tehtaat on siten toiminut hyvän liiketavan vastaisesti käyttämällä sopimattomia keinoja myydessään ja markkinoidessaan wok-vihannessekoituksiaan.

LÄNNEN TEHTAAT OYJ:N VASTAUS

Vastaaja on kiistänyt menettelynsä olevan SopMenL:n vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä. Jos kielto vastoin vastaajan käsitystä määrättäisiin, vastaaja on vaatinut vähintään puolen vuoden ylimenokautta. Vastaaja on myös vaatinut, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajan oikeudenkäyntikulut 15.380,45 eurolla laillisine korkoineen. Vastaaja on paljoksunut hakijan vaatimia oikeudenkäyntikuluja siltä osin kuin ne koskevat markkinatutkimus- ja todistelukustannuksia.

Lännen Tehtaat ei ole jäljitellyt Finduksen pakkausten ulkomuotoa. Finduksen wok-tuotepakkaukset eivät ole omaperäisiä, vaan pakkausten ulkoasu noudattelee alalle tyypillistä värimaailmaa ja esitystapaa, jota ei voi monopolisoida yhdelle elinkeinonharjoittajalle. Tunnusta Apetit on käytetty jo vuodesta 1987 lähtien hyvin laajasti Suomessa, ja tunnusta Kesäpöytä on käytetty vuodesta 1988 lähtien. Kesäpöytä- ja Apetit-brandit ovat markkina-arvoltaan huomattavia tuotemerkkejä. Lännen Tehtailla ei ole mitään syytä jäljitellä Finduksen tuotepakkauksia. Yhtiön merkit ovat tunnettuisuutensa johdosta hyvin erottamiskykyisiä.

Wok-tuotteiden siirtämisessä Apetit-brandin alle on johdonmukainen askel pakkausten värin muuttaminen yhdenmukaiseksi muiden Apetit -"Vihreä keittiö" tuotteiden kanssa. Pakkauksissa käytetty vihreä väri on tunnusomainen muille Apetit-valmisruokatuotteille. Apetit "Vihreä keittiö" -tuotteita on markkinoitu vuodesta 1998 Apetit-brandin alla. Mikään Finduksen oikeus ei voi kieltää mainitun brandimuutoksen läpivientiä. Apetit "Vihreä keittiö" on ollut markkinoilla ennen Finduksen wok-tuotepakkausta. Olisi mahdollista väittää, että Findus on ominut vihreän värin Apetit "Vihreä keittiö" pakastetuotteista itselleen. Vihreä väri on muutenkin erinomainen ja looginen väri kasvisten markkinoinnissa ja se on yleisesti käytössä myös pakastevihannesten pakkauksissa. Vastaavasti pakasteperunoiden yleinen värisävy on oranssi.

Lännen Tehtaiden pakkausten muillekin elementeille on loogiset, Finduksen tuotteista täysin riippumattomat syyt. Suikaloiduista vihanneksista on voitava käyttää wok-nimitystä, jotta kuluttaja saa tiedon tuotteen sisällöstä ja käyttötarkoituksesta. Koska pakastepakkaukset ovat läpinäkymätöntä materiaalia, niissä on oltava myös kuva niistä kasviksista, joita pakkaus sisältää. Kasvikset tulee voida näyttää kuvassa niiden normaalissa käyttöyhteydessä. Lännen Tehtaiden tuotepakkauksissa kuvan vihannekset on kuitenkin esitetty metallisessa astiassa sinisellä taustavärillä, mikä eroaa Finduksen tuotteista, joissa kuva on vihreällä pohjalla ja vihannekset on sijoitettu mustaan astiaan.

Lännen Tehtaiden pakkauksessa on tunnuksen WokPeking alla punainen suorakaiteen muotoinen värikenttä varmistamassa keltaisella kirjoitetun tekstin näkyvyyttä. Tällainen punainen värikenttä sointuu hyvin vihreän värin kanssa ja on muutenkin yleinen alalla. Punaista väriä on myös käytetty aiemmin Kesäpöytä-tuotteissa ja logossa. Keltaisen värin käyttö tuotenimessä on Lännen Tehtailla johdonmukaista aikaisempien Apetit-tuotteiden kanssa. Keltainen on muutenkin tavanomainen logoväri. Lännen Tehtaat on myös pyrkinyt antamaan tuotteilleen erottamiskykyiset nimet wok-yleissanan yhteyteen, kuten WokPeking, WokAcapulco, FinnWokki jne. Tällaisia elementtejä Findus ei ole käyttänyt. Pakkauksen takaosan väritys on valittu käyttäen hyväksi Kesäpöytä-tavaramerkin vaaleanvihreää ja keltaista värisävyä. Pakkausten ulkomuodon elementit määräytyvät alan käytännön ja vastaajan omaksuman brandipolitiikan mukaan.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

TODISTELU

Asiassa on kuultu hakijan nimeäminä todistajina asiakaspalvelupäällikkö X:ää Laukkasta, valikoimapäällikkö Y:tä ja tutkimusjohtaja Z:aa sekä vastaajan nimeäminä todistajina tutkimusjohtaja A:ta ja markkinointijohtaja B:tä.

MARKKINAOIKEUDEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakija, Findus Finland Oy, ja vastaaja, Lännen Tehtaat Oyj, harjoittavat mm. pakastettujen kasvisten myyntiä ja markkinointia.

Hakijan markkinaoikeudelle esittämässä vastaajan markkinoimassa wok-pakastevihannespakkauksessa on kuva pakkauksen sisältämistä vihanneksista, vaakasuora punainen palkki, johon on keltaisella kirjoitettu merkintä "WokAcapulco" ja sen alla valkoisella "kasvissekoitus grönsaksblandning" sekä ylälaidassa tuotemerkki "Kesäpöytä" ja alalaidassa tuotemerkki "Apetit". Pakkauksen taustaväri on vihreä. Pakkauksen toinen puoli on myös vihreä. Siinä on mm. tuoteseloste ja säilytysohje sekä ruokaresepti. Hakija on esittänyt markkinaoikeudelle kuvia vastaajan markkinoimista muista wok-pakastevihannessekoitusten pakkauksista, joiden taustaväri on vihreä, ja joissa on kuva pakkauksessa olevista vihanneksista, ja joissa on punaisella vaakasuoralla palkilla ruoan nimi, esim. "WokRomanesco" ja "FinnWokki", sekä ylhäällä tuotemerkki "Kesäpöytä" ja alhaalla tuotemerkki "Apetit". Näiden pakkausten toinen puoli on sommittelultaan samanlainen kuin mainitussa "WokAcapulco" -pakkauksessa.

Markkinaoikeus toteaa, että oikeuskäytännössä on SopMenL:n nojalla hyvän liiketavan vastaisena kielletty mm. markkinointi, joka on saattanut aiheuttaa sekaantumisvaaraa markkinoidun tuotteen kaupallisen alkuperän suhteen (esim. markkinatuomioistuimen ratkaisut 1995:3 ja 1996:2).

Mainituissa vastaajan wok-pakastevihannespakkauksissa on samoja elementtejä kuin hakijan vastaavissa tuotepakkauksissa. Pakkausten taustaväri on vihreä, pakkauksissa on kuva vihanneksista ja raita, johon on merkitty ruoan nimi. Vastaajan pakkauksen toisen puolen sommittelu on samankaltainen kuin hakijan pakkauksen ja pakkausten tiedot muistuttavat toisiaan.

Vastaajan wok-pakastevihannespakkaukset ovat tavanomaisia alalla käytettyjä tuotepakkauksia. Pakastettujen kasvisten pakkauksissa on tarpeen kuvata pakkauksessa olevia kasviksia. Pakkauksissa käytetään yleisesti kirkkaita värejä, joista tavallisimpia ovat vihreä, punainen ja keltainen. Vastaajan pakkaukset poikkeavat yksityiskohdiltaan hakijan pakkauksista ja myös pakkausten sommittelu eroaa hakijan pakkausten sommittelusta mm. siten, että hakijan pakkauksissa eräänä hallitsevana elementtinä olevaa punaista pystysuoraa raitaa ei ole vastaajan pakkauksissa. Pakkauksiin on selkeästi merkitty vastaajan tuotemerkit, joita on käytetty jo pitkään markkinoinnissa. Vastaajan pakkaukset ovat selkeästi erilaisia kuin hakijan pakkaukset ja ne ovat myös ostotilanteessa erotettavissa hakijan pakkauksista.

Edellä mainituilla perusteilla markkinaoikeus katsoo, että hakemuksen kohteena olevat vastaajan tuotepakkaukset eivät ole aiheuttaneet sekaantumisvaaraa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen. Vastaaja ei ole pakkausten suunnittelussa myöskään käyttänyt hyväkseen hakijan mainetta. Vastaaja ei ole sanottuja pakkauksia käyttämällä menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti eikä muutoinkaan hakijan kannalta sopimattomasti.

Koska vastaajayhtiö on arvonlisäverovelvollinen, vastaajan vaatimista oikeudenkäyntikuluista on vähennettävä arvonlisäveron osuus.

MARKKINAOIKEUDEN RATKAISU

Markkinaoikeus hylkää Findus Finland Oy:n hakemuksen.

Findus Finland Oy velvoitetaan suorittamaan Lännen Tehtaat Oyj:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista 12.787,25 euroa. Oikeudenkäyntikuluille on suoritettava vuotuista viivästyskorkoa korkolain 4 §:n 1 momentissa tarkoitetun korkokannan mukaan kuukauden kuluttua tämän päätöksen antopäivästä.

MUUTOKSENHAKU

Muutosta tähän ratkaisuun saadaan hakea korkeimmalta oikeudelta valittamalla vain, jos korkein oikeus niillä erityisillä perusteilla, jotka ilmenevät oheisesta valitusosoituksesta, myöntää valitusluvan.

Asian ovat ratkaisseet markkinaoikeuden lainoppineet jäsenet Meriluoto, Mäkinen ja Telivuo sekä asiantuntijajäsenet Bärlund, Oksala-Leino ja Viljakainen.

LAINVOIMAISUUS

Lainvoimainen

---

[SV]

Findus Finland Oy mot Lännen Tehtaat Oyj. Förpackningarna för svarandens djupfrysta wokgrönsaker var sedvanliga förpackningar som användes inom branschen. Det var allmänt att klara färger användes på förpackningarna. Av dessa färger var de vanligaste grönt, rött och gult. I fråga om sina detaljer skilde sig svarandens förpackningar från sökandens förpackningar. Även kompositionen på förpackningen skiljde sig från kompositionen på sökandens förpackningar. På förpackningarna fanns klart angivna svarandens varumärken, som redan länge hade använts i marknadsföringen. Svarandens förpackningar var klart olika jämfört med sökandens förpackningar och de kunde även i en köpsituation särskiljas från sökandens förpackningar. Svarandens produktförpackningar hade inte gett upphov till risk för förväxling i fråga om produkternas kommersiella ursprung. Genom att använda förpackningarna hade svaranden i sin näringsverksamhet inte förfarit i strid med god affärssed eller i övrigt otillbörligt med hänsyn till sökanden.

OtillbFörfL 1 § och 6 §