Market court dismisses Coca-Cola's unfair competition claim against Olvi for using similar packaging.

SopMenL_1_§

THE COCACOLA COMPANYN VAATIMUKSET

The CocaCola Company on vaatinut, että Olvi Oyj:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 ja 6 §:n nojalla kielletään käyttämästä kolajuomansa pakkauksena hakijan CocaCola kolajuoman pakkausta jäljittelevää pakkausta ja tuossa pakkauksessa käyttämästä etikettiä, joka hyvin voimakkaasti mukailee, jopa orjallisesti jäljittelee hakijan tuotteen etikettiä. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 85.967,05 markalla laillisine korkoineen.

Hakija on Suomessa vuodesta 1957 markkinoinut ja myynyt "CocaCola" nimistä virvoitusjuomaa. Jo vuoden 1952 kesäolympialaisten aikana CocaCola juomaa markkinoitiin ensimmäisen kerran Suomessa. Myynti on tapahtunut paikallisen jakelijan välityksin. Hakija on maailman tunnetuimpia yrityksiä ja CocaCola on ollut virvoitusjuomien osalta markkinajohtaja jo vuodesta 1925 lähtien. The CocaCola Companylla on vahva asema myös pohjoismaiden markkinoilla. Suomessa CocaColan markkinaosuus vuonna 1995 oli 48 prosenttia.

CocaCola etiketin layoutista ilmenee, että hakija on johdonmukaisesti käyttänyt tyyliteltyjä tavaramerkkejään CocaCola ja Coke valkoisella tekstillä painettuina punaista taustaa vasten. Eräs voimakas tekijä etiketeissä muodostuu niissä esiintyvästä ns. aaltoviivasta, kiemurasta tai polvekkeesta, joka on painettu valkoisella ja metallin harmaalla. Kaikki hakijan em. tuoteetiketit sisältävät samat keskeiset elementit. Tämä design on saavuttanut suuren tunnettuisuusasteen hakijan kolajuoman erityisenä tunnusmerkkinä. Yhtiön käyttämä väritys sekä tyypillinen aaltokuvio erottaa selkeästi CocaColan pakkauksissa käytetyn tuoteetiketin muiden kolavalmistajien vastaavista tuotteista. Esimerkkinä voidaan viitata hakijan kovimpaan kilpailijaan PepsiColaan, joka oman kolajuomansa etiketöinnissä käyttää täysin poikkeavaa etikettipolitiikkaa.

Tyylitellyn tekstin, silmukkakuvion sekä väriyhdistelmien yhdistetty käyttö on tunnusomaista Coca-Colan etiketille ja tuotepakkaukselle. Yhdysvalloissa The Coca-Cola Company markkinoi Coca-Cola juomaansa tuotenimikkeellä "Coca-Cola Classic". Vaikka ko. juomaa ei Suomessa markkinoida tällä nimellä, ja vaikka hakija ei ole esittänyt mitään tavaramerkkioikeudellisia vaatimuksia sanan "classic" suhteen Suomessa, tunnistaa huomattava määrä kuluttajista tunnusmerkin Coca-Cola Classic tyypillisenä tuotenimenä alkuperäiselle Coca-Cola juomalle. Tämä erityisesti sen jälkeen, kun hakija muutamia vuosia sitten Yhdysvalloissa päätti kokonaan siirtyä juomansa kevytversion, Coca-Cola Lightin markkinointiin. Päätös herätti kuluttajapiireissä suurta vastustusta, jonka seurauksena hakija päätti jatkaa Coca-Cola Classic juoman valmistusta ja markkinointia myös Yhdysvaltain markkinoilla. Tapaus aikaansai varsinaisen mediatapahtuman, joka huomioitiin maailmanlaajuisesti, myös suomalaisissa medioissa.

Hakija tuli keväällä 1996 havaitsemaan, että Suomen virvoitusjuomamarkkinoille oli tullut Olvi Oy:n valmistama "Classic Cola" kolajuoma, jonka etikettiin sisältyi huomattavan paljon samoja elementtejä kuin edellä mainittuun Coca-Cola etikettiin. Tämän etiketin lay-out, väritys sekä aaltokuvion käyttö aikaansaa varsin voimakkaita mielleyhtymiä Coca-Colan etikettiin. Vertailtaessa näitä etikettejä keskenään on vaikea välttyä mielleyhtymältä, jonka mukaan etiketit monelta osatekijältään ja yleisvaikutelmaltaan ovat samanlaisia ja muistuttavat merkittävässä määrin toisiaan.

Hakijalle sen tuotteiden, tölkkien ja pullojen ulkomuoto, design ovat keskeisiä symboleja. Tuoteperheen identiteettielämystä vahvistavat punainen väritys, dynaaminen aaltokuvio, tuotenimen kirjoitustyyli sekä "Coken" ja "Coca-Colan" ns. kaksoisbrandi-identiteetti. Etikettien sekoitettavuusvaikutelmaa vahvistaa lisäksi samankaltaisten punaväristen muovikorkkien käyttö tuotepakkauksissa samoin kuin läpinäkyvistä muovipulloista ilmenevä tuotteen ruskea väri.

Classic Cola juomaa on alusta lähtien mainostettu varsin voimallisesti. Sitä on mainostettu osittain samoissa mainoslehdissä kuin hakijan markkinoimaa juomaa. Vastaajalla on ollut myös näyttävä ulkomainoskampanja. Hakija huomautti vastaajalle sekoittumisvaarasta ja pyysi vastaajaa välittömästi muuttamaan Classic Cola juoman etikettiä siten, että se ei enää orjallisesti jäljittele Coca-Colan etikettiä. Vastaaja ilmoitti muuttavansa etiketin ulkomuotoa siten, että siihen lisättäisiin sana "Olvi". Tämä sinänsä kutakuinkin huomaamaton muutos ei tyydyttänyt hakijaa.

Virvoitusjuomien myynti tapahtuu yhä enemmän myyntitelineistä, joissa tuotteet ovat kuluttajien saatavilla ja joissa nimenomaan tuotepakkaukset ovat dominoivia. Varsinkin suuremmissa marketeissa eri valmistajien virvoitusjuomat ovat kaupan keskitetyillä myyntialueilla, usein juomatyyppikohtaisesti vierekkäin asetettuina. Tämä lisää sekaantumisvaaraa silloin, kun samantyyppisten virvoitusjuomien etiketit, jotka dominoivat myyntipakkauksia, ovat kovin samankaltaisia. Käsillä on tyypillinen ns. free ride tilanne.

Hakijan käyttämä etiketti on omaleimainen ja kuluttajapiireissä vakiintunut. Hakijan ja vastaajan tuotteet esiintyvät samantapaisissa ja samoissa vähittäismyyntipaikoissa, kuten itsepalvelumyymälöissä, kioskeissa, huoltoasemilla jne. Hakijan ja vastaajan tuotteet esiintyvät samanlaisissa ja jopa samoissa esite- ja julistemainoksissa. Kuluttajan kannalta valintaperusteeksi, erityisesti nopeassa valintatilanteessa, jää tuotepakkausten ulkoasun, ensisijaisesti etiketin, muodostama kokonaisvaikutelma.

Hakijan ja vastaajan käyttämät etiketit ovat jäsentelyltään hyvin samankaltaiset. Niihin sisältyy samoja värielementtejä, tuotenimet on painettu samanvärisillä kirjaimistoilla ja asetettu etikettiin samansuuntaisesti. Aaltokuvio esiintyy keskeisenä elementtinä molempien etiketeissä. Nämä etiketit ovat yleisesti tarkastellen väritykseltään ja jäsentelyltään niin samankaltaiset, että mahdolliset eroavuudet eivät yleisön keskimittaisen edustajan toimesta ole muistinvaraisesti todennettavissa. Yleisön keskuudessa saattaa syntyä sekaannusta tuotteiden alkuperästä, erityisesti siitä, että vastaajan tuote olisikin jokin hakijan tuote tai että vastaajan tuote on jokin hakijan lisensioima tuote. Esimerkkinä voidaan mainita, että Riihivuori nimisessä hiihtokeskuksessa Muuramessa myytiin yleisölle kevättalvella 1996 vastaajan kolajuomaa tilattaessa nimenomaan Coca-Colaa. Sekaantumista on siis tapahtunut myös todellisuudessa.

Vastaajan tuotepakkaus on kokonaisvaikutelmaltaan samankaltainen kuin hakijan tuotepakkaus. Alkuperäinen "Classic Cola" etiketti ei sellaisenaan anna mitään osviittaa tuotteen alkuperästä. Vastaajan sittemmin muuttama etiketti ei ole omiaan tarpeeksi erottamaan vastaajan tuote-etikettiä hakijan Coca-Cola tuotteen etiketistä eikä poistamaan sekaantumisvaaraa. Vastaajan käyttämä etiketti osana sinänsä banaalia tuotepakkausta on omiaan aiheuttamaan sekaantumisvaaraa vastaajan tuotteen alkuperän suhteen. Hakija on osittain torjuakseen tuote-etikettiinsä kohdistuvan vastaajan jäljittelypolitiikan päättänyt muuttaa omia tuote-etikettejään mm. poistamalla vakiintuneen aaltokuvion, jotta samankaltaisuudet ainakin osittain vähenisivät.

Myös hakijan tavaramerkki on vakiintunut Suomessa. Sitä vastoin vastaajan tavaramerkki "Olvi Classic", tuotemerkki "Classic Cola" tai tavaramerkkihakemuksen asteella oleva "Olvi Classic Cola" ei ole saavuttanut vastaavaa erottamiskykyistä vakiintumista. Tuote tuli markkinoille vasta vähän aikaa sitten varsin profiilittomalla tuotenimikkeellä "Classic Cola", joka edelleen muodostaa iskuosan vastaajan kolajuoman etiketissä, eikä se täten ole saattanut saavuttaa vakiintumisastetta nimenomaan eräänä vastaajan tyypillisenä tuotteena, kun muistetaan vastaajan imago nimenomaan olutpanimona.

OLVI OYJ:N VASTAUS

Olvi Oyj on kiistänyt menettelynsä olevan SopMenL:n vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä. Vastaaja on myös vaatinut, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajan oikeudenkäyntikulut 49.523,50 markalla laillisine korkoineen.

The Coca-Cola Companyn tuotepakkaus ei pakkauksen ulkomuotoa ja pakkaukseen sisältyviä tavaramerkkejä lukuun ottamatta ole omaperäinen, vaan se sisältää virvoitusjuomapakkauksille tavanomaisia elementtejä. Suomessa on markkinoilla lukuisia kolajuomia, joiden tuotepakkausten etiketit ovat väriltään punavalkoisia ja joihin sisältyy sana cola. Punavalkoinen onkin vakiintunut kolajuomien tunnusomaiseksi väriyhdistelmäksi Suomessa.

Olvi Oyj:n virvoitusjuomapakkausten toteutustapa ei ole miltään osin identtinen The Coca-Cola Companyn virvoitusjuomapakkausten kanssa. Virvoitusjuomapakkauksissa tai ko. juomien markkinoinnissa vastaaja ei ole millään tavalla viitannut The Coca-Cola Companyn tuotteisiin tai muuten pyrkinyt antamaan kuvaa, että kysymys olisi hakijayhtiön tuotteista. Vastaajan tuotteilla on markkinoilla oma identiteettinsä, joka eroaa hakijayhtiön tuotteiden identiteetistä. Kolajuomamarkkinoilla kuluttajat ovat varsin merkkitietoisia ja tunnistavat tuotteet tuotemerkin perusteella. Tätä tukee se, että tavaramerkit Coca-Cola ja Olvi ovat tavaramerkkeinä Suomessa varsin tunnettuja.

Ne elementit, joihin hakijayhtiön väittämän mukaan vastaajan tuotepakkausten samankaltaisuus perustuu, eivät ole omaperäisiä hakijayhtiölle. Samankaltaisiksi väitetyt elementit ilmenevät vastaajayhtiön tuotepakkauksissa eri muodoissa kuin hakijayhtiön tuotepakkauksissa, eikä kysymys ole miltään osin näiden elementtien identtisyydestä. Kuluttajat ovat tunnuksen Olvi ja tuotepakkauksiin sisältyvien eroavuuksien vuoksi kykeneviä erottamaan tuotteet toisistaan.

Väriltään valkoisten aalto- ja kaarikuvioiden käyttö kolajuomapakkauksissa ei ole myöskään yksinomaan Coca-Colalle tyypillistä. Myös useat muut juomavalmistajat, ainakin Premium Cola ja Pepsi käyttävät pakkauksisaan aalto- ja kaarikuvioita. Aalto- ja kaarikuvioita käyttävistä kolajuomavalmistajista on hakijan ohella suurin Pepsi, joka on käyttänyt tällaisia kuvioita jo vuodesta 1950 lähtien. Tämä osoittaa, että aalto- ja kaarikuvioiden käyttö kolajuomien tuotepakkauksissa ei ole omaperäistä nimenomaan jollekin tietylle kolajuomien valmistajalle.

Vastaaja myy Olvi Classic Cola juomaa 1/3 litran ja yhden litran muovipullossa sekä puolen litran tölkeissä. Kesäkuun alusta 1997 lähtien ko. juomaa on myyty myös 1,5 litran muovipullossa. Tuotepakkauksissa ja niiden etiketeissä on useita selkeitä eroavuuksia, eivätkä ne yksityiskohdiltaan tai kokonaisuutena ole samanlaisia. Vastaaja käyttää omaa juomapakkausta, jossa on leveä punavalkoinen etiketti. Etiketissä on leveät valkoiset raidat ylä- ja alareunassa. Vastaaja otti ensimmäisenä Suomessa käyttöön ko. juomapakkaustyypin virvoitusjuomille vuonna 1992. Hakijan käyttämä tuotepakkaus on yhtiölle tyypillinen muotoiltu muovipullo, jossa on vastaajan etikettiin verrattuna selvästi kapeampi punavalkoinen etiketti. Molemmat pakkaukset ovat läpinäkyvää muovia, mikä on tavanomaista virvoitusjuomien pakkauksille. Tuotepakkaukset ovat kuitenkin erikokoisia ja muodoltaan erilaisia.

Värillinen ja erityisesti kolavirvoitusjuomissa punainen korkki on yleisesti käytössä. Korkissa on valmistajan. Juomapakkauksen etiketissä on valkoisin vinokirjaimin tekstattu kolmelle riville tuotenimi "Olvi Classic Cola", joka on myös vastaajan rekisteröity tavaramerkki. Etiketin yläosassa pulloa kiertävät sanat "Olvi Classic". Lisäksi myyntipakkauksen kyljessä on sana "Olvi" tyylitellyin kirjaimin kirjoitettuna. Vastaajan käyttämässä etiketissä on vielä taustalla O-hahmo, jonka vasen kylki muodostuu pystyssä olevasta punaisesta kaariviivasta.

Hakijan käyttämä etiketti poikkeaa punavalkoista väriä lukuun ottamatta kaikilta osin vastaajan käyttämästä etiketistä. Tuotepakkauksen etiketissä on punaiselle pohjalle kirjoitettu yhdelle riville vaakasuoraan Coca-Colalle tyypillisellä kaunokirjoituksella sana "Coca-Cola". Tekstin kirjoitusasu poikkeaa selvästi vastaajan käyttämästä tekstityypistä. Etiketissä on pienin kirjaimin mainittu juoman valmistaja Oy Hartwall Ab. Hakijan kesäkuussa 1997 käyttämässä etiketissä ei ole ollenkaan elementtejä, jotka muistuttaisivat vastaajan etiketin taustassa käyttämiä O-kirjaimen kylkiä. Lisäksi hakijan käyttämä tuotepakkaus on malliltaan kapeampi ja selvästi korkeampi kuin vastaajan pakkaus.

Hakijayhtiö on luopunut valkoisen aaltokuvion käyttämisestä tuotepakkauksissaan. Hakija antaa ymmärtää, että vastaajan käyttämillä tuotepakkauksilla olisi ollut merkitystä tätä päätöstä tehtäessä. Vastaajan käsityksen mukaan näin ei ole. The Coca-Cola Company on uusinut etiketin maailmanlaajuisesti, joten olisi järjenvastaista, että tällaiseen päätökseen vaikuttaisi kansainvälisesti pienen suomalaisen yrityksen toiminta Suomessa. Sanaa "classic" ei Suomessa tunneta The Coca-Cola Companyn tunnuksena. Yhdysvalloissakin kysymys oli tapauksesta, jossa yhtiö aikoi muuttaa perinteisen (engl. classic) makeutussuhteensa uuteen, jolloin sanaa classic käytettiin merkityksessä perinteinen.

Vastaajalle on myönnetty Suomessa tavaramerkki tunnukseen "Olvi Classic Cola". Tavaramerkki ei ole sekoitettavissa muihin virvoitusjuomamerkkeihin. Toisaalta vastaajan saavuttama kohtalaisen suuri markkinaosuus on tehnyt tavaramerkistä myös kuluttajien keskuudessa tunnetun. Tämä on riittävä osoitus hakijan väitteiden virheellisyydestä. Hakija on viitannut tapaukseen, jossa Olvi Classic Colaa tilanneelle henkilölle oli ravintolassa tarjottu ko. juomaa coca-colana. Mikäli tällainen tapaus on sattunut, se osoittaa ainoastaan, että tunnusta "coca-cola" käytetään markkinoilla yleisnimen tavoin kaikkien kolajuomien tunnuksena riippumatta juoman alkuperästä tai valmistajasta. Vastaaja ei ole ollut osallisena tällaiseen menettelyyn, mutta ei voi myöskään vaikuttaa siihen, että tällaisia tapauksia esiintyy.

Vähittäismyymälöissä kolajuomia ei aseteta sekaisin hyllyille. Kolajuomapakkaukset ovat kooltaan suuria ja näkyviä. Hakijan ja vastaajan tuotepakkaukset ovat kooltaan ja muodoltaan erilaisia. Kolajuomia myydään joko suoraan koreista tai tuotemerkkien mukaan aseteltuina hyllyistä ja kylmäkaapeista. Tuotteiden myyntitapa sekä tuotepakkauksen ja siihen merkityn tuotenimen koko merkitsevät sitä, että sekaantumisvaaraa tuotteiden välillä ei ole. Kuluttajat ovat varsin merkkitietoisia ja kiinnittävät huomiota nimenomaan tuotemerkkiin ostopäätöstä tehdessään. Vastaajayhtiö tunnetaan Suomessa hyvin virvoitusjuomien valmistajana ja itsenäisenä suomalaisena yhtiönä. Olvi Classic Cola on vastaajan oma kotimainen tuote, joka perustuu yhtiön omaan tuotesuunnitteluun.

Hakijan vaatimukset ovat jo lähtökohtaisesti perusteettomia siltä osin kuin niissä vaaditaan kiellettäväksi pakkauksen ulkomuodon jäljittelyä, koska pakkausten ulkomuoto ei ole samankaltainen. Muilta osin kiellon määrääminen olisi mahdollista ainoastaan yksilöimällä joku tietty abstrakti elementti, väri tai kuva-aihe, jota kilpailijat eivät saisi käyttää. Tämä johtaisi kuitenkin kilpailun kannalta kestämättömään tilanteeseen. Kielto voisi siksi edes teoriassa koskea ainoastaan tiettyä toteutustapaa, ei aihetta, väriä tai kuviota sinänsä. Kun tässä tapauksessa toteutustapa poikkeaa kaikilta osin, kieltovaatimus on myös tältä osin perusteeton.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

TODISTELU

Asiassa on kuultu hakijan nimeämänä asiantuntijatodistajana emeritusprofessori Heikki Juhani (Jukka) Pellistä ja vastaajan nimeämänä todistajana AD Touko Taisto Heleniusta. Todistajat ovat kertoneet mm. seuraavaa.

Pellinen: The Coca-Cola Companyn muotoilupolitiikka tunnetaan laajalti ja sitä pidetään esimerkillisenä. Tosin CocaColalla on ollut pitkä jänneväli ja sillä on ollut aikaa valmistautua myöhempiä hyökkäyksiä vastaan. Olvi Classic Cola pullosta syntyvä hahmomielikuva on jokseenkin yhteneväinen Coca-Cola pullosta syntyvän hahmomielikuvan kanssa. Tänä päivänä näyttää tulleen tavaksi määritellä punainen kaikkien kolajuomien tunnusväriksi. Eri kolatuotteet näyttävät esim. myymälän hyllyssä jokseenkin samalta. Mitään tarvetta ei olisi käyttää punaista väriä kolajuomien merkintävärinä tai jonkinlaisena identiteetin ilmaisijana, mutta jostain syystä se vain on levinnyt markkinoille. CocaColan 1,5 litran pullolla, joka on eräänlainen mastodonttinen muunnelma klassisesta Coca-Cola pullosta, ei tässä kokoluokassa ole kovin paljoa merkitystä. Se on kuitenkin muista erotettavissa.

Helenius: Todistajan oma mainostoimisto on suorittanut Olvin virvoitusjuomapullojen etikettien suunnittelun ja toteutuksen. Kysymyksessä oli tuotesarja, jossa sana Classic ja tyylitelty O-kirjain ovat yhdistävät tekijät. Kolajuoman etikettiin haettiin sellaista ilmettä, että se löytyisi kaupan hyllystä nimenomaan kolana. Markkinoilla on useita kolajuomia, joiden pakkausten päävärit ovat punainen ja valkoinen. Coca-Colalla on erittäin vahva brandi, teksti ja logotyyppi, kun taas Olvi Classic Cola on valmis tekstityyppi, joka on vain taivutettu. Coca-Colan pullo on myös erittäin vahva brandi. Näiden tuotteiden etiketeissä ja pullossa on niin eri tuotteet, ettei niitä voi sekoittaa keskenään.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakijayhtiö, The Coca-Cola Company ja vastaaja, Olvi Oyj valmistavat ja markkinoivat virvoitusjuomia.

Hakijayhtiö on jo 1950-luvulta lähtien markkinoinut Suomessa kolajuomaa nimellä Coca-Cola. Nimi Coca-Cola on kirjoitettu yhtiölle tunnusomaisin tyylitellyin kirjaimin. Juoman pakkauksena on käytetty yhtiölle muotoiltuja pulloja. Hakijan tuote on tullut yleisön keskuudessa tunnetuksi paitsi nimensä myös sanotun pakkauksen perusteella. Coca-Cola juoman pakkauksena on käytetty mm. 1,5 litran muovipulloa. Pakkauksessa on käytetty punaista korkkia, mutta hakija on viime aikoina käyttänyt myös muun väristä korkkia. Pakkauksen etiketin värit ovat punainen ja valkoinen sekä keltainen. Etikettiä hallitsee pakkauksen kummallakin puolella edellä mainituin tavoin kirjoitettu nimi Coca-Cola, joka on kirjoitettu valkoisin kirjaimin punaiselle pohjalle. Etiketin reunat ovat keltaiset. Keltaisella pohjalla oleva teksti on väriltään mustaa.

Vastaajayhtiö on 1990-luvulla tuonut markkinoille kolajuoman, jota on markkinoitu nimellä Classic Cola. Vastaajan kolajuoman pakkauksena on käytetty mm. yhden litran muovipulloa, jollaista pakkausta vastaaja käyttää muidenkin virvoitusjuomiensa pakkauksena. Pakkauksessa on käytetty punaista korkkia. Vastaajan kolajuoman pakkauksessa olevan etiketin värit ovat punainen ja valkoinen. Etikettiä hallitsee nimi Classic Cola, joka on kirjoitettu punaiselle pohjalle valkoisin kirjaimin. Etiketin reunat ovat valkoiset. Etiketti on kierretty koko pullon ympärille. Etiketin yläreunassa lukee Olvi Classic. Etikettiin on myöhemmin nimen Classic Cola yläpuolelle lisätty nimi Olvi.

Hakijan ja vastaajan tuotepakkausten etiketeissä yhtäläisyyksinä ovat mm. punainen ja valkoinen väri. Tuotepakkausten läpi näkyy tummanruskea kolajuoma. Molempien tuotteiden etiketeissä on kolajuomien nimenä yleisesti käytetty sana cola.

Hakijan Coca-Cola tuote on pitkään markkinoilla olleena vakiinnuttanut asemansa yleisön keskuudessa yhtenä tunnetuimmista virvoitusjuomista. Tuotetta on markkinoitu samanlaisena lähes kaikkialla maailmassa. Tuote on ollut tunnettu paitsi tyylitellyin, hakijayhtiölle tunnusomaisin kirjaimin kirjoitetusta nimestä Coca-Cola myös yhtiön käyttämästä ja sille tunnusomaisesta muotoillusta pullosta.

Vastaajan Classic Cola tuote on pakattu vastaajan käyttämään standardipulloon. Nimi Olvi on esiintynyt jo pitkään markkinoilla juomien tunnuksena ja se on tullut yleisön keskuudessa tunnetuksi. Myös vastaajan Classic Cola juoma on nimen Olvi perusteella tullut nopeasti yleisön keskuudessa tunnetuksi.

Useimpien Suomen markkinoilla olevien virvoitusjuomien tuotemerkit ovat ostajien keskuudessa tunnettuja. Suomessa on ollut markkinoilla muitakin kolajuomatuotteita, joiden pakkausten etikettien hallitsevat värit ovat olleet punainen ja valkoinen. Kolajuomien pakkauksissa on itse juomaa tarkoittava sana kirjoitettu yhdenmukaisella tavalla "cola". Tuotepakkausten yhdenmukaisista piirteistä huolimatta ostajat kykenevät erottamaan mainitunlaiset virvoitusjuomat toisistaan tuotemerkkien perusteella.

Vastaajan Classic Cola tuotteen tuotepakkauksen etiketissä on useita yhdenmukaisia piirteitä hakijan Coca-Cola tuotteen etiketin kanssa. Etiketeissä on kuitenkin myös selkeitä eroavaisuuksia. Hakijan ja vastaajan pakkaukset ovat eri kokoisia ja poikkeavat muodoltaan selkeästi toisistaan. Pakkauksissa olevat suurikokoiset tuotenimet ovat erilaiset. Kokonaisvaikutelma pakkauksista on erilainen. Vastaajan Classic Cola tuote ei näin ollen ole ollut markkinoilla sekoitettavissa hakijan Coca-Cola tuotteeseen.

Edellä mainituilla perusteilla markkinatuomioistuin katsoo, että vastaaja ei ole käyttämällä Classic Cola juomansa tuotepakkauksena edellä kuvattua pakkausta menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti eikä muutoinkaan hakijan kannalta sopimattomasti.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin hylkää The Coca-Cola Companyn hakemuksen.

The Coca-Cola Company velvoitetaan suorittamaan Olvi Oyj:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista vaaditut neljäkymmentäyhdeksäntuhatta viisisataakaksikymmentäkolme (49.523) markkaa. Korvaukselle on maksettava viivästyskorkoa siitä lähtien, kun kuukausi on kulunut markkinatuomioistuimen päätöksen antopäivästä. Vuotuisen viivästyskoron määrä on kulloinkin voimassaoleva Suomen Pankin vahvistama viitekorko lisättynä seitsemällä prosenttiyksiköllä.

Asian ovat ratkaisseet: Meriluoto, Mäkinen, Tala, Airikkala, Kivipato, Oksala-Leino ja Sario