Market Court dismisses Coca-Cola's unfair competition claim against Olvi for lemon drink packaging similarities.

SopMenL_1_§

THE COCACOLA COMPANY OY:N VAATIMUKSET

The CocaCola Company Oy on vaatinut, että Olvi Oyj:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 ja 6 §:n nojalla kielletään käyttämästä sitruunalimettijuomansa pakkauksena hakijan "Sprite" sitruunalimettijuoman pakkausta jäljittelevää pakkausta ja tuossa pakkauksessa käyttämästä etikettiä, joka hyvin voimakkaasti mukailee, jopa orjallisesti jäljittelee hakijan tuotteen etikettiä. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 43.292,35 markalla laillisine korkoineen.

Hakija on Suomessa vuodesta 1965 markkinoinut "Sprite" nimistä sitruunalimettivirvoitusjuomaansa. Myynti on tapahtunut paikallisen jakelijan välityksin. Hakija on maailman tunnetuimpia yrityksiä, ja hakijan tavaramerkit CocaCola, Fanta ja Sprite ovat tunnetuimpien virvoitusjuomatavaramerkkien joukossa. The CocaCola Companylla on vahva asema myös pohjoismaiden markkinoilla. Hakijan Sprite virvoitusjuomalla on Suomessa vahva, n. 4546 prosentin markkinaosuus päivittäistavarakaupassa. Pepsin 7Up:n markkinaosuus on n. 17 prosenttia ja vastaajan "Classic Lemon" juoman markkinaosuus on 1415 prosenttia.

Spritea on markkinoitu eri tyyppisillä, sinänsä omaleimaisilla etiketeillä. Spriten etiketti koostuu tavaramerkistä Sprite, joka on painettu etikettiin vinosti, keltasinivihreää taustaa vastaan, johon on lisätty harmaalla painetut vasemmalta vinosti yläviistoon oikealle suuntautuvat tavallaan repaleiset viivakuviot. Sprite sanan ikirjaimen pisteenä on keltainen ja vihreä tyylitelty sitruunakuvio.

Hakija joutui keväällä 1996 suureksi yllätyksekseen havaitsemaan, että Suomen virvoitusjuomamarkkinoille oli tullut Olvi Oy:n valmistama Classic Lemon sitruunajuoma, jonka etikettiin sisältyi huomattavan paljon samoja elementtejä kuin edellä mainittuun uudistettuun Sprite etikettiin. Tätä Classic Lemon juomaa mainostettiin varsin voimakkaasti. Vastaaja oli jo aikaisemmin jäljitellyt hakijan Sprite etikettiä erään toisen juomansa pakkauksessa. Hakija kehotti vastaajaa viivytyksettä muuttamaan ko. juoman etikettiä siten, ettei se enää orjallisesti jäljittele Spriten etikettejä. Vastauksessaan vastaaja kiisti sekoittumisvaaran ja esitti, että yhtiö muuttaisi ko. etikettiä siten, että siihen lisättäisiin sana "Olvi" sanojen "Classic Lemon" yläpuolelle. Esitetty etiketteihin tehtävä sinänsä kutakuinkin huomaamaton muutos ei tyydyttänyt hakijaa. Ehdotettu lisäys oli painettu niin pienellä tekstillä, että se ei muuttanut vastaajan Classic Lemon etiketin yleiskuvaa miksikään.

Vastaaja on etikettinsä suunnittelussa nimenomaan jäljitellyt markkinajohtajan etikettiin sisältyviä keskeisiä elementtejä ja aikaansaanut sekaantumisvaaran. Juomapakkauksien etiketeissä ei limettijuomien osalta ole muita tuotteita, joissa nämä samankaltaiset elementit toteutuisivat. Hakijan käyttämä etiketti on omaleimainen ja kuluttajapiireissä vakiintunut. Hakijan ja vastaajan tuotteet esiintyvät samantapaisissa ja samoissa vähittäismyyntipaikoissa, kuten itsepalvelumyymälöissä, kioskeissa ja huoltoasemilla. Hakijan ja vastaajan tuotteet esiintyvät samanlaisissa ja jopa samoissa esite- ja julistemainoksissa. Kuluttajan kannalta valintaperusteeksi, erityisesti nopeassa valintatilanteessa, jää tuotepakkausten ulkoasun, ensisijaisesti etiketin muodostama kokonaisvaikutelma.

Hakijan ja vastaajan käyttämät etiketit ovat jäsentelyltään hyvin samankaltaiset. Niihin sisältyy samoja värielementtejä, tuotenimet on painettu samanvärisillä kirjaimistoilla ja asetettu etikettiin samansuuntaisesti. Etiketit ovat yleisesti tarkastellen väritykseltään ja jäsentelyltään niin samankaltaiset, että mahdolliset eroavaisuudet eivät yleisön keskimittaisen edustajan toimesta ole muistinvaraisesti todennettavissa. Yleisön keskuudessa saattaa syntyä sekaannusta tuotteiden alkuperästä, erityisesti siitä, että vastaajan tuote olisikin jokin hakijan tuote, että vastaajan tuote on hakijan lisensioima tms.

Vertailun vuoksi hakija viittaa pahimman kilpailijansa "7Up" limettijuoman etikettiin, joka lay-outiltaan ja yleisvaikutelmaltaan selkeästi poikkeaa Sprite etiketistä. Tämä etiketti osoittaa myös, että mitään yleistä, geneeristä taikka vakiintunutta lay-outia taikka yleisluontoisia elementtejä ei juuri esiinny vakiintuneesti limettijuomien pakkauksissa. Vastaajan käyttämä etiketti osana sinänsä banaalia tuotepakkausta on omiaan aiheuttamaan sekaantumisvaaraa vastaajan tuotteen kaupallisen alkuperän suhteen.

Hakijan tavaramerkki on vakiintunut myös Suomessa. Sitä vastoin vastaajan tavaramerkki "Olvi Classic", tuotemerkki "Classic Lemon" tai tavaramerkkihakemuksen asteella oleva "Olvi Classic Lemon" ei ole saavuttanut vastaavaa erottamiskykyistä vakiintumista. Tuote tuli markkinoille vasta jokin aika sitten varsin profiilittomalla tuotenimellä "Classic Lemon", joka edelleen muodostaa iskuosan vastaajan limettijuoman etiketissä, eikä se täten ole saattanut saavuttaa vakiintumisastetta nimenomaan eräänä vastaajan tyypillisenä tuotteena.

Vastaajan tuotepakkaus on kokonaisvaikutelmaltaan samankaltainen kuin hakijan tuotepakkaus. Alkuperäinen "Classic Lemon" etiketti ei sellaisenaan anna mitään osviittaa tuotteen alkuperästä. Vastaajan sittemmin muuttama tuotteensa etiketti siten, että siihen hyvin pienellä kirjasintyypillä on lisätty sana "Olvi" ei ole omiaan tarpeeksi erottamaan vastaajan tuote-etikettiä hakijan Sprite etiketistä.

OLVI OYJ:N VASTAUS

Olvi Oyj on kiistänyt menettelynsä olevan SopMenL:n vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä. Vastaaja on vaatinut, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajan oikeudenkäyntikulut 49.523,50 markalla laillisine korkoineen.

The Coca-Cola Companyn tuotepakkaukset eivät eräiden pakkausten ulkomuotoa ja pakkauksiin sisältyviä tavaramerkkejä lukuun ottamatta ole omaperäisiä, vaan ne sisältävät virvoitusjuomapakkauksille tavanomaisia elementtejä. Suomessa on markkinoilla lukuisia sitruunajuomia, joiden tuotepakkausten etiketeissä on käytössä samoja värejä ja samoja kuva-aiheita, poreita ja sitruunankuvia, kuin Sprite ja Olvi Classic Lemon sitruunajuomissa. Vihreä-keltainen-valkoinen ovatkin vakiintuneet sitruunajuomien tunnusomaisiksi väriyhdistelmiksi Suomessa. Tämän vuoksi näiden väriyhdistelmien käyttö vastaajan tuotepakkauksessa ei voi olla sopimatonta.

Vastaajan pakkausten toteutustapa ei ole miltään osin identtinen hakijan pakkausten kanssa. Vastaaja ei ole millään tavalla viitannut hakijan tuotteisiin tai muuten pyrkinyt antamaan kuvaa, että kysymys olisi hakijan tuotteista. Vastaajan tuotteilla on markkinoinnissa oma identiteettinsä, joka eroaa hakijan tuotteiden identiteetistä. Sitruunajuomamarkkinoilla kuluttajat ovat varsin merkkitietoisia ja tunnistavat tuotteet tavaramerkin perusteella. Tätä tukee se, että tavaramerkit Sprite ja Olvi ovat tavaramerkkeinä Suomessa varsin tunnettuja.

Ne elementit, joihin hakijan väittämän mukaan vastaajan tuotepakkausten samankaltaisuus perustuu, eivät ole omaperäisiä hakijalle. Samankaltaisiksi väitetyt elementit ilmenevät vastaajan tuotepakkauksissa eri muodoissa kuin hakijan tuotepakkauksissa eikä kysymys ole miltään osin näiden elementtien identtisyydestä. Kuluttajat ovat tunnuksen "Olvi" ja useiden tuotepakkauksiin sisältyvien eroavuuksien vuoksi kykeneviä erottamaan tuotteet toisistaan.

Sprite juomapakkauksen omaperäiset elementit rajoittuvat rekisteröityyn tavaramerkkiin "Sprite" ja yhtiölle tyypillisen juomapakkausmuodon käyttämiseen. Vastaajayhtiö myy Olvi Classic Lemon sitruunajuomaa yhden litran muovipullossa. Hakijan käyttämä tuotepakkaus on muotoiltu pullo, joka 0,5 litran pakkauksessa on vihreää lasia ja 1,5 litran pakkauksessa läpinäkyvää muovia. Pakkauksen kylkeen kiinnitetyn etiketin lisäksi pakkauksen kaulassa on toinen etiketti, mitä ei ole vastaajan Olvi Classic Lemon tuotepakkauksessa. Kokonaisuutena tuotepakkaukset ovat eri kokoisia, muotoilultaan erilaisia ja etikettien asettelu tuotepakkaukseen on erilainen. Vastaajan pakkauksessa on kirkkaankeltainen korkki, jossa lukee "Olvi". Hakijan pakkauksessa on vihreä korkki, jossa lukee "Sprite".

Vastaajalle on Suomessa myönnetty tavaramerkki tunnukseen "Olvi Classic Lemon", ja tuossa yhteydessä on todettu, että tavaramerkki on kokonaisuutena erottamiskykyinen eikä ole sekoitettavissa muihin virvoitusjuomamerkkeihin. Toisaalta vastaajan saavuttama 14-15 prosentin markkinaosuus on tehnyt tavaramerkistä myös kuluttajien keskuudessa tunnetun. Sitruunajuomapakkaukset ovat suuria ja näkyviä. Hakijan ja vastaajan tuotepakkaukset ovat kooltaan ja muodoltaan erilaisia. Sitruunajuomia myydään joko suoraan koreista tai tuotemerkkien mukaan asetetuilla hyllyillä ja kylmäkaapeista. Tuotteiden myyntitapa sekä tuotepakkauksen ja siihen merkityn tuotenimen koko merkitsevät sitä, että sekaantumisvaaraa tuotteiden välillä ei ole.

Virvoitusjuomien markkinoinnissa tuotenimellä on keskeinen merkitys. Tunnukset Sprite ja Olvi ovat varsin tunnettuja tavaramerkkejä Suomessa. Kuluttajat tunnistavat hyvin sitruunajuomien tuotenimet ja kiinnittävät ostohetkellä huomiota tuotenimeen, ei niinkään tuotteen etiketin väritykseen tai sommitteluun, etenkin kun etikettien sommittelu ja värien asettelu etiketissä vaihtuvat aika ajoin ja kaikki käyttävät samoja perusvärejä. Olvi Classic Lemon on vastaajayhtiön oma kotimainen tuote, joka perustuu vastaajan omaan tuotekehittelyyn.

Hakijan vaatimukset ovat jo lähtökohtaisesti perusteettomia siltä osin kuin niissä vaaditaan kiellettäväksi pakkauksen ulkomuodon jäljittelyä, koska pakkausten ulkomuodot eivät ole samankaltaisia. Muilta osin kiellon määrääminen olisi mahdollista vain yksilöimällä joku tietty abstrakti elementti (väri, kuva-aihe), jota kilpailijat eivät saa käyttää. Tämä johtaisi kuitenkin kilpailun kannalta kestämättömään tilanteeseen. Kielto voisi siten edes teoriassa koskea ainoastaan tiettyä toteutustapaa, ei aihetta, väriä tai kuviota sinänsä. Kun tässä tapauksessa toteutustapa poikkeaa kaikilta osin, kieltovaatimus on myös tältä osin perusteeton.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

TODISTELU

Markkinatuomioistuimessa on kuultu hakijan nimeämänä asiantuntijatodistajana emeritusprofessori Heikki Juhani (Jukka) Pellistä ja vastaajan nimeämänä todistajana AD Touko Taisto Heleniusta. Todistajat ovat kertoneet mm. seuraavaa.

Pellinen: The Coca-Cola Companyn muotoilupolitiikka tunnetaan laajalti ja sitä pidetään esimerkillisenä. Tosin CocaColalla on ollut pitkä jänneväli ja sillä on ollut aikaa valmistautua myöhempiä hyökkäyksiä vastaan. Spriten ja Olvi Classic Lemonin pakkauksia tarkasteltaessa kokonaisvaikutelma on jokseenkin yhteneväinen. Lukuetäisyydeltä eroavaisuudet ovat varsin vähäisiä ja pääasiassa toissijaisia. Ainoastaan tuotenimet Sprite ja Olvi Classic Lemon ovat selvästi erilaiset. Etikettien hahmovaikutelma on sellainen, että mikään ei varsinaisesti erota niitä toisistaan. Ne voisi hyvin tulkita saman valmistajan rinnakkaistuotteiksi, elleivät ne olisi samaa tuotetta tarkoittavia kuitenkin.

Helenius: Todistajan oma mainostoimisto on suorittanut Olvin virvoitusjuomapullojen etikettien suunnittelun ja toteutuksen. Kysymyksessä oli tuotesarja, jossa sana Classic ja tyylitelty O-kirjain ovat yhdistävät tekijät. Sitruunajuomapulloon haettiin sitruunan- eli lemoninomaista asua. Suomessa sitruunajuomapullojen pääasialliset värit ovat keltainen ja vihreä sekä mahdollisesti myös sininen. Jos Sprite ja Olvi Classic Lemon pulloja verrataan keskenään, toisessa on selkeä vahva kansainvälinen brandi, joka on merkkinä tunnettu, ja toisessa ehkä vähän hajanaisempi, pitkä nimi ja oma ilmeensä, oma O-kirjaimensa. Tuotteiden graafiset erot ovat suuret, mutta makumielikuva on varmaan sama.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakijayhtiö, The Coca-Cola Company ja vastaajayhtiö, Olvi Oyj valmistavat ja markkinoivat virvoitusjuomia.

Hakijayhtiö on jo pitkään markkinoinut Suomessa sitruunalimettijuomaa nimellä Sprite. Hakijan tuotteen pakkauksena on käytetty mm. 1,5 litran kokoista muovipulloa. Hakijan pakkauksessa on nyttemmin käytetty sinistä korkkia. Pakkauksen etiketin värit ovat sininen ja vihreä sekä harmaa ja keltainen. Etikettiä hallitsee valkoisella kirjoitettu tuotenimi Sprite, jossa i:n pisteenä on tyylitelty keltainen sitruunankuva. Etiketissä on kuva-aiheina mm. valkoisia kuplia ja harmaita juovia. Etiketissä on mm. teksti Sitruunalimettijuoma Citron-limetdryck. Etiketti on pullon molemmilla puolilla. Lisäksi pullon kaulassa on molemmin puolin pienempi etiketti, jota myös hallitsee mainitulla tavalla kirjoitettu tuotenimi Sprite.

Vastaajayhtiön Classic Lemon sitruunalimettijuoma on tullut markkinoille vuonna 1996. Tuotteen pakkauksena on käytetty yhden litran kokoista muovipulloa, jollaista vastaaja käyttää muidenkin virvoitusjuomiensa pakkauksena. Pakkauksessa on käytetty keltaista korkkia. Pakkauksen etiketin värit ovat sininen, vihreä sekä keltainen. Nimi Classic Lemon ja sen yläpuolelle myöhemmin lisätty nimi Olvi on kirjoitettu valkoisin kirjaimin. Etiketissä on myös keltainen sitruunankuva. Etiketin yläreunassa lukee valkoisella Olvi Classic ja alareunassa on keltaisella pohjalla sininen teksti Sitruunajuoma Citrondryck.

Hakijan ja vastaajan tuotepakkausten etiketeissä on yhtäläisyyksinä mm. sininen, vihreä ja keltainen väri sekä kuvaaiheista sitruuna ja kuplat. Lähinnä samankaltaisen värityksen johdosta hakijan ja vastaajan etiketit muodostavat pitkälti samankaltaisen vaikutelman. Hakijan etikettiä hallitseva tuotenimi Sprite on ollut jo pitkään yleisön keskuudessa tunnettu hakijayhtiön sitruunalimettijuoman tunnuksena. Tuotetta on markkinoitu sille tyypillisessä muotoillussa pullossa.

Vastaajan Classic Lemon tuote on pakattu vastaajan käyttämään standardipulloon. Nimi Olvi on esiintynyt jo pitkään markkinoilla juomien tunnuksena ja se on tullut yleisön keskuudessa tunnetuksi. Myös vastaajan Classic Lemon juoma on nimen Olvi perusteella tuotteen markkinaosuuskin huomioon ottaen ehtinyt tulla yleisön keskuudessa tunnetuksi.

Useimpien Suomen markkinoilla olevien virvoitusjuomien tuotemerkit ovat ostajien keskuudessa tunnettuja. Markkinoilla olevien muidenkin sitruunajuomien etikettien väreinä on käytetty vihreää, keltaista ja sinistä. Tuotepakkausten yhdenmukaisista piirteistä huolimatta ostajat kykenevät erottamaan mainitunlaiset virvoitusjuomat toisistaan tuotemerkkien perusteella.

Vastaajan Classic Lemon tuotteen tuotepakkauksen etiketissä on useita yhdenmukaisia piirteitä hakijan Sprite tuotteen etiketin kanssa. Etiketeissä on kuitenkin myös selkeitä eroavaisuuksia. Hakijan ja vastaajan pakkaukset ovat eri kokoisia ja poikkeavat muodoltaan selkeästi toisistaan. Pakkauksissa olevat suurikokoiset tuotenimet ovat erilaiset. Kokonaisvaikutelma pakkauksista on erilainen. Vastaajan Classic Lemon tuote ei näin ollen ole ollut markkinoilla sekoitettavissa hakijan Sprite tuotteeseen.

Edellä mainituilla perusteilla markkinatuomioistuin katsoo, että vastaaja ei ole käyttämällä sitruunalimettijuomansa pakkauksena edellä mainittua tuotepakkausta menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti eikä muutoinkaan hakijan kannalta sopimattomasti.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin hylkää The Coca-Cola Companyn hakemuksen.

The Coca-Cola Company velvoitetaan suorittamaan Olvi Oyj:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista vaaditut neljäkymmentäyhdeksäntuhatta viisisataakaksikymmentäkolme (49.523) markkaa. Korvaukselle on maksettava viivästyskorkoa siitä lähtien, kun kuukausi on kulunut markkinatuomioistuimen päätöksen antopäivästä. Vuotuisen viivästyskoron määrä on kulloinkin voimassaoleva Suomen Pankin vahvistama viitekorko lisättynä seitsemällä prosenttiyksiköllä.

Asian ovat ratkaisseet: Meriluoto, Mäkinen, Tala, Airikkala, Kivipato, Oksala-Leino ja Sario