Market court dismissed unfair competition claim against rival tobacco firm for similar cigarette pack designs.

BAT Finland Oy vastaan R.J. Reynolds Finland Oy. Vastaajan Montana-savukkeiden pakkukset muodostivat sarjan, joka yleisilmeeltään muistutti pitkälti hakijan Pall Mall -savukepakkausten sarjaa. Tämä yhdenmukaisuus johtui pääasiassa siitä, että vastaajan savukesarjan pakkausten väritys oli lähes sama kuin hakijan savukesarjan pakkausten väritys. Tuotteiden nimet ja niiden merkitsemistapa olivat kuitenkin selvästi erilaiset. Myös pakkausten kuviointi oli erilainen. Hakijan ja vastaajan ko. savukkeiden terva- ja nikotiinipitoisuudet poikkesivat osittain toisistaan, ja erot kävivät ilmi pakkauksista.

Vastaaja ei ollut sopimattomasti jäljitellyt hakijan ko. tuotepakkaussarjaa. Vastaajan tuotepakkaukset eivät olleet myöskään aiheuttaneet sekaantumisvaaraa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen, eivätkä pakkauksissa olevat terva- ja nikotiinipitoisuuksia koskevat merkinnät olleet harhaanjohtavia. Vastaaja ei ollut menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti eikä muutoinkaan hakijan kannalta sopimattomasti.

SopMenL_1_§

BAT FINLAND OY:N VAATIMUKSET

BAT Finland Oy on vaatinut, että R.J. Reynolds Finland Oy:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 §:n nojalla sakon uhalla kielletään jatkamasta tai uudistamasta Montanasavukesarjansa myyntiä ja markkinointia tuotepakkauksissa, jotka ovat sekoitettavissa hakijan hyvin tunnetun Pall Mall savukesarjan tunnusomaisen tuotepakkauksen ulkoasuun, ja joissa sopimattomasti hyödynnetään Pall Mall savukesarjan tuotepakkaukseen liittyvää mainetta, ja joka pakkaus samalla johtaa kuluttajia harhaan savukkeiden terva ja nikotiinipitoisuuksien osalta. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 248 855,40 markalla laillisine korkoineen.

BAT Finland Oy on vuodesta 1909 lähtien valmistanut ja myynyt savukkeita Suomessa. Pall Mall savukemerkki on jo vuosikymmeniä ollut BATyritysryhmän kansainvälisesti korkealuokkaiseksi tunnettu ja vakiintunut savukemerkki. Sitä myytiin Suomessa pehmeässä rasiassa vuosina 196779. Marraskuussa 1992 "filter"laji tuotiin kolmentoista vuoden tauon jälkeen uudelleen markkinoille uudessa, tunnusomaisessa ulkoasussa, jota käytetään edelleen.

Pall Mall savukemerkkisarjaan kuuluuvien erilajisten savukkeiden terva ja nikotiinipitoisuuksien erot viestitetään kuluttajille savukerasioiden tunnusomaisilla, koko rasian peittävillä kirkkailla väreillä. Markkinoilla on kahdeksan eri Pall Mall sarjaan kuuluvaa savukelajia, joista neljä eniten myytyä ovat tummanpunaiseen rasiaan pakattu "Filter"laji, kirkkaanpunaiseen rasiaan pakattu "Medium"laji, kirkkaansiniseen rasiaan pakattu "Lights"laji ja kirkkaanvihreään rasiaan pakattu "Lights Menthol"laji. Suomalaisen suunnittelijan suunnitteleman Pall Mall tuotesarjan tunnusomainen ulkoasu on myötävaikuttanut tuotesarjan menestykseen.

Savukemerkin menestys perustuu yleisesti savukkeen makuun ja poltettavuusominaisuuksiin sekä tuotesarjan kokonaisimagoon, jota imagoa tuotepakkauksen tunnusomainen ulkoasu vahvistaa. Siten on tärkeää, että valmistaja käyttää savukerasioissaan yhtenäistä väritystä ja grafiikkaa. Kansainvälinen BAT-ryhmä on, taatakseen Pall Mall -tuotesarjansa värityksen ja grafiikan yhtenäisyyden, kehittänyt omat "pakkausstandardinsa", joita noudatetaan BAT-ryhmässä maailmanlaajuisesti. Kuten pakkausstandardeista ilmenee, Pall Mall -tuotesarjan koko pakkauksen peittävät, tunnusomaiset kirkkaat värit ovat hyvin tärkeä osa Pall Mall -rasioiden ulkoasun luomaa visuaalista mielikuvaa. Pall Mall -sarjan savukerasioiden kokonaisulkoasu kirkkaine, koko rasian peittävine väreineen on omaperäinen. Pall Mall -savukemerkkisarja oli nopeimmin kasvava savukemerkki Suomen markkinoilla, kun vastaajan Montana-sarja tuotiin markkinoille. Montanan tultua markkinoille Pall Mall -sarjan myyntiluvut ovat laskeneet.

Pall Mall -savukesarjan pakkaukselle ovat tunnusomaisia seuraavat tekijät: 1. koko pakkauksen peittävät, tunnusomaiset kirkkaat värit, jotka viestittävät terva- ja nikotiinipitoisuuksien erot kuluttajille, 2. valkoiset kirjaimet rasiassa, 3. vaaleat samansuuntaiset raidat merkittävällä osalla rasiasta, 4. rasiassa vaakuna, jossa on kaksi leijonaa, ja 5. englanninkielinen nimi pidennetyin isoin kirjaimin (erityisesti A-kirjain) kirjoitettuna rasian joka sivulle.

Reynolds on suomalainen yhtiö, joka jatkaa P.C. Rettig Oy:n liiketoimintaa. Reynolds on joulukuussa 1995 tuonut Suomen markkinoille Montana-nimisen savukemerkin ja myy Suomessa kolmea erilajista Montana-sarjaan kuuluvaa savuketta. Näiden terva- ja nikotiinipitoisuuksien erot viestitetään kuluttajille savukerasioissa koko rasian peittävillä kirkkailla väreillä. Suomen markkinoilla olevat kolme Montana-lajia ovat: "Filter"-laji, joka on pakattu kirkkaanpunaiseen rasiaan, "Lights"-laji, joka on pakattu kirkkaansiniseen rasiaan, ja "Lights Menthol"-laji, joka on pakattu kirkkaanvihreään rasiaan. Reynolds-ryhmä valmistaa myös neljättä Montana-lajia, jonka ulkoasussa on kopioitu Pall Mall "Filter"-lajin tummanpunaisen tunnusomaisen pakkauksen ulkoasua. P.C. Rettig Oy oli aikaisemmin myynyt Montana-merkkistä savuketta Suomessa, mutta sen pakkauksen ulkoasu oli aivan toisenlainen kuin mainitulla 1995 lanseeratulla savukkeella. Reynolds on joulukuussa 1995 muuttanut ulkoasun Pall Mall sarjaa jäljitellen.

Montana-tuotesarjan savukerasioiden ulkoasun sekä Pall Mall tuotesarjan savukerasioiden ulkoasun antama kokonaisvaikutelma on sama. Reynolds on tuotteen nimeä lukuunottamatta jäljitellyt kaikkia niitä piirteitä, jotka ovat ominaisia Pall Mall -savukerasian antaman kokonaisvaikutelman kannalta.

Sen lisäksi, että Reynolds on orjallisesti jäljitellyt Pall Mall tuotesarjan savukerasioita ja savukkeita, Reynolds on myös kopioinut Pall Mall tuotesarjan myynti- ja jakelumenetelmät. Montana-tuotesarja on hinnoiteltu samaan Price Value Segment hintaluokkaan kuin Pall Mall tuotesarja. Montana-tuotesarjan markkinoille tuomisen yhteydessä tuotteen edullinen hinta oli merkitty savukerasian läpinäkyvän pakkausfolion yläosaan sijoitetulle keltaiselle, rasiaa ympäröivälle nauhalle, aivan kuten BAT Finland teki tuodessaan Pall Mall savukkeen markkinoille. Montana-savukkeen hintatiedot merkittiin ensimmäistä kertaa tällä tavoin silloin, kun Pall Mall savukesarjan kuluttajahinta muuttui.

Montana-tuotesarjan savukkeet esitetään vähittäismyyjille tarkoitetuissa tukkukaupoissa isoissa 9 000 savukkeen laatikoissa, jotka on väritetty ja sommiteltu samalla tavalla kuin Pall Mall -savukerasiat. BAT Finland oli ensimmäinen, ja on Montana-tuotesarjaa lukuunottamatta ainoa, joka käyttää 9 000 savukkeen laatikoita, joissa on koko laatikon peittävät kirkkaat värit. Reynolds on jopa mennyt jäljittelyssään niin pitkälle, että se on jäljitellyt myös itse savukkeen ulkoasua.

Suomen savukekuluttajat ovat viime vuosina tulleet yhä hintatietoisemmiksi ja samalla merkkiuskollisuus alemmassa hintasegmentissä on vähentynyt. Koska tupakkatuotteiden mainonta on kielletty, hintatietoiset kuluttajat valitsevat uuden tuotteen sen kokonaisulkoasun ja hintatason perusteella. Tupakkalain säännökset huomioon ottaen pakkauksen ulkoasun imago ja tuotteen hinta ovat tuotenimen ohella ainoita valmistajan käytettävissä olevia välineitä erottaa tuotteensa kilpailijoiden tuotteista. Markkinoilla jo olevan, hyvämaineisen ja menestyvän tuotteen ulkoasun jäljittely eli kilpailijan jo saavuttaman goodwillin hyväksikäyttö lisää merkittävästi uuden tuotemerkin houkuttavuutta, ja Reynolds onkin valinnut kyseisen toimintamallin.

Myyntitilastot siltä ajalta kun Montana-tuotesarja on ollut Suomen markkinoilla osoittavat, että Montana-tuotesarjan markkinoilletulo on vaikuttanut nimenomaan Pall Mall -tuotesarjan myyntiin, erityisesti "Medium", "Lights" ja "Lights Menthol" lajikkeiden osalta, joiden pakkaukset ovat samanvärisiä kuin Montana-tuotesarjan pakkaukset. Tämä osoittaa osaltaan, että Montana-tuotesarja hyödyntää sopimattomasti Pall Mall -tuotesarjan goodwilliä ja saa aikaan sekaannusta Pall Mall -savukesarjan kuluttajien keskuudessa.

Hieman alle 50 prosenttia Suomessa myydyistä savukkeista valitaan kuluttajille tarkoitetuista itsepalveluvälineistä nopeassa ostotilanteessa. Myyntitilanne, jossa myyjä tai kassaa hoitava henkilö ostajan pyynnöstä antaa tälle hänen pyytämänsä savukerasian, on nykypäivänä päivittäistavarakaupassa yhä harvinaisempi. Savukerasioihin on merkitty valmistajan nimi takapuolelle hyvin pienillä kirjaimilla, joten kaupallisesta alkuperästä on helppo erehtyä.

Value Price Segment -tuoteryhmän kuluttajat ovat hintatietoisia. Samalle hintaryhmän kuluttajille savukepakkauksen ulkoasulla on tärkeä merkitys. Kilpailuetua voidaan saavuttaa jäljittelemällä savukemarkkinoilla menestyvien tuotesarjojen ulkoasua tuotaessa markkinoille uutta tuotesarjaa, joka on markkinoilla aiemmin olevia tuotesarjoja halvempi. Tällöin kuluttajat saavat valittavakseen halvemman savukkeen, jolla on vastaava imago kuin heidän aiemmin valitsemansa tuotesarjan tuotteella. Kilpailija taas säästyy tuotepakkauksen ulkoasun sommitteluun liittyviltä kuluilta.

Kuluttajatutkimus osoittaa, että tupakoitsijat tunnistavat tuotemerkkinsä rasian värityksen perusteella. Tutkimus osoittaa myös, että Pall Mall -tuotesarjan ja Montana-tuotesarjan savukerasioiden kokonaisulkoasun samankaltaisuus saa aikaan identiteettielämyksen kuluttajien keskuudessa. Tuotenimi ei käytännön ostotilanteessa ole ratkaiseva, vaan ratkaisevana on pidettävä tuotepakkausten yleisilmettä.

Reynoldsin Pall Mall savukesarjan ulkoasun koko myyntikonseptin järjestelmällinen jäljittely on osoitus Reynoldsin hyvän liiketavan vastaisesta toiminnasta ja BAT Finlandin kannalta sopimattomasta menettelystä. On ilmeistä, että Reynolds on tiedostanut, että Pall Mall -tuotesarja on markkinoilla eniten kasvussa oleva savukemerkki ja on tästä hyötyäkseen jäljitellyt kaikki tupakkaalalla mahdolliset viestittämisvälineet kaupalle ja kuluttajalle, nimittäin savukerasian ulkoasun, vähittäismyyjille tarkoitetun laatikon ulkoasun ja yksittäisen savukkeen ulkoasun. Montana-sarjan savukerasioiden ulkonäkö ja Pall Mall -savukerasioiden ulkonäkö muistuttavat kokonaisuudessaan toisiaan siinä määrin, että tuotteiden kaupallinen alkuperä on käytännön ostotilanteessa vaarassa sekaantua.

Toisen elinkeinonharjoittajan goodwillin sopimatonta hyväksikäyttöä voidaan erityisten syiden vallitessa pitää hyvän liiketavan vastaisena tai muutoin sopimattomana menettelynä elinkeinotoiminnassa, vaikka jäljittelyn ei voitaisi osoittaa aiheuttavan konkreettista sekaantumisvaaraa. BAT Finlandin Pall Mall tuotesarjaan liittyvän goodwillin sopimaton hyväksikäyttäminen on tapahtunut jäljittelemällä tuotepakkauksen ulkoasua, joka tuotenimen lisäksi on ainoa tupakkalain sallima keino eriyttää kilpailevat tuotteet toisistaan. Jäljittelyyn ei ole ollut mitään muuta syytä kuin sarjaan liittyvän goodwillin hyväksikäyttö. Reynolds on houkutellut Pall Mall -savukkeen kuluttajia kokeilemaan halvempaa, saman ulkoasuimagon omaavaa Montanaa. Kun Montana-sarjan hintaa sittemmin on korotettu samaksi kuin Pall Mall -sarjan, Montanan markkinaosuuden kasvu on pysähtynyt ja kääntynyt laskuun.

Reynolds on jäljitellyt Pall Mall -sarjan tuotepakkausten omaleimaisen ja tunnusomaisen ulkoasun niin perusteellisesti, että Pall Mall -savukkeen kuluttaja, joka kokeilee Montana-savuketta, saa Montana-savukkeen rasian ulkoasusta väistämättä sen käsityksen, että Montana-savukkeen terva- ja nikotiinipitoisuus, joka esitetään kuluttajille myös tuotepakkauksen värityksen muodossa, on samankaltainen kuin samanvärisen Pall Mall savukerasian savukkeissa. Verrattaessa Montana- ja Pall Mall - savukerasioiden merkintöjä tältä osin huomataan, terva- ja nikotiinipitoisuudet eroavat toisistaan hakijan ja vastaajan samanvärisissä pakkauksissa. Pall Mall -savukesarjan orjallinen jäljittely Reynoldsin toimesta on omiaan johtamaan kuluttajia harhaan paitsi tuotteen kaupallisen alkuperän myös tuotteen koostumuksen, kuten terva- ja nikotiinipitoisuuksien suhteen.

R.J. REYNOLDS FINLAND OY:N VASTAUS

Vastaajayhtiö on kiistänyt menettelynsä olevan SopMenL:n vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä. Vastaaja on myös vaatinut, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajan oikeudenkäyntikulut 184 033 markalla laillisine korkoineen.

Savukemarkkinat eivät ole kasvavia markkinoita. Savukkeiden absoluuttinen kulutus ei ole juurikaan kasvanut viime vuosina. Markkinaosuuksia täytyy siis kasvattaa muiden tuottajien kustannuksella. Koska tupakkalain mukaan tupakkatuotteen mainonta ja epäsuora mainonta on kielletty, tuottajien on kilpailtava lähinnä hinnoittelullaan. Vastaaja on ollut edelläkävijä Suomessa hinnoittelupolitiikassaan. Vastaaja on luonut ns. Value Price Segment tai Value for Money -tuotesegmentin.

Pall Mall Filter -savukkeita on Suomessa myyty vuosien 1967 ja 1979 välisenä aikana pehmeässä rasiassa, joka ulkonäöltään vastaa nykyistä Pall Mall Filter -lajin kovaa rasiaa. Hakija on tuonut markkinoille seitsemän uutta Pall Mall -lajia seuraavasti: "Lights" ja "Lights Menthol" helmikuussa 1993, "Menthol" syyskuussa 1993, "Ultra Lights" ja "Medium" heinäkuussa 1994 sekä "Special One" ja "Ultra Menthol" elokuussa 1995. Savukkeet on pakattu erivärisiin tuotepakkauksiin.

Montana-savukkeet tuotiin markkinoille nykyisessä muodossaan joulukuussa 1995. Vastaajayhtiön edeltäjä P.C. Rettig Oy oli myynyt Suomessa ennenkin savukkeita tuotenimellä Montana, joten tuotenimi oli siis jo etabloitu ennen kuin nykyinen tuotesarja lanseerattiin. Montana-sarjaan kuuluu tällä hetkellä "Filter", "Lights" ja "Lights Menthol" nimiset savukkeet.

Hakijan Pall Mall -savukkeiden myyntikehitys ei ole niinkään johtunut tuotteen pakkauksesta vaan sen hinnoittelusta ja hakijan aggressiivisesta tiedottamisesta. Markkinaosuus korreloi suoraan tuotteen hintaan. Pall Mall -savukkeiden kumulatiivinen markkinaosuuden lisäys vuonna 1994 oli 2.37 prosenttia ja vuonna 1995 halvemmalla hinnalla 6,38 prosenttia. On siis perusteltua kyseenalaistaa hakijan väite siitä, että uusia savuketuotesarjoja myytäisiin Suomessa goodwillin perusteella. Kuluttajat ovat hyvin hintatietoisia ja hinnoittelu on Value Price -tuotesegmentissä tärkein myyntiperuste. Merkit, jotka myyvät enimmäkseen nimensä perusteella, löytyvät toisesta hintasegmentistä. Myös hakijan Pall Mall -savukkeen myynti on kasvanut uuden hintapolitiikan ansiosta nykyisiin mittoihinsa.

Montana-pakkauksen on vastaajalle suunnitellut eräs englantilainen mainostoimisto. Suunnittelun omaperäisyyttä osoittaa, että Montana-pakkauksen ulkomuoto on rekisteröity tavaramerkki. On selvää, että tuotepakkauksen kehitystyössä huomioidaan muut tuotteen markkinoilla olevat tuotepakkaukset sekoitettavuuden välttämiseksi. Varsinkin savukerasioissa on niin paljon yhteisiä piirteitä, että huolellinen suunnittelija varmistaa, ettei sekaantumisvaaraa toiseen pakkaukseen synny.

Savukerasioiden muoto ja koko johtuu niiden sisällöstä. Savukkeet ovat pääsääntöisesti tietyn pituisia ja paksuisia ja niitä myydään enimmäkseen 20 savukkeen kokoisissa rasioissa. Kuitenkin Pall Mall -rasian ja Montana-rasian koot poikkeavat hieman toisistaan. Markkinatuomioistuimen useissa ratkaisuissa on todettu, että sisältönsä samankaltaisuuden takia ei pakkauksen muoto aiheuta sekaantumisvaaraa.

Savukemarkkinoille on muodostunut yleinen tapa, jonka mukaan savukkeiden terva- ja nikotiinipitoisuutta viestitetään kuluttajille eri värien välityksellä. On täysin yksiselitteistä, että vahvuutta yleisesti ilmaistaan siten, että punainen tarkoittaa vahvempaa, sininen miedompaa ja valkoinen hyvin mietoa tupakkaa. Samoin vihreä on yleisesti mentholsavukkeiden väri. Siten tuotesarjan eri tuotteiden pakkausten viestittäminen näillä väreillä on ideana täysin vesittynyt eikä kukaan markkinoilla enää voi saada suojaa tälle idealle.

Nimikkeet "Filter", "Lights" ja "Menthol" ovat myös viestittämiskeinoja savukkeiden vahvuudesta ja mausta, ja niitä käytetään markkinoilla yleisesti eri tuotelajien tunnuksina, minkä vuoksi niitä ei enää voi suojata. Värit ja nimikkeet ovat täten rasioiden banaaleja osia, joiden käyttämiselle on alalla yleistä ja oikeutettua tarvetta. Tästä johtuen savukerasioiden ulkoasua voi eritellä vain tiettyjä parametreja käyttäen. Tärkeimmät ovat tuotenimi ja yleissommittelu. Savuketuotteiden erotettavuus syntyy ennen kaikkea siitä, että tuotteella on eri nimi ja valmistajan nimi on tuotu siinä selvästi esille.

Värien käyttö savukerasioissa ei ole mitenkään omaperäistä tai tunnusomaista. Hakija ei voi saada suojaa tämänkaltaiselle idealle. Pakkauksen peittävä värityskään ei ole mitenkään omaperäinen piirre savukerasiassa. Markkinoilla on muitakin savukkeita, joiden rasiat ovat yksivärisiä. Myös vaakunan käyttö savukerasioissa on täysin vesittynyt idea, jolle kukaan ei voi enää saada suojaa. Montanan rasiassa oleva vaakuna on esiintynyt vastaajan tuotepakkauksissa jo vuosikymmeniä. Hakijan ja vastaajan ko. tuotteiden tuotenimet Pall Mall ja Montana eivät voi olla sekoitettavissa toisiinsa.

Montana tuotepakkauksessa ei ole koko rasian peittävää yhtenäistä väritystä, vaan siinä on aina tummansininen värialue pohjavärin lisäksi. Montana-rasiat ovat siis monivärisiä, Pall Mall -rasiat yksivärisiä. Lisäksi osapuolten rasioiden värityksessä on vivahde-eroja. Valkoiset kirjaimet eivät ole omaperäisiä eivätkä tunnusomaisia vain hakijan tuotteille. Raidat eivät Montana-rasiassa peitä koko rasiaa. Montana-rasian ulkonäkö raitoineen on kehitetty vastaajan Reyno-savukerasian perusteella. Raidoilla on osittain tarkoitus viestittää Montana ja Reyno-savukkeiden samaa kaupallista alkuperää. Montana-rasiassa raidat ovat valkoisia, Pall Mall -rasiassa pakkauksen päävärin vaaleampaa värisävyä. Raidoitusta käytetään muutoinkin yleisesti savukerasioissa.

Montana-tavaramerkissä on aina käytetty samaa kirjasinlajia. Nykyinen Suomessa rekisteröity tavaramerkin teksti poikkeaa aiemmista lähinnä siten, että M-kirjain on tyylitelty nykyisessä versiossa. Samaa kirjasinlajia käytetään eräiden muidenkin savukemerkkien nimissä. Pall Mall tunnuksen kirjaimet ovat kaikki samankokoisia, kun taas Montana-tunnuksen ensimmäinen ja viimeinen kirjain ovat huomattavasti muita suurempia. Tämäkin seikka lisää erotettavuutta.

Vaakuna on Pall Mall rasioissa painettu valkoisella suoraan pakkauksen perusvärin päälle. Montana-tuotteen kullanvärinen vaakuna valkoisella punaiselle pohjalle merkityin M-kirjaimin tummansinisellä neliönmuotoisella pohjalla on erittäin dominoiva tunnus, joka selvästi erottaa tuotteen muista tuotteista.

Vastaaja ei ole käyttänyt hyväkseen eikä vahingoittanut hakijan goodwilliä. Hakija myy Pall Mall -tuotteensa lähinnä sen hinnoittelulla. Hakija on myös rakentanut julkisuudessa Pall Mall tuotteensa imagon tai goodwillin yksinomaan sen hinnan perusteella.

Markkinoilla on useita erilaisia savuketuotteita vastaavanlaisissa pakkauksissa eivätkä hakijan tuotepakkaukset ole sillä tavoin omaperäisiä saatikka erottamiskykyisiä, että ne selvästi erottuisivat markkinoilla olevien muiden vastaavien tuotteiden pakkauksista. Hakijan tuotepakkauksissa käytettyjä yksittäisiä elementtejä ei voida erikseen suojata. Sitä vastoin niiden avulla luotu kokonaisuus voitaneen suojata, jos voidaan todeta konkreettinen sekaantumisvaara ostotilanteessa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen. Sellaista ei ole tässä tapauksessa osoitettu. Montana-tuotepakkauksen ulkonäkö eli kuviointi ja asettelu on suojattu tavaramerkki.

Vastaaja kiistää, että noin 50 prosenttia savukkeista myytäisiin itsepalvelupisteissä, joista kuluttaja itse nopeassa ostotilanteessa valitsee ostamansa savukerasian. Esim. kaikissa päivittäistavarakaupoissa ei ole hakijan tarkoittamia itsepalvelupisteitä, vaan suuressa osassa myyjä tai kassaa hoitava henkilö ostajan pyynnöstä antaa hänelle hänen pyytämänsä savukerasian. Savukkeenpolttajat ovat hyvin merkkitietoisia kuluttajia. Savukkeet on itsepalvelutelineissä pantu esille hyvin selkeästi, kukin tuotesarja erikseen. Telineet on säännönmukaisesti sijoitettu kassan viereen, joten kuluttajalla on yleensä runsaasti aikaa valita haluamansa savukerasia jonottaessaan kassalle.

Hakijan mainitsema testi ei vastaa todellista valintatilannetta mm. sen vuoksi, että koehenkilöille näytettiin pakkauksia ilman tuotenimiä. Testi suoritettiin helmikuussa noin kaksi kuukautta Montana-tuotteen lanseerauksen jälkeen, ja täten on luonnollista, etteivät kaikki koehenkilöt vielä edes olleet tietoisia tuotteesta tai ehtineet tutustua siihen. Tutkimuksen mukaan osa koehenkilöistä ei ollut edes kuullut Montana-tuotteesta. Tutkimukseen ei osallistunut yhtään Montanan käyttäjää, mutta 90 osallistujasta peräti 58 oli Pall Mallin käyttäjiä. Edellä mainituista olosuhteista huolimatta 71 prosenttia koehenkilöistä tiesi, ettei Montana-pakkaus ilman tuotenimeä ollut Pall Mall tuote.

Kaikki savuketuottajat Suomessa käyttävät käytännössä samoja myynti- ja jakelumenetelmiä, jos sillä tarkoitetaan myyntiä tukkuliikkeiden ja vähittäiskauppiaiden välityksellä. Savukerasian ulkonäön toistaminen tukkukauppoihin toimitettavissa laatikoissa on markkinoilla yleinen tapa. Idea ei ole omaperäinen eikä hakijalle tunnusomainen. Vastaaja kiistää myös, että se olisi jäljitellyt hakijan yksittäisten savukkeiden ulkoasua.

On yleisesti tiedossa, että savukkeiden suurin sallittu tervapitoisuus, joka on tällä hetkellä 15 mg, tullaan vuoteen 1998 mennessä laskemaan 12 mg:aan. Vastaaja on Montana Filter savukkeessa ennakoinut tämän muutoksen ja valmiiksi lanseerannut savukkeen, jolla tulee olemaan korkein sallittu tervapitoisuus. Myös hakija joutunee lähitulevaisuudessa muuttamaan koko Pall Mall -sarjan tervapitoisuudet uusia määräyksiä vastaaviksi. Tervapitoisuuden valinta johtuu käytännön vaatimuksista ja tarpeista.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

Kuluttaja-asiamies on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakijayhtiö, BAT Finland Oy ja vastaajayhtiö, R.J. Reynolds Finland Oy markkinoivat tupakkatuotteita, mm. savukkeita.

Hakija on vuoden 1992 loppupuolella aloittanut Suomessa Pall Mall -savukesarjan markkinoinnin uudenlaisissa pakkauksissa. Pall Mall -savukkeita on Suomessa markkinoitu aikaisemmin 196779 toisenlaisissa pakkauksissa. Pall Mall -savukesarjaan kuuluvat "Filter", "Medium", "Lights" ja "Lights Menthol" -savukkeet.

Vastaaja on joulukuussa 1995 tuonut Suomessa markkinoille Montana-nimisen savukesarjan, johon kuuluvat "Filter", "Lights" ja "Lights Menthol" -savukkeet. Vastaaja on markkinoinut aikaisemmin Suomessa Montana-savukkeita toisenlaisessa pakkauksessa.

Hakijan Pall Mall -savukesarjan pakkauksista "Filter" on tummanpunainen, "Medium" kirkkaanpunainen, "Lights" kirkkaansininen ja "Lights Menthol" kirkkaanvihreä. Pakkausten yläosassa on tuotenimi, keskiosassa vaakuna ja alaosassa terveysriskeistä varoittava teksti. Mainittu kuvitus ja tekstit on painettu valkoisella värillä. Pakkauksissa on vaalea vaakasuora raidoitus sekä ylä- ja alareunassa kullanvärinen raita. Tuotenimi on merkitty samanlaisena pakkauksen jokaiselle sivulle. Pakkausten takapuolelle on pienellä tekstillä merkitty valmistajan nimi.

Vastaajan Montana-savukesarjan pakkauksista "Filter" on kirkkaanpunainen, Lights" kirkkaansininen ja "Lights Menthol" kirkkaanvihreä. Pakkausten yläosassa on tummansinisellä pohjalla kullanvärinen vaakuna, jossa on punaisella pohjalla valkoinen Mkirjain. Pakkausten keskiosassa on tuotenimi ja alaosassa terveysriskeistä varoittava teksti. Pakkausten keskiosassa on pystysuoraa raidoitusta. Pakkausten tekstitys ja raidoitus on painettu valkoisella värillä. Tuotenimen Montana ensimmäinen ja viimeinen kirjain ovat muita kirjaimia korkeammat. Tuotenimi on merkitty samanlaisena pakkauksen jokaiselle sivulle. Pakkauksiin on pienellä tekstillä merkitty valmistajan nimi.

Hakijan Pall Mall -savukkeiden pakkaukset muodostavat muotoilultaan yhtenäisen sarjan, jossa pakkausten pohjaväri symboloi savukkeiden terva- ja nikotiinipitoisuuksien eroja. Myös eräissä muissa markkinoilla olevissa savukepakkauksissa on ilmaistu terva- ja nikotiinipitoisuuksien eroja pakkausten eri väreillä. Hakijan pakkauksissa käytettäviä värisävyjä on joissakin muissakin markkinoilla olevissa savukepakkauksissa. Myös kuvitukseen on valittu elementtejä, kuten vaakuna ja raidoitus, joita esiintyy muissakin markkinoilla olevissa savukepakkauksissa. Hakijan pakkauksissa olevat nimitykset "Medium", "Lights" ja "Lights Menthol" ovat savukkeiden ominaisuutta kuvaavia ja niitä on käytetty myös muissa markkinoilla olevissa savukepakkauksissa.

Vastaajan Montana-savukkeiden pakkaukset muodostavat sarjan, joka yleisilmeeltään muistuttaa pitkälti hakijan Pall Mall savukepakkausten sarjaa. Tämä yhdenmukaisuus johtuu pääasiassa siitä, että vastaajan savukesarjan pakkausten väritys on lähes sama kuin hakijan savukesarjan pakkausten väritys. Tuotteiden nimet ja niiden merkitsemistapa ovat kuitenkin selvästi erilaiset. Myös pakkausten kuviointi on erilainen. Hakijan ja vastaajan ko. savukkeiden terva- ja nikotiinipitoisuudet poikkeavat osittain toisistaan, ja erot käyvät ilmi pakkauksista.

Markkinoilla olevat tupakkatuotteet tunnetaan Suomessa pääasiassa nimen perusteella. Savukkeiden ostaja joutuu ostotilanteessa usein valitsemaan monista vierekkäin olevista tuotteista haluamansa savukemerkin. Pakkauksiin selkeästi merkityt nimet Pall Mall ja Montana toimivat pakkaussarjojen yleisilmeen yhdenmukaisuudesta huolimatta tunnistimina ostajan valintatilanteessa. Savukkeiden käyttäjät ostavat pääsääntöisesti yhtä savukemerkkiä ja -tyyppiä kerrallaan. Vaikka hakijan ja vastaajan ko. pakkaukset luovat sarjana samanlaisen yleisvaikutelman, savukkeiden ostajien on kuitenkin katsottava kykenevän ostotilanteessa erottamaan hakijan ja vastaajan ko. savukepakkaukset toisistaan.

Edellä mainituilla perusteilla markkinatuomioistuin katsoo, että vastaaja ei ole sopimattomasti jäljitellyt hakijan ko. tuotepakkaussarjaa. Vastaajan tuotepakkaukset eivät ole myöskään aiheuttaneet sekaantumisvaaraa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen, eivätkä pakkauksissa olevat terva- ja nikotiinipitoisuuksia koskevat merkinnät ole olleet harhaanjohtavia. Vastaaja ei ole näin ollen menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti eikä muutoinkaan hakijan kannalta sopimattomasti.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin hylkää BAT Finland Oy:n hakemuksen.

BAT Finland Oy velvoitetaan suorittamaan R.J. Reynolds Finland Oy:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista vaaditut satakahdeksankymmentäneljätuhatta kolmekymmentäkolme (184 033) markkaa. Korvaukselle on maksettava viivästyskorkoa siitä lähtien, kun kuukausi on kulunut markkinatuomioistuimen päätöksen antopäivästä. Vuotuisen viivästyskoron määrä on kulloinkin voimassaoleva Suomen Pankin vahvistama viitekorko lisättynä seitsemällä prosenttiyksiköllä.

Asian ovat ratkaisseet: Meriluoto, Ruikka, Bärlund, Kivipato, Ollikainen, Sario ja Viljanen

---

[SV]

BAT Finland Oy mot R.J.Reynolds Finland Oy. Svarandens Montanacigarettförpackningar bildade en serie, som till sitt allmänna utseende i hög grad påminde om förpackningarna hos sökandens Pal Mall-cigarettförpackningar. Denna likhet berodde huvudsakligen på att färgen på svarandens cigarettserie var nära nog densamma som på sökndens cigarettserie. Produkternas namn och sättet att ange dem var emellertid klart olika. Även förpackningarnas dekor var olika. Svarandens och sökandens cigaretters innehåll av tjära och nikotin avvek delvis från varann och skillnaderna framgick ur förpackningarna.

Svaranden hade inte otillbörligt efterliknat sökandens ifrågavarande förpackningsserie. Svarandens produktförpackningarna hade ej heller eljest föranlett förväxlingsrisk med avseende på produkternas kommersiella ursprung, och ej heller hade uppgifterna om innehållet av tjära och nikotin på förpackningarna varit vilseledande. Svaranden hade inte i sin näringsverksamhet förfarit i strid mot god affärssed eller eljest otillbörligt gentemot sökanden.

OtillbFörfL_1_§