Market Court dismisses consumer claims against a company for false cholesterol claims and misleading scientific references.

KA vastaan Suomen Selako Oy (yhtiö). Yhtiö oli markkinoinnissaan käyttänyt ilmaisuja, joiden mukaan Anti K-steroli ja Flavomare tuotteiden käyttö alentaisi veren kolesterolipitoisuutta ja siten vähentäisi riskiä sairastua sydän- ja verisuonitauteihin. Yhtiöllä ei ollut lääkelaissa edellytettyä lupaa viitata ko. tuotteiden markkinoinnissa sanotunlaisiin terapeuttisiin käyttötarkoituksiin. Vastaaja oli esittänyt toteennäyttämättömästi markkinoimiensa tuotteiden sisältävän samaa vaikuttavaa ainetta tai muutoin vaikuttavan samalla tavalla kuin Benecol margariini, uusi margariini tai terveysmargariini. Vastaaja oli myös käyttänyt markkinoinnissaan viittauksia Benecol margariinia koskeviin tutkimuksiin ja muutoinkin viitannut tieteellisiin tutkimuksiin, jotka eivät olleet koskeneet vastaajan markkinoimia tuotteita tai niiden ainesosia. Vastaajan markkinointi oli kuluttajien kannalta sopimatonta.

KSL_2_luku_1_§

KULUTTAJAASIAMIEHEN VAATIMUKSET

KA on vaatinut, että Suomen Selako Oy:tä kuluttajansuojalain (KSL) 2 luvun 1, 2 ja 10 §:n nojalla sakon uhalla kielletään markkinoinnissaan

1. ilmoittamasta Anti Ksteroli tuotteelleen veren kolesteroliarvoja alentavaa vaikutusta,

2. esittämästä Anti Ksteroli ja Flavomare tuotteiden sisältävän samaa vaikuttavaa ainetta tai muutoin vaikuttavan samalla tavoin kuin Benecol margariini, uusi margariini tai terveysmargariini, ja

3. viittaamasta markkinoinnissa tieteellisiin tutkimuksiin, jotka eivät koske markkinoitua tuotetta tai sen ainesosia.

Markkinatuomioistuin on lähettänyt 27.1.1997 päivätyllä kirjeellä KA:lle Raision Tehtaat Oy Ab:n Suomen Selako Oy:tä vastaan tekemän, harhaanjohtavaa markkinointia koskevan hakemuksen tiedoksi. KA on ryhtynyt asiassa toimenpiteisiin KSL:n nojalla ja yhtynyt Raision Tehtaat Oy Ab:n hakemukseen. Tässä hakemuksessa esitetyt vaatimukset vastaavat Raision Tehtaat Oy Ab:n vaatimuksia 1, 2 ja 5. Raision Tehtaat Oy Ab:n hakemuksen perusteissa on esitetty, miten Suomen Selako Oy:n markkinointi on ollut totuudenvastaista ja harhaanjohtavaa. Näiltä osin markkinointi on ollut kuluttajia harhaanjohtavana myös KSL:n 2 luvun 2 §:n vastaista. Koska Suomen Selako Oy:n markkinointi kohdistuu erityisesti sairaisiin ihmisiin, se on myös KSL:n 2 luvun 1 §:n vastaista sopimatonta markkinointia.

Elintarvike- ja lääkelainsäädäntö sääntelevät terveysväittämien sekä sairauksien parantamista koskevien väitteiden käyttämistä tällaisten valmisteiden markkinoinnissa. Kolesteroliarvot ovat oire sepelvaltimotaudeista. Vastaaja esittää markkinoinnissaan, että Anti K-steroli alentaa kolesteroliarvoja. Tällaista väitettä ei elintarvikkeesta saa mainonnassa esittää, eikä vastaajalla ole rohdosvalmistetta koskevaa rekisteröintiä tuotteelleen. Kuluttajien kannalta harhaanjohtavaa ja sopimatonta on viitata toisen tuotteen kehittämisen yhteydessä tehtyihin tutkimuksiin, kun niillä ei ole relevanssia mainostettavan tuotteen kannalta.

Flavomaren mainonta on tapahtunut pääasiassa vähittäiskaupalle, mutta tarkoituksena on ollut vaikuttaa tämän kautta myyntipuheisiin ja myyntiväitteisiin. Tätä on pidettävä välillisenä kuluttajiin kohdistuvana markkinointina ja näin ollen tähänkin tulee soveltaa samoja periaatteita kuin suoraan kuluttajamainontaan. Flavomaren vaikutuksista ei ole olemassa tutkittua tietoa. Vastaajan väitteet sen vaikutuksista ovat toteennäyttämättömiä.

Vastaaja on kiistänyt markkinoineensa tai tilanneensa markkinoitavaksi Alueuutiset lehdessä tai muualla tuotteitaan hakemuksessa mainitulla tavalla. Yhtiö on väitteensä mukaan ainoastaan sopinut osallistuvansa rahallisesti jälleenmyyjien omaan markkinointiin. Kysymyksessä on siis Suomen Selako Oy:n tuotteiden yhteismarkkinointi, jonka kustannuksiin Suomen Selako Oy osallistuu. Tällä markkinoinnilla on tarkoitus tehdä Suomen Selako Oy:n tuotteita tunnetuksi ja lisätä niiden menekkiä. Suomen Selako Oy siis tosiasiallisesti sekä maksaa että saa edun jälleenmyyjien sen lukuun toteuttamasta markkinoinnista. Näillä perusteilla on katsottava, että Suomen Selako Oy on vastuussa Alueuutisissa julkaistusta markkinoinnista.

Helsingin Sanomissa 13.5.1997 ja Alueuutisissa julkaistuissa mainoksissa fytonomi Timo Kosonen on kirjoittanut Anti K-steroli valmisteesta. Se, että mainoksessa on jonkun nimeltä mainitun henkilön kirjoitus mainostettavasta tuotteesta, ei muuta sen mainonnallista sisältöä. Päinvastoin mainossanoman pukeminen artikkelin muotoon saattaa erehdyttää kuluttajan luulemaan, että kysymys on lehden toimituksellisesta aineistosta eikä tuotteiden markkinoinnista. Markkinatuomioistuin on mm. päätöksessään 1994:17 pitänyt kuluttajien kannalta sopimattomana yksityishenkilöiden kertomusten ja asiantuntijoiden lausuntojen muodossa esitettyjä markkinointiväittämiä, joita ei heti ole voitu erottaa markkinointiväittämiksi. Vaikka Alueuutisissa olleissa kirjoituksen muotoisissa mainoksissa on sana ilmoitus, kuluttaja voi mainoksen muotoilun vuoksi pitää kirjoituksia artikkeleina. Toisaalta sana "ilmoitus" osoittaa, että Timo Kososen ilmoitus on lehdessä luokiteltu mainokseksi.

Uusia Tuulia julkaisusta voidaan todeta, että markkinatuomioistuin on päätöksissään 1990:17 ja 1994:8 katsonut sen olevan mainosjulkaisu, jolla markkinoidaan Lasse Kurpan eri nimisten yhtiöiden tuotteita. Mainosjulkaisu on ulkoasultaan ja sisällöltään pysynyt samanlaisena, vain merkintä sen julkaisijasta on vaihtunut. Ensin sitä julkaisi Suomen Selako Oy:n edeltäjä, Selako Oy, ja sitten Uusia Tuulia Oy. Kun KA haki näille yrityksille asetettua uhkasakkoa maksuun, Uusia Tuulia julkaisussa ei ollut lainkaan mainintaa julkaisijasta. Markkinatuomioistuin tuomitsi päätöksessään 1994:8 Lasse Kurpalle annetun kiellon tehosteeksi asetetun uhkasakon maksuun, mutta Uusia Tuulia Oy:lle asetettua uhkasakkoa ei päätöksestä ilmenevillä perusteilla tuomittu maksettavaksi. Se, että Uusia Tuulia mainosjulkaisua julkaistaan nykyään Englannissa, ei muuta sen markkinointiluonnetta. Sillä markkinoidaan edelleen Lasse Kurpan yhtiön tuotteita.

SUOMEN SELAKO OY:N VASTAUS

Suomen Selako Oy on vaatinut, että hakemus jätetään tutkimatta siltä osin kuin sen perusteena oleva aineisto ei ole vastaajan markkinointia. Muilta osin vastaaja on kiistänyt markkinointinsa olevan KSL:n vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä.

Anti K-steroli sisältää samaa vaikuttavaa ainetta kuin Benecol margariini. Vastaajan tuotteen kasvisterolimassa hankitaan samalta raaka-ainetoimittajalta kuin Raision Tehtaiden käyttämä raaka-aine. Anti K-steroli tehoaa veren kolesterolipitoisuutta alentavasti kuten Benecol margariinikin. Ero niiden vaikutuksessa on pieni, vain noin 10 prosenttia, ja se on korvattu Anti Ksterolin suuremmalla päiväannoksella.

Benecol tutkimuksessa ei ole todettu, että rasvaliukoisuus olisi jotenkin ehdoton edellytys kolesterolin alentavalle vaikutukselle. Tutkimuksessa on todettu vain, että Benecol margariini sisältää ratkaisevaa vaikuttavaa ainetta kasvisterolia, jonka kemiallisen rakennekaavan samanlaisuus kolesterolin kemiallisen rakennekaavan kanssa johtaa siihen, että kolesterolin imeytyminen verenkiertoon estyy veren kolesteroliarvoja laskevasti. Benecol tutkimus ei myöskään osoita, etteikö tavallisella kasvisterolituotteella päästäisi samaan lopputulokseen kuin Raision Tehtaat Oy Ab:n kehittämällä sitostanoliesterillä. Asiassa ei ole siis ratkaisevaa, onko vastaajan tuote samalla tavalla margariinimaista kuin Benecol tuote vaan ratkaisevaa on, että molemmat tuotteet sisältävät täsmälleen samaa vaikuttavaa ainetta, ja että molemmilla tuotteilla on samat myönteiset vaikutukset kolesteroliarvoihin.

Anti K-sterolilla on samanlaiset myönteiset vaikutukset kuin Benecolilla, joten sen kolesterolia alentavasta vaikutuksesta tiedottaminen ei ole totuudenvastaista eikä harhaanjohtavaa. Kasvisteroleilla on todettu aina olleen toivottu ja varteenotettava kolesterolia alentava vaikutus. Niiden vaikutus on kuitenkin aikaisemmin jäänyt vaille huomiota sen vuoksi, että kolesterolin alentamisessa kehitys alalla kääntyi varsinaisiin lääkevalmisteisiin, jotka puolestaan omien haittavaikutuksiensa vuoksi ovat jäämässä syrjään nyt julkisuudessa esillä olevien kasvisterolituotteiden merkittävän kehittymisen vuoksi.

Vastaaja ei ole markkinoinut eikä tilannut markkinoitavaksi Alueuutiset lehdessä eikä muualla tuotteitaan hakemuksessa mainitulla tavalla vaan on ainoastaan sopinut osallistuvansa rahallisesti jälleenmyyjien omaan markkinointiin antamatta kuitenkaan mitään ohjeita Benecol margariinin käyttämisestä markkinoinnissa. Vastaaja ei ole tilannut Uusia Tuulia lehdeltä markkinointia eikä mainosta eikä voi siihen vaikuttaa. Jos halutaan estää vastaajan tuotteiden markkinoinnin Uusia Tuulia lehdessä, tulee vaatimukset kohdistaa kyseisen lehden julkaisijaan, eikä vastaajaan. Tutkimus on sinänsä täysin oikein referoitu. Alueuutiset artikkelin osalta vastaaja on todennut, että kyseessä ei ole mainos vaan Alueuutiset julkaisun toimittajan fytonomi Timo Kososen oma-aloitteisesti kirjoittama artikkeli, jota vastaaja ei ole tilannut eikä pyytänyt kirjoittamaan.

Jos kuluttajalle on jäänyt hakemuksessa kuvatusta markkinoinnista käsitys, että Anti K-steroli puriste tai sen ainesosa olisi tutkittu ja sen vaikutukset todistettu, on käsitys oikea. Kuluttaja on yritetty sopivalla ja hyväksyttävällä tavalla saamaan vakuuttuneeksi, että Anti K-sterolilla on samanlainen vaikutus kuin Benecol margariinilla. Väite "sisältää samaa ainetta kuin Benecol margariini" pitää paikkansa eikä voi näin ollen olla totuudenvastainen eikä harhaanjohtava.

TODISTELU

Asiassa on kuultu KA:n nimeämänä todistajana elintarvikeviraston suunnittelijaa, elintarviketieteiden maisteri Taina Maarit Rautiota. Samoin on kuultu todistelutarkoituksessa vastaajayhtiön hallituksen varsinaista jäsentä, maa- ja metsätaloustieteen kandidaatti Lasse Juhani Kurppaa. Tämän asian yhteydessä käsitellyssä asiassa Raision Tehtaat Oy Ab vastaan Suomen Selako Oy on kuultu Raision Tehtaat Oy Ab:n nimeämänä todistajana professori Tatu Taavetti Miettistä. Todistajat ja kuultava ovat kertoneet mm. seuraavaa.

Rautio: Flavonoideja on tutkittu suhteellisen paljon laboratoriotutkimuksissa, mutta ihmisillä tehtyjä tutkimuksia ei juuri ole olemassa. Tutkijoiden mukaan flavonoideilla tehdyistä tutkimuksista ei voida tehdä sellaisia johtopäätöksiä, että flavonoideilla olisi myönteisiä vaikutuksia tiettyihin sairauksiin tai joihinkin taipumuksiin. Erityisvalmisteiden osalta valvovat viranomaiset joutuvat jatkuvasti selvittämään, ovatko ne elintarvikkeita vai lääkkeitä. Elintarvikelain mukaan elintarvikkeelle ei saa ilmoittaa mitään lääkkeellistä tai vastaavaa väitettä. Jos tällainen väite haluttaisiin esittää, valmisteelle olisi haettava myyntilupa lääkkeenä. Flavomare valmisteelle ei säännösten mukaan voi esittää väitettä, jonka mukaan se alentaa kolesterolia tai verenpainetta. Elintarvikelainsäädännön mukaan markkinointia koskevia tietoja ovat esim. pakkausmerkinnöissä, esitteissä ja muulla tavalla myynnin yhteydessä annettavat tiedot.

Kurppa: Kuultava on osallistunut Anti K-sterolia koskevaan jälleenmyyjien markkinointiin maksamalla osan mainoskustannuksista. Kuultava ei tee jälleenmyyjien mainontaa eikä ohjeista sitä. Kuultavalla ei ole ollut mitään tekemistä esillä olevien mainosten eikä artikkelien tekemisen kanssa. Kuultava on tilannut Uusia Tuulia julkaisulta mainontaa. Kuultava on laatinut mainitun julkaisun numeron 2/96 pääkirjoituksen. Kuultava ei ole julkaisun päätoimittaja. Vastaajayhtiö ostaa Anti K-sterolin raaka-aineen Kaukaan tehtaalta Suomesta, josta myös Raision Tehtaat ostaa raaka-aineen Benecol margariiniin.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Vastaajayhtiö, Suomen Selako Oy valmistuttaa ja markkinoi Anti K-steroli nimistä tablettimuotoista valmistetta sekä Flavomare nimistä jauhemaista valmistetta.

Uusia Tuulia Luontaistuotealalta 1/96 julkaisussa olleessa eräässä kirjoituksessa on ollut otsikko "Suomalaistutkimus todisti, Kolesteroliarvot kuriin kasvisterolilla" ja sen jälkeen on kirjoituksen johdannossa sanottu mm. seuraavaa: "Tutkimus suoritettiin margariinilla, johon oli lisätty kasvisteroleita. Mikään ei tietenkään estä pääsemästä samaan tulokseen käyttämällä säännöllisesti steroli-puristeita. Kolesterolin alentaminen kannattaa, koska jo 10 % vähentyminen kolesteroliarvoissa tiputtaa sydäntautiriskin puoleen entisestään." Kirjoituksessa on selostettu mm. kasvisteroleiden vaikutuksia koskevia tutkimuksia. Kirjoituksen lopussa on mainittu lähteenä hakijayhtiön markkinoimaa Benecol margariinia koskeva tutkimus, jossa on todettu sanottuun margariiniin sisältyvän sitostanoliesterin alentavan veren kolesterolipitoisuutta. Kirjoituksen yhteydessä on ollut kuva vastaajan markkinoiman tuotteen pakkauksesta.

Sanotun julkaisun numerossa 2/96 on ollut otsikolla "Anti KSteroli" kirjoitus, jossa on kerrottu kasvisterolien veren kolesterolia alentavasta vaikutuksesta. Kirjoituksen johdannossa on mainittu mm.: "Ratkaisevaa steroleiden tehokkuudessa kolesteroliarvoja ajatellen steroleiden saaminen muuttumattomana ohutsuoleen. Anti K-sterolissa tämä ongelma on ratkaistu käyttämällä hyväksi hydrogenoitua kasviöljyä." Kirjoituksessa on viitattu kasvisteroleiden vaikutuksia koskeviin tutkimuksiin.

Helsingin Sanomissa 13.5.1996 julkaistussa kirjoituksessa "Oletko huolestunut kolesteroliarvoistasi" on kerrottu Anti K-kasvisterolivalmisteen olevan "uuden polven kasvisterolituote", jolla on kolesterolia alentava vaikutus. Kirjoituksessa sanotaan: "Kaikki eivät halua syödä uutta margariinia, johon on lisätty kasvisterolia useista syistä." Kirjoituksen yhteydessä on ollut kuva Anti K-steroli tuotteen pakkauksesta. Kirjoituksen kirjoittajaksi on merkitty eräs luontaistuotekauppiaana toimiva fytonomi.

Alueuutiset julkaisun numerossa 24.11.1996 olleessa erään luontaistuoteliikkeen mainoksessa on ollut otsikko "Oletko huolestunut kolesteroliarvoistasi". Sen alla on kuvia margariinipakkauksista ja niiden vieressä teksti "Jos olet epävarma saatko näistä päivittäin riittävästi kasvisteroliineja". Kuvassa on Benecol margariinin pakkauksen vieressä teksti "ainut johon lisätty kasvisterolia". Mainoksessa sanotaan: "Anti K-sterolilla varmistat riittävän kasvisteroliinien saannin". Mainoksessa on Anti Ksteroli tuotteen pakkauksen kuva ja sen alla on viitattu Benecol margariinia koskevaan edellä mainittuun tutkimukseen, jossa on todettu sanottuun margariiniin sisältyvän sitostanoliesterin alentavan veren kolesterolipitoisuutta.

Alueuutiset julkaisun numerossa 31.7.1996 on ollut kirjoitus "Oletko huolestunut kolesteroliarvoistasi". Kirjoituksessa on kerrottu Anti K-sterolin olevan "uuden sukupolven kasvisterolituote, jolla on veren kolesterolipitoisuutta alentava vaikutus". Kirjoituksessa sanotaan: "Kaikki eivät halua syödä uutta margariinia, johon on lisätty kasvisteroleita useista syistä." Kirjoituksessa viitataan kasvisterolien vaikutuksia koskeviin tutkimuksiin. Kirjoituksen yhteydessä on ollut kuva Anti K-steroli valmisteen pakkauksesta. Kirjoituksen yläpuolella on merkintä "ilmoitus" ja kirjoittajaksi on merkitty eräs luontaistuotekauppiaana toimiva fytonomi.

Eräissä muissakin Suomessa ilmestyneissä julkaisuissa on ollut vastaavanlaisia kirjoituksia, joissa on kerrottu vastaajan Anti K-steroli tuotteen alentavan veren kolesterolipitoisuutta. Kirjoituksissa on viitattu hakijan markkinoimaan Benecol margariiniin ja sen vaikutuksia koskevaan tutkimukseen.

Vastaajayhtiön esitteessä on ollut ilmoitus, jonka otsikkona on ollut "suolaton (flavonoidi) täsmämauste Flavomare". Ilmoituksessa on otsikolla "Laajat tutkimukset" mainittu mm., että flavonoidien vaikutusta terveyteen on tutkittu laajasti Suomessa ja ulkomailla. Ilmoituksessa mainitaan: "Hollannissa vuosina 1985-1990 suoritetussa kaksoissokkotutkimuksessa todettiin säännöllisen flavonoidien käytön pienentävän sydäntauteihin kuolleisuuden puoleen. Suomessa päädyttiin samaan tulokseen Kansanterveyslaitoksen ja Kansaneläkelaitoksen tutkimuksessa." Mainoksessa on myös sanottu: "Flavomare pohjautuu samaan logiikkaan kuin Suomessa suuren suosion saavuttanut terveysmargariini."

Markkinatuomioistuin on useissa aikaisemmissa ratkaisuissaan todennut, että markkinoinnilla tarkoitetaan mainontaa ja muuta myynnin edistämiseen tarkoitettua viestintää. Esim. ratkaisun 1996:11 perusteluista käy ilmi, että muotoilemalla markkinoinnissa käytettävän aineiston toimituksellista aineistoa muistuttavaan muotoon elinkeinonharjoittaja ei voi välttyä KSL:n markkinointisäännösten mukaiselta vastuultaan.

Uusia Tuulia Luontaistuotealalta julkaisussa on esitelty vastaajayhtiön markkinoimia tuotteita. Vastaajayhtiön hallituksen jäsen Lasse Kurppa on myös laatinut julkaisun numeron 2/96 pääkirjoituksen. Sanotussa julkaisussa olevissa, edellä selostetuissa kirjoituksissa on pyritty edistämään vastaajayhtiön tuotteiden myyntiä. Mainittuja kirjoituksia on siten pidettävä vastaajan tuotteiden markkinointina.

KSL:n 2 luvun 7 §:n mukaan markkinointia tilaavaa tai suorittavaa elinkeinonharjoittajaa voidaan kieltää jatkamasta hyvän tavan vastaista tai kuluttajien kannalta muutoin sopimatonta markkinointia. Esim. markkinatuomioistuimen ratkaisujen 1994:17 ja 1997:13 perusteluista käy ilmi, että sanotussa lainkohdassa tarkoitettuna markkinointia tilaavana tai suorittavana elinkeinonharjoittajana voidaan pitää, paitsi markkinointia suoranaisesti tilaavaa tai markkinointia välittömästi suorittavaa elinkeinonharjoittajaa, myös muuta sellaista elinkeinonharjoittajaa, jonka lukuun markkinointi tapahtuu.

Edellä selostetuissa mainoksissa ja mainoksen muotoon laadituissa kirjoituksissa, joissa on esitelty vastaajan markkinoimia tuotteita ja niiden väitettyjä vaikutuksia, on edistetty vastaajan markkinoimien tuotteiden menekkiä. Vastaajayhtiö on myös osallistunut tuotteidensa mainonnan rahoittamiseen. Markkinatuomioistuin katsoo, että vaikkei vastaaja ole toiminut suoranaisesti ainakaan kaikkien ko. mainosten tilaajana, sanottu markkinointi on kuitenkin tapahtunut myös vastaajan lukuun.

1. Markkinatuomioistuin on mm. ratkaisussaan 1991:9 kieltänyt ilmoittamasta tuotteelle lääkkeellistä tai lääkkeenomaista käyttötarkoitusta, ellei siihen ole myönnetty lääkelaissa edellytettyä lupaa. Ratkaisussa 1994:17 on kielletty ilmoittamasta tuotteelle terapeuttista käyttötarkoitusta, joka on ristiriidassa lääkelain tai sen nojalla annettujen määräysten kanssa.

Vastaajayhtiön Anti K-steroli tuotteen edellä selostetussa markkinoinnissa on käytetty ilmaisuja, joiden mukaan Anti K-steroli valmisteen ja Flavomare valmisteen käyttö alentaisi veren kolesterolipitoisuutta, ja siten vähentäisi riskiä sairastua sydänja verisuonitauteihin. Mainittujen ilmaisujen on katsottava viittaavan lääkelaissa tarkoitettuihin terapeuttisiin käyttötarkoituksiin.

Vastaajayhtiöllä ei ole ollut lääkelaissa edellytettyä lupaa käyttää Anti K-steroli ja Flavomare tuotteiden markkinoinnissa sanotunlaisia terapeuttisia käyttötarkoituksia koskevia ilmaisuja. Yhtiö on näin ollen käyttämällä markkinoinnissaan ilmaisuja, joiden mukaan vastaajan markkinoimat sanotut tuotteet alentavat veren kolesteroliarvoja, menetellyt markkinoinnissaan kuluttajien kannalta sopimattomasti.

2-3. Vastaajayhtiön Anti K-steroli ja Flavomare tuotteiden markkinoinnissa on viitattu Benecol margariinia koskevaan tutkimukseen sekä muihin kasvisteroleita koskeviin tutkimuksiin. Vastaajan markkinoinnissa on Benecol margariinia koskevaan tutkimukseen viitaten väitetty, että vastaajan markkinoima Anti K-steroli valmiste sisältäisi samaa vaikuttavaa ainetta kuin Benecol margariini tai muutoin vaikuttaisi samalla tavalla. Vastaaja on myös markkinoinnissaan rinnastanut Flavomare valmisteen vaikutukset Benecol margariinin tutkimuksessa todettuihin vaikutuksiin. Vastaajan markkinoinnissa on tieteellisiin tutkimuksiin viitaten annettu ymmärtää, että tutkimukset koskisivat vastaajan tuotteita ja että vastaajan tuotteilla olisi tutkimuksissa todettu olevan samanlaisia vaikutuksia kuin Benecol margariinilla, uudella margariinilla tai terveysmargariinilla.

Vastaaja ei ole näyttänyt, että Anti K-steroli valmiste sisältäisi samaa vaikuttavaa ainetta kuin Benecol margariini. Edellä mainitussa Benecol margariinia koskevassa tutkimuksessa ei ollut tutkittu vastaajan markkinoimia tuotteita eikä niiden mahdollisia vaikutuksia. Vastaaja ei ole esittänyt muutakaan näyttöä siitä, että Anti K-steroli valmisteella ja Flavomare valmisteella olisi veren kolesterolipitoisuutta alentavia vaikutuksia. Vastaaja ei ole esittänyt selvitystä siitä, että vastaajan markkinoimilla tuotteilla olisi tutkimuksissa todettu olevan muutoinkaan samanlaisia vaikutuksia kuin Benecol margariinilla.

Vastaaja on näin ollen esittämällä markkinoinnissaan Anti Ksteroli ja Flavomare tuotteiden sisältävän samaa vaikuttavaa ainetta tai muutoin vaikuttavan samalla tavoin kuin Benecol margariini, uusi margariini tai terveysmargariini, sekä viittaamalla markkinoinnissaan tieteellisiin tutkimuksiin, jotka eivät ole koskeneet vastaajan markkinoimia tuotteita tai niiden ainesosia, menetellyt markkinoinnissaan kuluttajien kannalta sopimattomasti.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin kieltää KSL:n 2 luvun 1 ja 7 §:n nojalla Suomen Selako Oy:tä kahdensadantuhannen (200.000) markan sakon uhalla markkinoinnissaan

1. ilmoittamasta toteennäyttämättömästi Anti K-steroli tuotteelleen veren kolesteroliarvoja alentavaa vaikutusta ja

2. esittämästä toteennäyttämättömästi Anti K-steroli ja Flavomare tuotteiden sisältävän samaa vaikuttavaa ainetta tai muutoin vaikuttavan samalla tavoin kuin Benecol margariini, uusi margariini tai terveysmargariini, ja

3. viittaamasta tieteellisiin tutkimuksiin, jotka eivät koske markkinoitua tuotetta tai sen ainesosaa.

Kieltoja on noudatettava heti.

Asian ovat ratkaisseet: Meriluoto, Mäkinen, Häyhä, Airikkala, Kivipato, Maijala, Oksala-Leino, Ollikainen ja Sario

---

[SV]

KO mot Suomen Selako Oy (bolaget). Bolaget hade i sin marknadsföring använt uttryck, enligt vilka användning av produkterna Anti K-sterol och Flavomare skulle nedsätta kolesterolhalten i blodet och därigenom minska risken för att drabbas av hjärt- och kärlsjukdomar. Bolaget hade inte i läkemedelslagen förutsatt tillstånd att i sin marknadsföring av ifrågavarande produkter hänvisa till de nämnda terapeutiska användningsändamålen. Svaranden hade framfört obevisade påståenden att de marknadsförda produkterna skulle innehålla samma verksamma beståndsdel som eller eljest verka på samma sätt som Benecol margarin, nytt margarin eller hälsomargarin. Svaranden hade också i sin marknadsföring gjort hänvisningar till undersökningar rörande Benocol margarin och eljest åberopat vetenskapliga undersökningar, som inte hade avsett av svaranden marknadsförda produkter eller dessas innehållsämnen. Svarandens marknadsföring var otillbörlig med hänsyn till konsumenterna.

KSL_2_kap._1_§