Market Court bans 'clearance sale' claims without store closure or exceptional reasons due to excessive duration.

Lahden Kellokeskus Oy vastaan Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uski. Vastaaja oli useiden kuukausien ajan ilmoittanut mainoksissaan loppuunmyynnistä. Kysymys ei ollut liikkeen tai sen toimipisteen lopettamisesta eikä loppuunmyynnille ollut ilmoitettu muutakaan poikkeuksellista syytä. Vastaaja oli uudella toiminimellään loppuunmyynti-ilmoittelun päättymistä seuranneen kuukauden aikana ilmoittanut alennusmyynnistä. Vastaaja oli käyttämällä ilmaisua loppuunmyynti, vaikka kysymys ei ollut liikkeen tai sen toimipisteen koko varaston tai poikkeuksellisesta syystä tapahtuvasta toimpisteen koko varaston tai sen määrätyn osan myynnistä loppuun. Vastaajan loppuunmyynti- ja alennusmyynti-ilmoitukset olivat myös muodostaneet liian pitkän yhtäjaksoisen ketjun.

SopMenL_1_§

LAHDEN KELLOKESKUS OY:N VAATIMUKSET

Lahden Kellokeskus Oy on vaatinut, että Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uskia sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) säännösten nojalla sakon uhalla kielletään liikkeensä markkinoinnissa uudistamasta kuluttajaasiamiehen 1993 kultaalan markkinoinnista antamien ohjeiden vastaista loppuunmyynti ja alennusilmoittelua. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 9.297 markalla laillisine korkoineen.

Vastaajayhtiön hallituksen jäsenenä ja toimitusjohtajana toimiva Pentti Antero Piiroinen ja hallituksen puheenjohtajana toimiva VeliPekka Uski omistavat toisenkin kultaalan liikkeen, Kultakumppanit Oy:n. Vastaajayhtiön, Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uskin toiminimi on muutettu Lahden Kultakumppanit Oy:ksi. Nimenmuutoksen rekisteröinti on Lahden maistraatista saadun tiedon mukaan tullut vireille 15.9.1997. Yhtiön identiteetti ei ole nimenmuutoksen johdosta muuttunut miksikään.

Lahdessa valtalehtenä julkaistavan EteläSuomen Sanomien numeroista 6.12., 16.12. ja 21.12.1996 sekä 11.2., 17.3., 28.4. ja 26.5.1997 ilmenee, että vastaaja on Lahdessa Hämeenkatu 13 sijaitsevan liikkeensä markkinoinnissa ilmoitellut ensin loppuunmyynnistä sen perustetta ilmoittamatta erittäin huomattavin alennuksin, ja vasta 11.2.1997 ilmoittanut keskeytymättä jatkuneen loppuunmyynnin perusteeksi liikkeen lopettamisen. Mainittu vuoden 1996 lopulla alkanut loppuunmyyntiilmoittelu on ollut täysin jatkuvaa, eikä se siis ole katkennut mainittujen lehden numeroiden ilmestymispäivien välisinä aikoinakaan kertaakaan.

Vastaajayhtiö on nimellä Lahden Kultakumppanit Oy ilmoittanut Etelä-Suomen Sanomissa 30.6.1997 alen jatkuvan suurin alennuksin samassa liikkeessä, jonka osalta samojen omistajien Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uskin suorittama loppuunmyynti-ilmoittelu tapahtui. Liikkeen toiminta ei havaittavalla tavalla ole ollut lainkaan keskeytyksissä.

Kuluttaja-asiamiehen (KA) kulta-alan markkinointia koskevissa lakiin perustuvissa ohjeissa vuodelta 1993 on todettu hänen alennus- ja loppuunmyyntiä 1982 koskevista yleisohjeistaan ilmenevien periaatteiden mukaisesti, että loppuunmyynti saa liikkeen tai toimipisteen lopettamistilanteessa kestää korkeintaan kuusi kuukautta, mutta muissa tapauksissa vain kaksi kuukautta. Syy on aina heti kerrottava.

Vastaajan loppuunmyynti-ilmoittelulle ei ole ollut todellista liikkeen tai toimipisteen lopettamisesta johtuvaa perustetta, koska liikettä on tullut ilmoittelun mukaan jatkamaan samojen henkilöiden johtama samalla toimialalla toimiva yritys, Lahden Kultakumppanit Oy. Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uskilla olisi ollut oikeus markkinoida loppuunmyynti-ilmoituksin tuotteitaan enintään kaksi kuukautta ja silloinkin vain edellytyksin, että loppuunmyyntiin olisi ollut hyväksyttävä heti sen alkaessa ilmoitettu syy.

Vastaajan menettely on ollut omiaan paitsi johtamaan kuluttajia harhaan myös vaikuttamaan SopMenL:n 2 §:ssä mainituin tavoin hakijan samassa kaupungissa tarjoamien samanlaisten hyödykkeiden kysyntää alentavasti ja muutoinkin vahingoittamaan hakijan elinkeinotoimintaa.

LAHDEN KULTA OY PIIROINEN & USKI:N VASTAUS

Vastaaja on kiistänyt menettelynsä olevan SopMenL:n vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä. Vastaaja on myös vaatinut, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajan oikeudenkäyntikulut 4.126 markalla laillisine korkoineen.

Hakijan vaatimukset ovat perusteettomia. Vastaajan Hämeenkadulla Lahdessa ollut liike on lopetettu ja paikalla jatkaa uusi toiminimi Lahden Kultakumppanit Oy. Loppuunmyynti aloitettiin marras- joulukuun vaihteessa 1996. Se lopetettiin toukokuun lopussa 1997. Kesäkuun alussa oli liikkeen nimeksi jo tullut Lahden Kultakumppanit Oy, josta myös uudet ikkunateippaukset kertoivat. Uuden toiminimen rekisteröinti oli myös vireillä. Varastoa ei täydennetty loppuunmyynnin aikana, vaan täydennys tehtiin loppuunmyynnin jälkeen uuden toiminimen aloittaessa toiminnan. Varasto, jolla uusi toiminimi jatkaa, ei siis ollut sama kuin ennen, vaan varastossa on tapahtunut merkittävä lisäys. Loppuunmyynnin loputtua ei Lahden Kulta Oy nimeä ole käytetty. Loppuunmyynti ei ole kestänyt yli kuutta kuukautta. Alennusmyyntiä ei ole heti uudessa liikkeessä aloitettu, vaan vasta kuukauden kuluttua siitä kun liike oli aloittanut toimintansa.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän on lähettänyt KA:n antamat kultaalan markkinointiohjeet vastaajalle tiedoksi. KA on katsonut, että vaikka hakemuksessa mainitulla asialla on kuluttajaoikeudellista merkitystä, tässä tapauksessa kuluttajan etu tulee riittävästi hoidetuksi SopMenL:n kautta.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Vastaajayhtiö, Kahden Kulta Oy Piiroinen & Uski, jonka toiminimi on ilmoituksen mukaan 23.5.1997 pidetyssä yhtiökokouksessa muutettu Lahden Kultakumppanit Oy:ksi, on Etelä-Suomen Sanomissa julkaistuissa mainoksissa 6.12., 16.12. ja 21.12.1996 ilmoittanut kulta-alan liikkeensä loppuunmyynnistä seuraavaa: "loppuunmyynti ale jopa ovh -60%", sekä samassa lehdessä 11.2., 17.3., 28.4. ja 26.5.1997 julkaistuissa mainoksissa seuraavasti: "liikkeen lopetus, loppuunmyynti ale jopa ovh -60 %". Yhtiö on uudella toiminimellään Lahden Kultakumppanit Oy ilmoittanut 30.6.1997 mainitussa lehdessä "ale jatkuu". Myymälän osoite on pysynyt samana.

Markkinatuomioistuin on ratkaisun 1982:6 perusteluissa lausunut mm., että loppuunmyynti tarkoittaa liikkeen tai sen toimipisteen lopettamisesta taikka poikkeuksellisesta syystä tapahtuvaa toimipisteen koko varaston tai sen määrätyn osan myyntiä. Markkinatuomioistuin on ratkaisussa 1989:7 kieltänyt käyttämästä mm. ilmaisuja loppuunmyynti ja ale pitkäaikaisena yhtäjaksoisena ketjuna. Ratkaisun perusteluista käy ilmi mm., että alennusmyynti ei voi olla jatkuvaa eikä pitkäaikaista, koska alennetuksi ilmoitetut hinnat tällöin muuttuvat pysyviksi hinnoiksi. Myös ratkaisussa 1991:19 markkinatuomioistuin on kieltänyt käyttämästä mm. ilmaisua loppuunmyynti tai muita alennusmyyntiä tarkoittavia ilmaisuja pitkäaikaisena yhtäjaksoisena ketjuna tai toistuvasti siten, että kalenterivuoden alennusmyyntiaika muodostuu pitkäaikaiseksi.

Vastaaja on joulukuusta 1996 toukokuun loppupuolelle 1997 saakka ilmoittanut mainoksissaan loppuunmyynnistä. Kysymys ei ole ollut liikkeen tai sen toimipisteen lopettamisesta eikä loppuunmyynnille ollut ilmoitettu muutakaan sellaista poikkeuksellista syytä, jonka vuoksi toimipisteen varasto tai sen määrätty osa olisi pitänyt myydä loppuun. Vastaaja on uudella toiminimellään loppuunmyynti-ilmoittelun päättymistä seuraavan kuukauden aikana ilmoittanut alennusmyynnistä.

Vastaaja on käyttänyt ilmaisua loppuunmyynti, vaikka kysymys ei ole ollut liikkeen tai sen toimipisteen lopettamisesta taikka poikkeuksellisesta syystä tapahtuvasta toimipisteen koko varaston tai sen määrätyn osan myynnistä. Vastaajan loppuunmyynti- ja alennusmyynti-ilmoitukset ovat myös muodostaneet liian pitkän yhtäjaksoisen ketjun. Markkinatuomioistuin katsoo, että vastaaja on käyttämällä sanottuja ilmaisuja edellä selostetulla tavalla menetellyt elinkeinotoiminnassaan hyvän liiketavan vastaisesti.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin kieltää SopMenL:n 1 ja 6 §:n nojalla Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uskia sadantuhannen (100.000) markan sakon uhalla käyttämästä kulta-alan liikkeen markkinoinnissa ilmaisua loppuunmyynti, ellei kysymys ole liikkeen tai sen toimipisteen lopettamisesta taikka poikkeuksellisesta syystä tapahtuvasta toimipisteen koko varaston tai sen määrätyn osan myynnistä, sekä käyttämästä ilmaisuja loppuunmyynti ja ale yhtäjaksoisena pitkäaikaisena ketjuna.

Kieltoa on noudatettava heti.

Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uski velvoitetaan suorittamaan Lahden Kellokeskus Oy:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista vaaditut yhdeksäntuhatta kaksisataayhdeksänkymmentäseitsemän (9.297) markkaa. Korvaukselle on maksettava viivästyskorkoa siitä lähtien, kun kuukausi on kulunut markkinatuomioistuimen päätöksen antopäivästä. Vuotuisen viivästyskoron määrä on kulloinkin voimassa oleva Suomen Pankin vahvistama viitekorko lisättynä seitsemällä prosenttiyksiköllä.

Asian ovat ratkaisseet: Meriluoto, Ruikka, Tala, Airikkala, Kivipato, Maijala, Oksala-Leino, Ollikainen ja Sario

---

[SV]

Lahden Kellokeskus Oy mot Lahden Kulta Oy Piiroinen & Uski. Svaranden hade under flera månaders tid i sin reklam angivit slutförsäljning. Det hade inte varit fråga om att affären eller dess servicepunkt skulle upphöra och ej heller hade det för slutförsäljningen angivits något annat speciellt skäl. Svaranden hade med nytt firmanamn under månaden efter det att slutförsäljningsmeddelandet upphört annonserat realisationsförsäljning. Svaranden hade använt uttrycket slutförsäljning, ehuru det inte var fråga om att affären eller servicepunktens hela lager eller, till följd av särskilda omständigheter, servicepunktens hela lager eller en viss del därav skulle säljas slut. Svarandens slutförsäljnings- och realisationsannonser hade också bildat en alltför långt tidskedja.

OtillbFörfL_1_§