Market Court prohibits bundled magazine and t-shirt sales under Finnish Consumer Protection Act due to lack of obvious material connection.

KA vastaan Kustannus Oy Forma (yhtiö). Aikakauslehdellä ja vaatteella ei ollut hankinta- eikä käyttöyhteyttä keskenään eikä niiden käytön päämäärää voitu pitää yhteneväisenä. Vastaajan yhdessä tarjoamilta kulutushyödykkeiltä puuttui kuluttajille tehtävän yhdistetyn tarjouksen sallittavuuden edellyttämä ilmeinen asiallinen yhteys keskenään.

KSL_2_luku_4_§

KULUTTAJAASIAMIEHEN VAATIMUS

KA on vaatinut, että Kustannus Oy Formaa kuluttajansuojalain (KSL) 2 luvun 4 ja 7 §:n nojalla sakon uhalla kielletään markkinoimasta Trendi tai muuta lehteä siten, että lehden tilaaja/ostaja saa ilman eri vastiketta tai alennettuun hintaan Tpaidan.

KSL:n 2 luvun 4 §:ssä kielletään markkinoinnissa tekemästä tarjousta, jonka mukaan kulutushyödyke myydään yhteisestä hinnasta toisen hyödykkeen kanssa tai joka edellyttää, että ostamalla kulutushyödykkeen saa vastikkeetta tai alennetulla hinnalla muun kulutushyödykkeen, mikäli tarjotuilla kulutushyödykkeillä ei ole ilmeistä asiallista yhteyttä keskenään. Tarjotun Trendilehden ja Tpaidan välillä ei vallitse KSL:n edellyttämää ilmeistä asiallista yhteyttä keskenään. Kyseisen tarjouksen tekeminen on siten KSL:n 2 luvun 4 §:n vastaista.

Hallituksen esityksessä kuluttajansuojalainsäädännöksi (HE 8/1977 s. 28) korostetaan, että säännöksen soveltamisen kannalta on keskeistä, milloin tarjotuilta tavaroilta tai palveluksilta katsotaan puuttuvan ilmeinen asiallinen yhteys. Hallituksen esityksessä korostetaan, että tällaiselle ilmeiselle asialliselle yhteydelle olisi asetettava käytännössä tiukat vaatimukset. Tämän vuoksi yksinomaan se seikka, että kahta tavaraa tai palvelusta usein käytetään yhdessä, ei ole sinänsä riittävä peruste yhteisen tarjouksen tekemiselle. Ilmeinen asiallinen yhteys ei myöskään vallitse, jos lisähyödyke käytetään kokonaan toisella alalla kuin päähyödyke. Ei myöskään voida pitää itsestään selvänä, että molempien hyödykkeiden käytön yhteinen päämäärä, kuten kauneudenhoito, sinänsä osoittaisi asiallisen yhteyden olemassaolon.

Yhtiö on tarjonnut Trendi-lehteä ja T-paitaa pakattuna samaan, tiiviiseen, läpinäkyvään muoviin. Yhtiö on kohdistanut markkinointinsa sekä Kustannus Oy Forman asiakkaille (elokuun Kotivinkissä ollut tarjous Trendi-tilaus + T-paita 36,-) että irtonumeron ostajalle (MUHKEA UUTUUS TRENDI OTA KÄTEEN JA KOKEILE ... Paketissa mukana Trendi-clubin jätti T-paita.)

Kun paitaa ja lehteä irtonumeromyynnissä markkinoidaan yhdessä, kyseessä on KSL:n 2 luvun 4 §:n vastainen tarjous riippumatta siitä, onko pakkauksen päällä tieto lisäedusta vai ei. Lisäetu ei ilmaannu ostajalle ostoksen yhteydessä niin, että siitä ei olisi ennakkoon mitään tietoa.

Hallituksen esityksessä kuluttajansuojalainsäädännöksi (HE 8/1977 s. 14) säännöskohtaisissa perusteluissa luetaan markkinointiin kuuluvaksi esim. mainonta, kuluttajiin välittömästi tai välillisesti kohdistuvat muut myynninedistämistoimenpiteet kuten lisäetuuksien tarjoaminen kuluttajille ja kahden tai useamman hyödykkeen tarjoaminen yhteisestä hinnasta sekä hyödykkeiden tai myyntitapahtuman yhteydessä annettavat tiedot hyödykkeistä. Markkinointi käsittää sekä tarjonnan että myynnin. Markkinoinnissa on lähinnä kysymys tiedottamisesta kuluttajille. Markkinoinnilla pyritään nimenomaan vaikuttamaan kuluttajan toimintaan ja päätöksentekoon.

Yhtiön mainos, jossa Trendi-lehti ja T-paita on pakattu samaan, tiiviiseen, läpinäkyvään muoviin varustettuna lipukkeella, jossa on teksti "MUHKEA UUTUUS OTA KÄTEEN JA KOKEILE ... Paketissa mukana Trendi-clubin jätti T-paita", on tarjous, jossa kehotuksella "ota käteen ja kokeile" pyritään vaikuttamaan kuluttajan toimintaan ja päätöksentekoon siten, että kuluttaja muodostaisi ostopäätöksensä sekä lehden että T-paidan perusteella. Yhtiön mainossanoma on yksiselitteinen.

Yhtiö on tarjonnut elokuun Kotivinkissä: "LISÄETU!" "Kotivinkin tilaajana saat vielä lisäetuna TRENDI -jättipaidan." Em. tarjouksensa yhtiö on kohdistanut yhdelle asiakasryhmälleen, Kotivinkin tilaajille.

Oikeudellisesti Trendi-klubia eli kerhoa on pidettävä tavanomaisena myynnin edistämistoimenpiteenä, jolla pyritään ohjaamaan kuluttajan käyttäytymistä ja jonka tarkoituksena on yhtiön taloudellisen voiton tavoittelu. "Trendi-klubin" jäsenillä ei ole yhdistyslain alaisena toimivan aatteelisen yhdistyksen jäsenille kuuluvia mahdollisuuksia vaikuttaa "kerhon" toimintaan, vaan he muodostuvat yhtiön asiakkaista. Ilman lehden tilausta ei voi liittyä lehden asiakaskuntaan.

KA on 11.10.1989 määrännyt yhtiölle seuraavan kiellon: "Kiellän Kustannus Oy Formaa kuluttajiin kohdistuvassa markkinoinnissa tarjoamasta Trendi- tai muun lehden vastikkeettomana lisäetuna tai alennettuun hintaan T-paitaa tai tekemästä muuta tähän rinnastettavaa tarjousta, mikäli tarjotuilla tuotteilla, päähyödykkeellä ja lisähyödykkeellä, ei vallitse kuluttajansuojalain edellyttämää ilmeistä asiallista yhteyttä keskenään." Yhtiö on vastustanut kieltoa, joten se on rauennut. Yhtiö on perustellut kiellon vastustamistaan siten, että paitaa ei ole julkisesti mainostettu eikä markkinoitu lisäetuna, vaan se yksinkertaisesti liitettiin samaan pakkaukseen lehden kanssa sekä siten, että yhtiön tarkoituksena on luoda Trendi-lehdestä klubityyppinen tuote. Yhtiö on katsonut, ettei kyseessä ole varsinaisesti KSL:n 2 luvun 4 §:n mukainen lisäedun tarjoaminen.

KUSTANNUS OY FORMAN VASTINE

Yhtiö on katsonut, että KA:n vaatimus on perusteeton ja pyytänyt sen hylkäämistä. Yhtiö on pyytänyt, ettei mahdollisesti määrättävään kieltopäätökseen liitettäisi uhkasakkoa.

Trendi aikakauslehti poikkeaa olennaisesti muista markkinoilla olevista aikakauslehdistä. Trendi-lehden tarkoituksena on toimia klubimaisesti siten, että lehden lukijakunta muodostaa erillisen Trendi-klubin, jonka jäsenyyteen liittyy erilaisia etuja, Trendi-tuotteita ym. Trendi-klubin avulla pyritään tekemään tavaramerkkiä Trendi tunnetuksi. Trendi-klubin toiminta-ajatukseen liittyvät mm. Trendi-matkat ja Trendi-jäsentuotteet.

Trendi-lehden markkinointi perustuu edellä esitettyyn lehden poikkeukselliseen luonteeseen. Markkinoinnissa pyritään luomaan lukijoille mielikuva lehdestä, joka sisältää enemmän ja poikkeaa muista. Tähän liittyen on kehitetty tarjous, jossa lehden ensimmäisen numeron yhteydessä annettiin kuluttajille Trendi-T-paita, joka on koristettu Trendi-tavaramerkillä ja joka siten liittyy "Trendi-klubi" -ajatteluun.

Tarjotulla lisäedulla, Trendi-tavaramerkillä koristetulla Tpaidalla, on ilmeinen asiallinen yhteys Trendi-lehden sekä siihen sisältyvän Trendi-klubin kanssa. Lehden nimeä on mahdollista tuoda näkyviin kuluttajien käyttäessä T-paitaa. Toisaalta T-paita liittyy Trendi-klubin luonteeseen ja osoittaa käyttäjänsä lukevan Trendi-lehteä ja kuuluvan Trendi-klubiin. Ilmeiselle asialliselle yhteydelle on löydettävissä perusteita lehden sisällöstä ja sen tarjoamasta annista.

Esitetty tarjous, jossa kuluttaja saa irtonumeromyynnissä sekä yhden lehden että hyvälaatuisen T-paidan yhteishintaan 39 markkaa, on kuluttajan kannalta erittäin edullinen. Kuluttaja ei voi saada näitä hyödykkeitä yhtä edullisesti millään muulla keinolla. Lisäedun eli T-paidan hintaa ei ole lisätty päätuotteen eli lehden hintaan. Kyseessä on puhdas hintaetu, joka koituu kuluttajien eduksi.

Yhtiön saaman palautteen perusteella on käynyt ilmi, että kuluttajat ovat pitäneet tarjousta sopivana ja hyväksyttävänä, sekä itselleen mieluisana.

Trendi-lehden tarjous ei poikkea olennaisesti Suomessa myynnissä olevien ulkolaisten aikakauslehtien vastaavasta menettelystä. Kaupoissa myydään runsaasti ulkolaisia lehtiä, joissa muovikuoren sisälle on laitettu lehden sisältöön olennaisesti liittyvä pikkuesine. Yhtiö on toiminut siinä uskossa, että sen markkinointitapa on sallittu, koska monet käyttävät sitä. Tätä tukee se, että lehden mukaan liitetty T-paita liittyy "Trendiklubi" -kokonaisuuteen. Jos tällainen markkinointi kielletään, yhtiö joutuu olennaisesti huonompaan asemaan kuin kilpailevat ulkolaiset lehdet, jotka jatkavat samanlaista markkinointia. Tämäntyyppisen markkinoinnin kieltäminen asettaisi suomalaiselle markkinoijalle huomattavasti tiukemmat vaatimukset kuin esim. Ruotsissa. Muissa pohjoismaissa on mahdollista esim. ompelukirjan yhteydessä antaa ompeluvälinepakkauksia tai vastaavia.

Yhtiö on 26.10.1989 päivätyssä kirjeessään KA:lle painottanut, että yhtiön tarkoituksena ei ollut markkinoida irtonumeromyynnissä T-paitaa lehden kylkiäisenä, vaan tarkoituksena oli yksinomaan antaa T-paita lehden ostajille. Erehdyksessä lehden päällä olevaan lipukkeeseen tuli teksti, jossa mainitaan, että lehden mukana saa T-paidan. Millään muilla tavoin T-paitaa ei ole mainostettu irtonumeron kylkiäisenä. T-paita on yksinkertaisesti liitetty lehden pakkauksen sisään, vastikkeettomana ja ilman erityistä mainontaa. Kysymyksessä on uudentyyppinen tuotekokonaisuus silloin, kun lisäetu annetaan kuluttajille mainostamatta sitä lainkaan.

Kyseinen kampanja on loppunut eikä samanlaista kampanjaa enää uudisteta. Vaatimus uhkasakon määräämisestä on tarpeeton.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Kustannus Oy Forma on julkaissut syksystä 1989 Trendi -nimistä aikakauslehteä. Lehden ensimmäisen numeron sisältö on jaoteltu seuraaviin aihepiireihin: Ihmisiä ja ilmiöitä, sisustus, muoti, ruoka, kauneus sekä "trendipalstat".

Yhtiö on julkaissut vuoden 1989 elokuun Kotivinkki aikakauslehdessä seuraavan mainoksen: "TILAA NYT UUSI TRENDI". "Saat TRENDIN tutustumistarjouksena vain 36 mk:lla"..."Til.nro 9002, TRENDI-tilaus + T-paita 36,-". Ilmoituksessa on kuva Trendilehden kansilehdestä. Tähän kuvaan on rajattu pienempi kuva naishenkilöstä, jolla on yllään T-paita, josta erottuu sana Trendi. Tämän kuvan yhteydessä on teksti: "LISÄETU! Kotivinkin tilaajana saat vielä lisäetuna TRENDI-jättipaidan".

Yhtiö on lisäksi tarjonnut lokakuussa 1989 irtonumeromyynnissä syksyn 1989 Trendi-lehteä. Lehden hinta on irtonumeromyynnissä ollut 39 markkaa. Lehti on pakattu läpinäkyvään muoviin. Samaan muoviin on lehden alapuolelle pakattu T-paita. Lehden päällä on ollut erillinen mainosliuska, jossa on ollut teksti: "MUHKEA UUTUUS TRENDI OTA KÄTEEN JA KOKEILE... Paketissa mukana Trendi-clubin jätti T-paita!"

Maksamalla "Trendi-klubin" "jäsenmaksun" tilaa samalla Trendilehden. "Koejäsenyys" edellyttää yhden "Trendi paketin" ostamista. "Trendi-klubin" jäsenille tarjotaan "jäsenehtojen" mukaan alennetulla hinnalla mm. kauneudenhoitoalan tuotteita ja palveluksia sekä matkoja. "Trendi-klubia" on pidettävä lähinnä myynninedistämiskeinona. "Trendi-klubi" ei vaikuta Trendi-lehden markkinoinnin oikeudelliseen arviointiin.

Yhtiö on Trendi-lehden markkinoinnissa tehnyt kuluttajille tarjouksen, jonka mukaan tilaamalla tai ostamalla Trendi-lehden saa ilman eri vastiketta T-paidan.

KSL 2 luvun 4 §:n mukaan markkinoinnissa ei saa tehdä tarjousta, joka edellyttää, että ostamalla kulutushyödykkeen saa vastikkeetta tai alennetulla hinnalla muun kulutushyödykkeen, mikäli tarjotuilla kulutushyödykkeillä ei ole ilmeistä asiallista yhteyttä keskenään.

Hallituksen esityksessä kuluttajansuojalainsäädännöksi (1977/8) todetaan 2 luvun 4 §:n säännöskohtaisissa perusteluissa mm. seuraavaa: "Ilmeiselle asialliselle yhteydelle tulisi käytännössä asettaa tiukat vaatimukset. Tämän vuoksi yksinomaan se seikka, että kahta tavaraa tai palvelusta usein käytetään yhdessä, ei olisi sinänsä riittävä peruste yhteisen tarjouksen tekemiselle."..."Ilmeinen asiallinen yhteys ei sitä vastoin vallitse, jos lisähyödyke käytetään kokonaan toisella alalla kuin päähyödyke. Sekään seikka, että lisähyödykettä käytetään samanaikaisesti kuin päähyödykettä,... ei ole riittävä osoitus asiallisesta yhteydestä hyödykkeiden kesken. Ei myöskään voida pitää itsestään selvänä, että molempien hyödykkeiden käytön yhteinen päämäärä, kuten kauneudenhoito, sinänsä osoittaisi asiallisen yhteyden olemassaoloa."

Markkinatuomioistuimen ratkaisussa 1981:14 on katsottu, että aikakauslehdellä sekä vapaa-ajan tapaturmavakuutuksella, Luonto-opas kirjasella ja urheilujuomajauheella ei ollut ilmeistä asiallista yhteyttä keskenään. Ratkaisun persteluissa on todettu, että em. hyödykkeillä ei ole käyttöyhteyttä keskenään eikä niiden käytön päämäärää voida pitää yhteneväisenä.

Aikakauslehdellä ja vaatteella ei ole hankinta- eikä käyttöyhteyttä keskenään eikä niiden käytön päämäärää voida pitää yhteneväisenä. Vastaajan yhdessä tarjoamilta kulutushyödykkeiltä puuttuu kuluttajille tehtävän yhdistetyn tarjouksen sallittavuuden edellyttämä ilmeinen asiallinen yhteys keskenään.

Edellä mainituilla perusteilla markkinatuomioistuin katsoo, että vastaajan markkinointi on ollut KSL 2 luvun 4 §:n vastaista.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee oikeaksi KSL 2 luvun 4 §:n ja 7 §:n 1 momentin nojalla kahdensadantuhannen (200 000) markan sakon uhalla kieltää Kustannus Oy Formaa tekemästä Trendi- tai muun lehden markkinoinnissa tarjousta, jonka mukaan lehden tilaaja tai ostaja saa ilman eri vastiketta tai alennetulla hinnalla T-paidan.

Kieltoa on noudatettava heti.

Läsnä: Huttunen, puheenjohtaja, Kurri, varapuheenjohtaja, Tala, Aaltonen, Mustonen, Mäkinen P., Ollikainen ja Viljanen.

---

[SV]

KO mot Kustannus Oy Forma (bolaget). Tidskriften och kläder hade inte något anskaffnings- eller användningssamband och man kunde ej heller anse ändamålet med deras användning vara gemensamt. Mellan de av svaranden erbjudna konsumtionsnyttigheterna saknades det uppenbara sakliga samband, som erfordras för att att göra det till konsumenterna riktade kombinerade utbudet tillätligt.

KSL_2_kap_4_§

KONSUMENTOMBUDSMANNENS YRKANDE

KO har yrkat att Kustannus Oy Forma med stöd av konsumentskyddslagen (KSL) 2 kap. 4 och 7 § vid vite förbjudes att marknadsföra tidningen Trendi eller någon annan tidning på så sätt att den, som prenumererar på eller köper tidningen utan särskilt vederlag eller till nedsatt pris erhåller en Tskjorta.

I KSL 2 kap. 4 § förbjudes det att vid marknadsföring göra erbjudande, som innebär att konsumtionsnyttighet säljes tillsammans med annan nyttighet jör ett gemensamt pris eller som förutsätter att vid köp av konsumtionsnyttighet annan konsumtionsnyttighet erhålles utan vederlag eller till nedsatt pris, såvida mellan de utbjudna konsumtionsnyttigheterna icke föreligger ett uppenbart sakligt samband. Mellan den erbjudna tidningen Trendi och Tskjortan föreligger inte något sådant uppenbart sakligt samband, som föruttsättes i KSL. Att göra ett sådant erbjudande som det, varom nu är fråga, strider därför mot KSL.

I regeringens proposition rörande konsumentskyddslagstiftning (RP 8/1977 sid. 28) betonas det att det för stadgandets tillämpning är av central betydelse när man skall anse att ett uppenbart sakligt samband saknas mellan de utbjudna varorna eller tjänsterna. I regeringens proposition betonas att det i praktiken borde ställas stränga krav på ett sådant uppenbart sakligt samband. Enbart den omständigheten att två varor eller tjänster ofta används tillsammans, skulle inte i och för sig vara en tillräcklig grund för ett kombinerat erbjudande. Uppenbart sakligt samband föreligger ej heller ifall tilläggsnyttigheten användes på ett annat område än huvudnyttigheten. Det kan inte heller anses vara självklart, att ett gemensamt syfte, såsom skönhetsvård, med användning av vardera nyttigheten i och för sig skulle utvisa, att ett sakligt samband föreligger.

Bolaget har erbjudit Trendi-tidningen och T-skjortan förpackade i samma tättslutande, genomskinliga plasthölje. Bolaget har riktat sin marknadsföring såväl till Kustannus Oy Formas kunder (i Kotivinkkis augustinummer fanns erbjudande om prenumeration på Trendi + T-skjorta för 36,-) som till lösnummerköparna (EN FÖRNÄMLIG NYHET TRENDI TAG EN OCH PRÖVA... I paketet kommer det med en Trendi-clubsjätte T-skjorta.)

Då skjortan och tidningen vid lösnummerförsäljning marknadsföres tillsammans är det fråga om ett erbjudande i strid mot KSL 2 kap. 4 § oberoende av om det på förpackningen finns någon information om tilläggsförmånen eller inte. Tilläggsförmånen visar sig inte för köparen i samband med köpet på ett sådant sätt att det inte skulle föreligga någon förhandskännedom om densamma.

I de stadganderelaterade motiveringarna i regeringens proposition rörande konsumentskyddslagstiftning (RP 8/1977 sid. 14) uppräknas som hörande till marknadsföringen t.ex. reklam, andra säljfrämjande åtgärder som direkt eller indirekt riktas till konsumenten såson erbjudande av tilläggsförmån åt konsumenterna och erbjudande av två eller flera nyttigheter för ett gemensamt pris samt information somlämnas om nyttigheten i samband med nyttigheterna eller vid försäljningstillfället. Marknadsföring omfattar såväl utbud som försäljning. Vid marknadsföring är fråga närmast om information till konsumenterna. Genom marknadsföringen strävar man uttryckligen till att påverka konsumentens handlande och beslutsfattande.

Bolagets reklam, där Trendi-tidningen och T-skjortan har packats i ett gemensamt tätt, genomskinligt plastomslag med etikett med texten "EN FÖRNÄMLIG NYHET TAG OCH PRÖVA--- I paketet finns det med Trendi-clubs jätte T-skjorta", utgör ett erbjudande, där man genom uppmaningen "tag och pröva" försöker påverka konsumentens handlande och beslutsfattande på ett sådant sätt att konsumenten fattar sitt inköpsbeslut på gdrund av både tidningn och T-skjortan. Bolagets reklambudskap är entydigt.

Bolaget har i augustinumret av Kotivinkki erbjudit: "TILLÄGGSFÖRMAN!" "Som prenumerant på Kotivinkki får Du dessutom TRENDI-jätteskjortan som tilläggsförmån." Detta erbjudande har bolaget riktat till en kundgrupp, Kotivinkkis prenumeranter.

Juridiskt måste Trendi-klubben anses vara en vanlig försäljningsfrämjande åtgärd, varigenom man försöker leda konsumentens handlande och vars ändamål är att eftersträva bolagets ekonomiska vinst. "Trendi-klubbens" medlemmar har inte de möjligheter att inverka på "klubbens" verksamhet, som enligt föreningslagen tillkommer medlemmar i enligt denna lag verksamma ideella föreningar, utan de utgör kunder. Det går inte att komma med i bolagets kundkrets utan att prenumerera på tidningen.

KO har 11.10.1989 meddelat bolaget följande förbud: "Jag förbjuder Kustannus Oy Forma att vid till konsumenterna riktad marknadsföring som tilläggsförmån till Trendi- eller annan tid ning vederlagsfritt eller till nedsatt pris erbjuda en T-skjor ta eller göra annat härmed jämförbart erbjudande, såvida det inte mellan de erbjudna produkterna, huvudnyttigheten och tilläggsnyttigheten, föreligger i konsumentskyddslagen avsett sakligt samband." Bolaget har motsatt sig förbudet, varför det förfallit. Bolaget har motiverat sitt motstånd mot förbudet med att skjortan inte har offentligen annonserats och ej heller har marknadsförts som tilläggsförmån utan att den helt enkelt skickades med tidningen i samma förpackning samt att bolagets avsikt är att av tidningen Trendi skapa en produkt av klubbtyp. Bolaget har ansett att det egentligen inte ät fråga om ett erbjudande av tilläggsförmån enligt KSL 2 kap. 4 §.

KUSTANNUS OY FORMAS BEMÖTANDE

Bolaget har ansett att KO:s yrkande saknar grund och yrkat att det skulle förkastas. Bolaget har hemställt att ett eventuellt förbudsbeslut inte skulle förstärkas med vite.

Tidskriften Trendi avviker väsentligen från andra på marknaden förekommande tidskrifter. Meningen med tidningen Trendi är att den skall verka klubbmässigt på så sätt att tidningens läsekrets kommer att bilda en speciell Trendi -klubb, som genom medlemskapet erbjuder olika förmåner, Trendi-produkter bl.a. Med Trendi-klubbens hjälp försöker man föra varumärket Trendi känt. Till Trendi-klubbens verksamhetsid‚ hör bl.a. Trendi-resor och Trendi-medlems produkter.

Trendi-tidningens marknadsföring grundar sig på tidningens ovan presenterade ovanliga karaktär. Genom marknadsföringen strävar man att hos läsarna skapa en uppfattning om en tidning, som innehåller mera och avviker från andra. I anslutning till detta har det utvecklats ett erbjudande, genom vilket det tillsammans med tidningens första nummer åt konsumenterna skänktes en T-skjorta prydd med Trendi-varumärket och alltså anslöt sig till tanken med "Trendi-klubben".

Den erbjudna tilläggsförmånen, den med Trendi-varumärket prydda T-skjortan, har ett uppenbart sakligt samband med Trenditidningen och den däri ingående Trendi-klubben. Genom att konsumenterna använder T-skjortan är det möjligt ett göra tidningens namn synligt. Å andra sidan ansluter sig T-skjortan till Trendi-klubbens karaktär och visar att bäraren läser tidningen Trendi och hör till Trendi-klubben. Grunder för ett uppenbart sakligt samband kan påträffas i tidningens innehåll och vad den erbjuder.

Det gjorda erbjudandet, varigenom konsumenten vid lösnummerförsäljning får såväl en tidning som en T-skjorta av god kvalitet för 39 mark, är utomordentligt förmånligt ur konsumentens synpunkt. Konsumenten kan inte få dessa nyttigheter lika förmånligt på något annat sätt. Priset på tilläggsförmånen, det vill säga T-skjortan, har inte edderats till huvudproduktens, tidningens, pris. Det är fråga om en ren prisförmån, som länder konsumenterna till nytta.

På grundval av den "feedback", som bolaget erhållit har det framgått att konsumenterna har ansett erbjudandet vara tillbörligt och acceptabelt samt i sig välkommet.

Trendi-tidningens erbjudande avviker inte väsentligen från in Finland saluförda utländska tidningars motsvarande förfarande. I affärerna säljes det rikligt med utländska tidningar, där det i plastomslaget har bifogats något litet föremål, som väsentligen hör ihop med tidningens innehåll. Bolaget har gått till vägä i tron att dess marknadsföringssätt är tillåtet, eftersom många använder sig av det. Detta stödes av att den med tidningen bifogade T-skjortan ansluter sig till "Trendi-klubben" -helheten. Om en sådan marknadsföring förbjudes kommer tidningen i ett väsentligt sämre läge än konkurrerande utländska tidningar, som fortsätter med likadan marknadsföring. Ett förbud mot marknadsföring av detta slag skulle ställa väsentligt strängare fordringar på den finländske marknadsföraren än vad som är fallet exempelvis i Sverige. I övriga nordiska länder är det möjligt att t.ex. i samband med en sömnadsbok lämna en sybehörsförpackning eller något motsvarande.

Bolaget har i sitt brev till KO 26.10.1989 betonat att bolaget inte har haft avsikt att vid lösnummerförsäljning marknadsföra T-skjortan som tilläggsförmån utan avsikten var blott att ge en T-skjorta till dem, som köpte tidningen. Av misstag kom det på den etikett, som fanns på tidningen, med en text, där det nämndes att man med tidningen fick en T-skjorta. T-skjortan har inte på något annat sätt annonserats som tilläggsförmån vid lösnummerköp. T-skjortan har helt enkelt packats med i tidningens förpackning, vederlagsfritt och utan särskild reklam. Det är fråga om en produkthelhet av ny typ, där tilläggsförmånen lämnas åt konsumenterna utan att det alls föres någon reklam för densamma.

Ifrågavarande kampanj är avslutad och någon likadan kampanj kommer ej heller att förnyas. Yrkandet på vitesföreläggande är onödigt.

MOTIVERINGAR FÖR MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Kustannus Oy Forma har på hösten 1989 publicerat tidskriften Trendi. Innehållet i tidningens första nummer har indelats i följande ämnesområden: Människor och fenomem, inredning, mode, mat, skönhet samt "trendspalter".

Bolaget har i augustinumret av Kotivinkki 1989 haft följande annons: "PRENUMERERA NU PÅ NYA TRENDI". "Du får TRENDI genom antroduktionserbjudande för blott 36 mark"... "Best.nr. 9002, TRENDI-prenumeration + T-skjorta 36,-". Annonsen har en bild av TRENDIs omslag. På denna bild har det inramats en mindre bild av en kvinnofigur, som har på sig en T-skjorta, där man iakttager ordet Trendi. I anslutning till denna bild finns texten: "TILLÄGGSFÖRMÅN! Som prenumerant på Kotivinkki får Du dessutom en TRENDI-jätteskjorta som tilläggsförmån".

Vidare har bolaget under oktober 1989 genom lösnummerförsäljning erbjudit höstnumret av Trendi. Tidningens lösnummerpris har varit 39 mark. Tidningen var förpackad i ett genomskinligt plastomslag. I samma omslag fanns under tidningen en T-skjorta. På tidningen fanns en särskild reklamskiva med texten: "EN FÖRNÄMLIG NYHET TRENDI TAG OCH PRÖVA... I paketet kommer det med en Trendi-clubs jätte T-skjorta!"

Genom att betala "Trendi-klubbens" "medlemsavgift" prenumererar man samtidigt på tidningen Trendi. "Försöksmedlemskap" förutsätter köp av ett "Trendi paket". Åt medlemmarna i "Trendiklubben" erbjudes enligt "medlemsvillkoren" nedsatta priser på bl.a. skönhetsvårdsbranschens produkter och tjänster samt resor. "Trendi-klubben" får närmast anses vara ett försäljningsfrämjande medel. "Trendi-klubben inverkar inte på den juridiska bedömningen av tidningen Trendis marknadsföring.

Bolaget har vid marknadsföringen av tidningen Trendi till konsumenterna gjort ett erbjudande, som innebär att man genom att prenumerera på eller köpa tidningen Trendi får en T-skjorta utan särskilt vederlag.

Enligt KSL 2 kap. 4 § får man vid marknadsföring inte göra ett erbjudande, som innebär att man genom att köpa en konsumtionsnyttighet utan vederlag eller till nedsatt pris får en annan konsumtionsnyttighet, såvida det inte mellan de utbjudna konsumtionsnyttigheterna föreligger ett uppenbart sakligt samband.

I de stadganderelaterade motiveringarna i regeringens proposition rörande konsumentskyddslagstiftning (1977/8) anföres beträffande 2 kap. 4 § bl.a. följande: "I praktiken borde stränga krav ställas på ett sådant uppenbart sakligt samband. Därför skulle inte enbart den omständigheten, att två varor eller tjänster ofta används tillsammans i och för sig vara en tillräcklig grund för ett kombinerat erbjudande." ..."Däremot föreligger inte ett uppenbart sakligt samband ifall tilläggsnyttigheten används på ett alldeles annat omdåre än huvudnyttigheten. Inte heller den omständigheten att tilläggsnyttigheten används samtidigt som huvudnyttigheten,... utgör ett tillräckligt belägg för ett sakligt samband mellan nyttigheterna. Det kan inte heller anses vara självklart, att ett gemensamt syfte, såsom skönhetsvård, med användningen av vardera nyttigheten i och för sig skulle utvisa, att ett sakligt samband föreligger."

I marknadsdomstolens avgörande 1981:14 har det ansetts att det inte föreligger något uppenbart sakligt sambandtidskrifter samt fritidsolycksförsäkring, natur handbok och idrottsdryckspulver emellan. I motiveringarna för avgörandet har det fastställts att ifrågavarande nyttigheter inte har användningssamband sinsemellan och att ej heller ändamålet med användningen kan anses vara gemensam.

Tidskrifter och kläder har inte något anskaffnings- eller användningssamband och man kan ej heller anse ändamålet med deras användning vara gemensamt. Mellan de av svaranden erbjudna konsumtionsnyttigheterna saknas det för att göradet till konsumenterna riktade kombinerade utbudet tillåtligt erforderliga uppenbara sakliga sambandet.

På ovan anförda grunder anser marknadsdomstolen att svarandens marknadsföring har stridit mot KSL 2 kap. 4 §.

MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Marknadsdomstolen finner rättvist att med stöd av KSL 2 kap. 4 § och 7 § vid vite av tvåhundratusen (200 000) mark förbjuda Kustannus Oy Forma att vid marknadsföring av tidningen Trendi eller annan tidning göra ett erbjudande, som innebär att den som prenumererar på eller köper tidningen erhåller en T-skjorta vederlagsfritt eller till nedsatt pris.

Förbudet skall iakttagas genast.