Court orders fine and bans packaging causing consumer confusion with competitor's established brand.

Colgate-Palmolive Nordic A/S vastaan Oy Mölnlycke Ab. Vastaajan Klorite tuotepakkaus oli etiketin sommittelun, värityksen ja tekstityksen osalta samankaltainen kuin hakijan Klorin tuotepakkaus.

Vastaajan tuotepakkaus oli kokonaisvaikutelmaltaan samankaltainen kuin hakijan tuotepakkaus. Tämä oli omiaan aiheuttamaan sekaantumisvaaraa vastaajan tuotteen alkuperän suhteen. Liittäessään Klorite -tuotteen Klorinin kanssa muodoltaan ja väriltään samankaltaiseen pakkaukseen etiketin, joka aiheutti tuotteiden sekaantumisvaaran, vastaaja oli menetellyt hyvän liiketavan vastaisesti.

SopMenL_1_§ ja 6_§

COLGATEPALMOLIVE NORDIC A/S:N VAATIMUS

Hakija on sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 §:n nojalla vaatinut, että Oy Mölnlycke Ab:tä sakon uhalla kielletään markkinoimasta ja myymästä Klorite nimisen yleispuhdistusainetta, ensinnäkin nykyisessä pakkauksessa kokonaisuudessaan (pullo ja etiketti) tai olennaisesti samanlaisessa pakkauksessa, ja toissijaisesti myös nykyisen kaltaisessa pullossa tai olennaisesti samanlaisessa pullossa. Hakija on vaatinut, että kielto annetaan heti väliaikaisena ennen asian lopullista ratkaisemista.

Hakija on myös vaatinut, että Oy Mölnlycke Ab velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 45 000 markalla 16 %:n korkoineen päätöspäivästä lukien.

Hakija tuo maahan, markkinoi ja myy Klorin nimistä klooripitoista yleispuhdistusainetta. Tuotteella on pitkä menneisyys Suomessa, minkä johdosta se on vakiinnuttanut asemansa segmenttinsä markkinajohtajana.

Tuotteen alkuperäinen valmistajayritys on tanskalainen Dansk Norsk Kemi Industri A/S, vuodesta 1980 nimellä Klorinfabriken A/S. Heinäkuussa 1988 yhtiö siirtyi Colgate-Palmolive A/S:n omistukseen.

Suomeen Klorin -tuotetta alettiin tuoda 1982. Tuotetta alkoi 1985 markkinoida Oy Mölnlycke Ab. Kun Klorinfabriken A/S siirtyi Colgate-Palmoliven omistukseen, siirtyivät luonnollisesti myös jakelu ja markkinointivastuu Colgate-Palmoliven suomalaiselle sivuliikkeelle.

Tultuaan Suomen markkinoille Klorin -tuote sai merkittävää markkinointitukea. Markkinointia harjoitettiin pääasiassa aikakauslehdistössä ja televisiossa. Tuotteeseen liitettiin ns. kaulusesite tuotetietoa ja käyttövinkkejä varten. Klorin -mainonta oli puolet koko maan saniteetipuhdistusaineiden kokonaismainonnasta vuosina 1984 ja 1985. Aktiivinen kuluttajapenetraatio jatkui edelleen vuosina 1986 ja 1987, erityisesti televisiossa. Vuodesta 1988 markkinointi muuttui sisällöltään enenevässä määrin monikäyttöisyyttä painottavaksi. Vuosina 1989 ja 1990 tämä on ollut markkinoinnissa keskeistä. Tällöin julkaistiin Klorin -kirjanen, joka sisälsi peräti 117 käyttöviitettä seikkaperäisine käyttöohjeineen. Klorin -kirjasen ulkomuoto on sama kuin Klorin -pullon etiketti. Näin etiketin tunnettuisuus on lisääntynyt.

Klorin -tuotteen markkinaosuus oli vuodesta 1984 vuoteen 1991 kehittynyt noin 25 %:sta 37 %:iin. Kaikki markkinoinnin luoma goodwill kuului Colgate-Palmolivella. Se on siirtynyt sille yritysoston yhteydessä, ja goodwill-arvoa on sen jälkeekin voimakkaasti kehitetty.

Klorinia myydään tummansinisessä pullossa, joka on omaperäinen muodoltaan ja suojattu mallisuojarekisteröinnillä. Pulloa luonnehtii reunoja kapeampi keskiosa ja reunojen profilointi pystysuorilla juovilla. Pakkauksessa on turvakorkki.

Klorinin etiketti on perusväriltään tummansininen. Sen yläreunaa hallitsee sana Klorin, joka on rekisteröity tavaramerkki. Muualla etiketissä on käytetty punaista ja keltaista väriä iskulauseenomaisiin ilmauksiin - puhdistaa, desinfioi, valkaisee. Tuoteselosteen ja käyttövihjeiden sanallisen esityksen lisäksi etiketissä on hyvin keskeisenä ja omaleimaisena jaottelu ruutuihin, joissa jokaisessa on kuvallinen käyttöesimerkki. Näiden värit ovat valkoinen, vaaleansininen ja tummansininen.

Klorin -pakkauksen piirteillä on erottava funktio. Ne eivät ole käytännön pakottamia vaan luovan suunnittelun tuloksia. Niiden tarkoituksena on erottaa ne kuluttajan mielikuvissa kilpailevista tuotteista. Kaikki pakkaukseen liittyvät piirteet ovat vakiintuneita erityisen voimakkaan markkinoinnin ja vahvan markkinaosuuden seurauksena.

Vastaajan Klorite -tuote saatettiin markkinoille syyskuussa 1990, heti Klorinin mittavan kesän 1990 kampanjan jälkeen. Kloriteen kohdistettuja markkinointitoimenpiteitä voidaan luonnehtia normaaleiksi. Ne on toteutettu lehti- ja kuponkimainonnan kautta. Klorite on Klorinin kanssa suoranaisesti kilpaileva tuote.

Kloriten pakkaus on läheisesti samanlainen. Väri on lähes identtinen, pullon muodot noudattelevat Klorin -pullon muotoja pullon olematta kuitenkaan identtinen. Etiketin pohjaväri on sama, samoin iskulauseiden - valkaisee, puhdistaa, desinfioi. Etikettiä dominoi valkoisella sana Klorite ja samanlainen ruutujaottelu kuin Klorin -etiketissä. Ruuduissa on käytetty samanlaista piirustustekniikkaa ja samoja värejä. Myös Klorite -pakkauksessa on turvakorkki.

Klorite -tuotteen pakkaus sekoittuu Klorin -pakkaukseen. Klorite -pakkauksessa on useita piirteitä, jotka on viety niin lähelle Klorin -pakkauksen vastaavia piirteitä kuin voi. Tämä johtaa selvästi sekoitettavaan kokonaisvaikutelmaan. Vaikkei suoranaista näyttöä konkreettisista sekoittumistapauksista olekaan, yleisen kuluttajakäyttäytymisen perusteella on selvää, että pakkaukset muodostavat kuluttajalle samansisältöisen muistikuvan. Joka tapauksessa kyseessä on ns. abstrakti sekoitettavuus. Klorite -pakkauksiin ei sisälly mitään, millä sekoitettavuutta olisi pyritty estämään.

Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta on lausunnossaan 642/1983 käsitellyt tapausta, jossa Klorin -tuotetta oli loukattu. Lausunnossa on todettu Klorin -tuotteen pakkauksen olevan omaperäinen. Liiketapalautakunta piti jäljittelyä sopimattomana. Klorin on myös Ruotsissa joutunut jäljittelyn kohteeksi. Ruotsin markkinatuomioistuin on antanut jäljittelyä koskevan kieltopäätöksen 23.3.1988. Jäljittely oli sopimatonta vaikka jäljittely oli vähemmän ilmeistä kuin nyt kysymyksessä olevassa tapauksessa.

Vastaajan toiminta on varsin puhdaspiirteistä sopimatonta tuotejäljittelyä. Sekoittumisvaaran luo jo pullo sinänsä. Sen käyttö kyseessä olevalla rajoitetulla tuotesektorilla on sopimatonta. Tätä arviota on omiaan lisäämään käytetty etiketti, sekä alkuperäisessä että muutetussa muodossaan. Vertailemalla Klorin -pulloa ja Klorite -pulloa muihin markkinoilla oleviin tuotteisiin, muuhun johtopäätökseen ei voi päätyä.

Vastaajan menettelyn tuomittavuutta lisää sen ilmeinen tahallisuus. Aiemmin käytössä olleeseen pulloon on lisätty pystysuora profilointi, kun se on otettu käyttöön kloorituotteille. Se on jäljittelemänsä Klorin -pullon lisäksi ainoa, jossa on tällainen pystysuora profilointi. Sen tarkoituksena on ollut yhdennäköisyyden lisääminen.

OY MÖLNLYCKE AB:N VASTINE

Vastaaja on kiistänyt markkinointinsa olevan hyvän liiketavan vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä. Vastaaja on myös vaatinut, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajan oikeudenkäyntikulut 45 000 markalla 16 %:n vuotuisine korkoineen.

Hakijan hakemus käsittelee pääosin Klorin -tuotteen tunnettuisuutta ja markkinaosuutta. Vastaaja ei kiistä, etteikö Klorin olisi markkinoilla tunnettu tuote.

Puhdistusainepullojen muoto on pääsääntöisesti hyvin samantyyppinen kuin Klorin- ja Klorite -pullojen muoto. Klorite -pullon muotti on erään toisen Oy Mölnlycke Ab:n tuotteen vanha muotti. Näin ollen hakijan Klorin -pullo ei ole millään tavoin omaperäinen.

Hypokloriittia sisältävistä tuotteista, kuten Klorite ja Klorin, vapautuu hitaasti happikaasua. Tämä saattaa aiheuttaa pullon pullistumisen ja jopa sen hajoamisen. Jotta näin ei kävisi on kaikkissa markkinoilla olevissa hypokloriitti-pulloissa vahvikkeita. Klorite -pullossa olevat pystysuorat juovat sekä niiden takana olevat vaakasuorat juovat ovat juuri tällaisia vahvikkeita, joiden tarkoituksena on estää pullistumista. Pullossa olevat juovat eivät siis ole koristeita vaan johtuvat käyttöteknillisistä syistä. Tältäkään osalta Klorin -pulloa ei voida katsoa omaperäiseksi.

Pullojen värin osalta on todettava, että pullojen tulisi läpäistä valoa mahdollisimman vähän, jotta klooriyhdiste ei hajoaisi ja seurauksena olisi siinä olevan tuotteen tehon laskeminen. Tämän vuoksi pullon tulee olla mahdollisimman tumma. Värivaihtoehdoiksi jäävät näin musta, hopeanvärinen, vihreä ja sininen. Musta ja hopeanvärinen pullo yhdistetään selvästi huoltoasematuotteisiin. Tämän vuoksi jäävät vaihtoehdoiksi sininen tai vihreä väri. Hakijan Klorin -tuotetta myydään sekä sinisessä että vihreässä pullossa, joten ongelma olisi sama, mikäli vastaaja olisi valinnut vihreän pullon. Tummansininen on perinteisesti yleisesti käytetty väri puhdistusaineissa, varsinkin niisä tuotteissa, joilla halutaan viestittää tehokkuutta. Tältäkään osin ei siis voida väittää Klorin -pulloa omaperäiseksi. Klorin -pullo ei siis ole omaperäinen muodoltaan eikä väriltään.

Klorin- ja Klorite -etiketeissä on tiettyjä yhtäläisyyksiä. Tuotenimi on molemmissa kirjoitettu valkoisin kirjaimin tummansiniselle pohjalle; kummassakin ruudukossa on sinivalkoisia kuvia käyttökohteista ja kummassakin etiketissä lukee punaisella keltaisella pohjalla sanat valkaisee, puhdistaa, desinfioi.

Erona on edelleen se, että Klorite -etiketin yläreuna koostuu kaksi senttimetriä leveästä punaisesta reunasta, johon on kirjoitettu keltaisella tekstillä: "Uusi lapsiturvallinen korkki! Paina alas ja käännä. - Ny barnsäker kapsyl! Tryck ned och vrid."; Klorin -pullossa on etiketin lisäksi kaulassa erillinen etiketti, jossa on kirjoitettu tummansinisellä tekstillä valkoiselle pohjalle: "Lapsiturvallinen korkki - Paina valkoinen korkki kokonaan alas niin että punainen nuppi nousee ylös. Kierrä korkki auki". Tätä etikettiä ympäröi vaaleansininen reuna.

Erona on myös se, että Klorite -etiketti kattaa noin puolet pullon ympäryksestä - etiketistä neljännes keskiosan ("paraatiosan") molemmilla puolilla on samat neljä eri osaa, joista ylimmäinen osa sisältää sinisen varoitustekstin keltaisella pohjalla sekä asianmukaisen n.s. andreaksen ristin; muut osat sisältävät käyttöohjeita. Klorin -pullossa etiketti kattaa pullon koko ympäryksen siten, että n. puolet edustaa "paraatiosaa" ja n. puolet (takaosa) sisältää kuluttajatietoa ja käyttöohjeita sekä keskellä varoitustekstin ilman ns. andreaksen ristiä. Klorin- ja Klorite -etiketit sellaisenaan ovat kumpikin omaperäisiä eivätkä ole sekoitettavissa toisiinsa.

Pullojen muoto ja väri määräytyvät käyttöteknillisistä syistä, eikä näille voi antaa mitään omaperäisyyteen perustuvaa suojaa. Myös etiketit ovat kumpikin omaperäisiä eivätkä sellaisenaan sekoitettavissa toisiinsa. Ratkaisevaksi jää, onko kokonaisvaikutelma pullo-etikettiyhdistelmästä kummankin tuotteen osalta siinä määrin yhtäläinen, että on olemassa sekoitettavuusvaaraa.

Tällaista vaaraa ei ole. Ovathan pullot hieman eri muotoisia, eri kokoisia ja eri sävyisiä. Lisäksi etiketeissä olevat dominantit on kirjoitettu, asetettu ja väritetty eri tavalla. Tehokkaita puhdistusaineita myydään yleisesti sinisissä pulloissa, minkä vuoksi ei voida lähteä siitä, että kuluttaja näkiessään kaupan puhdistusainehyllyssä sinisen pullon heti uskoo sitä Klorin -pulloksi. Kuluttaja joutuu näin ollen tarkemmin tutkimaan pulloa ennen ostopäätöstä, jolloin hän myös tulee toteamaan mistä tuotteesta on kyse. Sekoitettavuusvaaraa ei siis ole.

Hakijan väite, että Klorite -tuotteen tuominen markkinoille olisi ajoitettu tapahtuvaksi juuri Klorinin markkinointiponnistuksen aikaan keväällä ja kesällä 1990 jälkeen ei pidä paikkaansa. Itseasiassa ajoitus aiheutti jopa alkuvaikeuksia vastaajan tuotteen markkinoille tuomisessa. Kampanjan jälkeen on yleensä vaikeata tuoda uutta tuotetta markkinoillle, koska kaupan eri asteet ovat yleensä tukossa kampanjan myötä tehtyjen tilausten johdosta. Näin tapahtui myös vastaajan osalta. Mikäli vastaaja olisi halunnut käyttää Klorinin markkinointiponnistusta hyväkseen, uusi Klorite -tuote olisi tuotu markkinoille juuri ennen hakijan markkinointiponnistuksen alkua.

Klorite -etiketin konsepti on nyttemmin muutettu kokonaisuudessaa. Uusi etiketti ei ole minkäänlainen myönnytys hakijan väitteille vaan muutoksella uskotaan saatavan iskevämpi ja tuotteen menekkiä edistävämpi etiketti.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

TODISTELU

Markkinatuomioistuimessa on kuultu vastaajan nimeämänä todistajana myyntiedustaja Arvo Taisto Tapani Puttosta. Todistajan työnantaja on Oy G. W. Sohlberg Ab. Tämä yhtiö valmistaa Oy Mölnlycke Ab:n Klorite -tuotteen pullot, mutta ei etikettiä. Todistaja on kertonut, että Klorite -pullon muotti on valmistettu erään toisen tuotteen vuodelta 1983 olevasta muotista. Aiempaa muottia oli lyhennetty ja siihen oli lisätty pystyuritus. Uritus oli tehty Oy G. W. Sohlberg Ab:n edustajien aloitteesta vahvistamaan pulloa. Pullon väriksi valmistaja oli suositellut valonläpäisykyvyn rajoittamiseksi tummansinistä väriä.

VAATIMUS VÄLIAIKAISESTA KIELLOSTA

Käsitellessään asia istunnossaan 2.9.1991 markkinatuomioistuin on hylännyt hakijan väliaikaista kieltoa koskevan vaatimuksen.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakija, Colgate-Palmolive Nordic A/S tuo maahan ja markkinoi Klorin -nimistä klooripitoista yleispuhdistusainetta. Hakija myy tuotetta lähinnä jälleenmyytäväksi. Hakija tukee jälleenmyyjien myyntiä esim. aikakauslehdisssä ja televisiossa julkaistuilla mainoksilla. Klorin -tuotetta on markkinoitu Suomessa vuodesta 1982.

Myös vastaaja Oy Mölnlycke Ab tuo maahan ja markkinoi samantyyppistä klooripitoista yleispuhdistusainetta tuotenimellä Klorite. Myös vastaaja myy tuotteen lähinnä jälleenmyyjille. Oy Mölnlycke Ab on ryhtynyt markkinoimaan tuotetta Suomessa vuonna 1990.

Hakijan Klorin -tuote myydään 750 ml määräisenä muovisessa pullossa. Pullo on väriltään sininen ja siinä on valkoinen ns. turvakorkki. Pullo on keskikohdaltaan kavennettu. Klorin -pullossa on sekä ala- että yläreunassa pysty uritus. Klorin -pullon keskiosaa kiertää etiketti, jonka hallitsevassa etuosassa on ylinnä sinisellä pohjalla isokokoisin valkein kirjaimin tuotenimi KLORIN. Tuotenimen alla on sinisellä pohjalla valkea teksti: "KODIN MONIKÄYTTÖINEN PUHDISTUSAINE". Näiden tekstien alapuolella on etiketissä ruudutettuna tuotteen kahdeksan eri käyttötilannetta ja -kohdetta. Ruutujen kuvitus on vaaleansinisellä pohjalla pääosin valkoisena. Etiketin keskellä on punaisella reunuksella erotettu keltaisella pohjalla oleva ruutu, jossa on punaisella teksti: "PUHDISTAA DESINFIOI VALKAISEE". Klorin -pullon kaulaosassa on pienempi etiketti, jossa on vaalealla pohjalla sinisin kirjaimin "LAPSITURVALLINEN KORKKI" sekä käyttöohje.

Vastaajan Klorite -tuote on pakattu 750 ml määräisenä suunnilleen samankokoiseen ja muotoiseen siniseen muovipulloon kuin hakijan Klorin -tuote. Myös vastaajan Klorite -tuotteessa on valkoinen turvakorkki. Pullo on keskikohdaltaan hieman kavennettu. Vastaajan tuotepakkauksen ala- ja yläreunassa on samantapainen pysty uritus kuin hakijan tuotepakkauksessa.

Vastaajan markkinoiman Klorite -tuotteen alkuperäistä etikettiä on myöhemmin muutettu. Hakijan kieltovaatimus koskee sekä alkuperäisellä että muutetulla etiketillä varustettua vastaajan tuotepakkausta. Sekä alkuperäinen että muutettu etiketti peittävät pullon "etuosan", mutta eivät kierrä pullon taustalle.

Kloriten alkuperäisessä etiketissä on yläosassa sinisellä pohjalla isokokoisin kirjaimin valkoinen tuotenimi KLORITE. Nimen alla on kuusi ruutua tuotteen käyttötilanteista ja -kohteista. Ruutujen kuvitus on pääosin valkoinen ja ruutujen pohjaväri on vaaleansininen. Alkuperäisessä etiketissä on punaisella reunustetuissa keltaisella pohjalla olevissa raidoissa punaisella teksti: "valkaisee puhdistaa desinfioi."

Vastaajan nyttemmin käyttämässä muutetussa etiketissä on edelleen sininen pohja. Etiketin yläreunassa on valkoisilla isokokoisilla kirjaimilla tuotenimi "KLORITE". Tuotenimi on kuitenkin siirretty alemmaksi. Tuotenimen alta on poistettu käyttötilanteita ja -kohteita osoittava ruudukko. Sen sijalla on valkeasta sinisiin sävyihin vaihtuva aaltoviivoitus. Vastaajan uuden etiketin edustan teksti on valkoista ja osin keltaista. Uudessa etiketissä ei ole keltaisella pohjalla olevaa punaista tekstiä. Sanat "valkaisee puhdistaa desinfioi" on muutettu muotoon "valkaisuun puhdistukseen desinfiointiin" sekä siirretty etiketissä alaspäin ja kirjoitettu valkoisella.

Hakijan Klorin -tuotteen pakkaus on muodoltaan suhteellisen tavanomainen sylinterinmuotoinen pullo. Sitä ei voida pitää muodoltaan omaleimaisena. Klorin -pullo on väriltään tummansininen. Vastaajan Klorite -pullon muoto ja väri ovat samankaltaiset kuin hakijan tuotteen pullon muoto ja väri. Sekä pullon muoto että väri perustuvat osaltaan markkinoidun klooripitoisen tuotteen asettamiin käytännöllisiin vaatimuksiin.

Vaikka hakijan pullon muotoa ja väritystä ei sinällään voi pitää omaleimaisena, se seikka, että vastaajan pullo on muodoltaan ja väriltään samankaltainen ei ole merkityksetön, koska selkeästi erottavaksi tekijäksi jää lähinnä vain etiketti. Hakijan ja vastaajan tuotetta myydään samoissa vähittäismyyntipaikoissa. Valintaperusteeksi saattaa jäädä pakkausten ulkoasun muodostama kokonaisvaikutelma.

Vastaajan alkuperäinen tuotepakkaus on etiketin sommittelun, värityksen ja tekstityksen osalta samankaltainen kuin hakijan pakkaus. Hakijan Klorin -tuotteen etiketin etuosan pinta-alaa hallitsevat sinivalkoiset kuvat tuotteen käyttötilanteista ja -kohteista. Vaikka vastaajan etiketin ruutukuvat Kloriten käyttötilanteista ja -kohteista ovat kuvitukseltaan erilaiset kuin hakijan tuotteen vastaavat ruutukuvat, ei ero ole muistinvaraisesti todennettavissa.

Markkinatuomioistuin katsoo, että vastaajan alkuperäinen tuotepakkaus on kokonaisvaikutelmaltaan samankaltainen kuin hakijan tuotepakkaus. Tämä on omiaan aiheuttamaan sekaantumisvaaraa vastaajan tuotteen alkuperän suhteen. Liittäessään Klorite -tuotteen Klorinin kanssa muodoltaan ja -väriltään samankaltainen pakkaukseen etiketin, joka on aiheuttanut tuotteiden sekaantumisvaaraan, vastaaaja on menetellyt hyvän liiketavan vastaisesti.

Vastaajan muutetun etiketin sommittelu eroaa hakijan tuotepakkauksen etiketistä siten, että ruutukuvitus on poistettu ja sen tilalle on vaihdettu aaltoviivakuvio. Etiketin väritys on muutettu sinivalkosävyisemmäksi alkuperäiseen etikettiin verrattuna. Etiketin tekstityksen osittain muutettu sanamuoto, väritys ja sijoittelu eivät sinänsä muuta kokonaisvaikutelmaa, mutta liitettynä uuden etiketin sommittelun ja kokonaisvärityksen muutoksiin voidaan muutetulla etiketillä varustettua vastaajan tuotepakkausta pitää hakijan pakkauksesta eroavana.

Markkkinatuomioistuin katsoo, että vastaajan Klorite -tuotteen markkinointi edellä kuvatulla uudella etiketillä varustetussa pullossa ei aiheuta sekaantumisvaaraa tuotteen kaupallisen alkuperän suhteen. Vastaajan markkinointi uudessa tuotepakkauksessa ei näin ollen ole hyvän liiketavan vastaista eikä hakijan kannalta sopimatonta.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee oikeaksi SopMenL:n 1 ja 6 §;n nojalla sadantuhannen (100 000) markan sakon uhalla kieltää Oy Mölnlycke Ab:tä yleispuhdistusaineen markkinoinnissa käyttämästä tuotepakkausta, jossa pakkauksen muodon, värityksen ja etiketin muodostama kokonaisvaikutelma aiheuttaa sekaantumisvaaran hakijan markkinoiman Klorin -tuotteen kanssa.

Kieltoa on noudatettava 1.1.1992 lukien.

Vaatimukset hylätään enemmälti.

Oy Mölnlycke Ab velvoitetaan suorittamaan Colgate-Palmolive Nordic A/S:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista vaaditut neljäkymmentäviisituhatta (45 000) markkaa 16 %:n korkoineen tämän päätöksen tiedoksisaannista lukien.

Läsnä: Huttunen, puheenjohtaja, Kurri, varapuheenjohtaja, Tala, Antila-Rantanen, Henriksson, Kurkinen, Mustonen, Mäkinen T. ja Ollikainen

---

[SV]

Colgate-Palmolive Nordic A/S mot Oy Mölnlycke Ab. Svarandens produktförpackning för Klorite liknade i fråga om etikettens komposition, färgsättning och textning sökandens produktförpackning för Klorin.

Det helhetsintryck svarandens produktförpackning gav var likt det helhetsintryck sökandens produktförpackning gav. Detta var ägnat att framkalla förväxling i fråga om produktens ursprung. Förpackningarna för Klorite och Klorin påminde om varandra i fråga om form och färg. Svaranden hade, då den på förpackningen för Klorite använde en etikett som var ägnad att framkalla förväxling mellan Klorite och Klorin, förfarit i strid mot god affärssed.

OtillbFörfL 1_§

GOLGATEPALMOLIVE NORDIC A/S:S YRKANDE

Sökanden har med stöd av 1 § i lagen om otillbörligt förfarande i näringsverksamhet (OtillbFörfL) yrkat att Oy Mölnlycke Ab vid vite förbjuds att marknadsföra och sälja universalrengöringsmedlet Klorite, i första hand i den förpackningshelhet som nu används (flaska och etikett) och i andra hand också i de flaskor som nu används eller som väsentligt liknar dessa flaskor. Sökanden har yrkat att förbudet omedelbart meddelas temporärt tills ärendet slutligt är avgjort.

Sökanden har också yrkat att Oy Mölnlycke Ab förpliktas ersätta svarandens rättegångskostnader med 45 000 mark jämte 16 % ränta från dagen för utslaget.

Sökanden importerar, marknadsför och säljer universalrengöringsmedlet Klorin. Produkten har funnits länge på marknaden Finland, vilket har lett till att den befäst sin ställning som marknadsledare inom sitt segment.

Produktens ursprungliga tillverkare är det danska bolaget Dansk Norsk Kemi Industri A/S, som sedan år 1980 heter Klorinfabriken A/S. I juli 1988 övergick bolaget i Colgate Palmolive A/S:s ägo.

Importen till Finland inleddes år 1982. Oy Mölnlycke Ab började marknadsföra produkten år 1985. Då Klorinfabriken A/S övergick i Colgate-Palmolives ägo överfördes helt naturligt också distributionen och marknadsföringsansvaret på Colgate-Palmolives finländska filial.

Då produkten Klorin kom ut på marknaden i Finland stöddes marknadsföringen i betydande grad. Marknadsföring bedrevs i huvudsak i tidskrifter och i televisionen. Produkten försågs med en s.k. kragbroschyr, som innehöll produktinformation och användningstips. Reklamen för Klorin utgjorde hälften av totalreklamen för sanitetsrengöringsmedel under åren 1984 och 1985. Den aktiva konsumenbearbetningen fortsatte åren 1986 och 1987, speciellt i televisionen. Sedan år 1988 betonar marknadsföringen i allt högre grad produktens många användningsmöjligheter. Under åren 1989 och 1990 har detta varit det centrala budskapet i reklamen. Då publicerades ett Klorinhäfte, som innehöll så mycket som 117 användningstips med noggranna bruksanvisningar. Klorinhäftet har samma utseende som Klorinflaskans etikett. På detta sätt har etiketten blivit mera känd.

Klorinproduktens marknadsandel hade från år 1984 till 1991 ökat från cirka 25 % till 37 %. All den goodwill som skapats genom marknadsföringen hör till Colgate-Palmolive. Goodwillen har övergått till Colgate-Palmolive i samband med företagsköpet och dess värde har också därefter kraftigt utvecklats.

Klorin säljs i en särpräglat formad mörkblå flaska, som är skyddad genom mönsterrättsregistrering. Flaskan har ett karakteristiskt indraget mittparti och kanterna är profilerade med vertikala räfflor. Förpackningen är försedd med säkerhetskapsyl.

Klorinflaskans etikett har mörkblå basfärg. Dess övre kant domineras av ordet Klorin, som är ett registrerat varumärke. På andra ställen av etiketten har använts röd och gul färg för sloganartade uttryck - rengör, desinficerar, bleker. Förutom att etiketten verbalt framställt innehåller produktbeskrivningen och användningsvinkarna är den på ett dominerande och särpräglat indelat i rutor, som var och en innehåller ett exempel på användning presenterat på bild. Rutorna är vita, ljusblå och mörkblå.

Klorinförpackningens utseende har en särskiljande funktion. Det har inte framtvingats av användningen utan är ett resultat av skapande planering och de syftar till att konsumenten i sin föreställningsvärld skall kunna urskilja förpackningarna från konkurrerande produkter. Förpackningens alla drag har inarbetats genom en alldeles speciellt kraftig marknadsföring och uppföljning av marknadsandelen.

Svarandens produkt Klorite kom ut på marknaden i september 1990 genast efter en omfattande kampanj för Klorin som genomfördes sommaren 1990. Marknadsföringsåtgärderna för Klorite kan karakteriseras som normala. Marknadsföringen har skett genom tidnings- och kupongreklam. Klorite konkurrerar direkt med Klorin.

Klorites förpackning påminner mycket om förpackningen för Klorin. Färgen är nästan identisk och flaskan har liknande form som Klorinflaskan utan att dock vara identisk. Etikettens basfärg är identisk, likaså slagorden - bleker, rengör, desinficerar. Etiketten domineras av ordet Klorite i vitt och av en likadan rutindelning som förekommer på Klorinetiketten. Rutorna är utförda med samma ritteknik och i samma färger. Också Kloriteförpackningen är försedd med säkerhetskapsyl.

Förpackningen för produkten Klorite förväxlas med Klorinförpackningen. Kloriteförpackningen har många sådana drag som utformats att motsvara Klorinförpackningens drag så nära det varit möjligt. Detta leder till ett klart förväxlingsbart helhetsintryck. Fastän det inte finns bevis för konkreta fall av förväxling är det utgående från allmänt konsumentbeteende klart att förpackningarna skapar samma minnesbild hos konsumenterna. Det är i vart fall fråga om s.k. abstrakt förväxling. Kloriteförpackningarna har inga särdrag, som syftar till att förhindra förväxling.

Opinionsnämnden för god affärssed vid Centralhandelskammaren har i sitt utlåtande 642/83 behandlat ett fall då Klorinprodukten kränkts. I utlåtandet konstaterades att Klorinförpackningen var särpräglad. Opinionsnämnden för god affärssed ansåg att efterbildningen var otillbörlig. Också i Sverige har Klorinförpackningen efterbildats. Marknadsdomstolen i Sverige har förbjudit efterbildning 23.3.1988. Efterbildningen var otillbörlig fastän den var mindre uppenbar än i nu föreliggande fall.

Svaranden har ägnat sig åt helt renodlad otillbörlig produktefterbildning. Flaskan i sig skapar redan för sin del fara för förväxling och det är otillbörligt att använda en sådan förväxlingsbar flaska inom denna begränsade produktsektor. Etiketten i såväl sin ursprungliga som ändrade form är ägnad att stärka denna bedömning. En jämförelse av Klorin- och Kloriteflaskorna med övriga produkter på marknaden kan inte leda till någon annan slutsats.

Sökandens förfarande är desto förkastligare eftersom det helt uppenbart är uppsåtligt. En flaskmodell som tidigare varit i användning har försetts med lodrät profilering då den tagits i bruk för klorprodukter. Det är den enda flaskan vid sidan av den efterbildade Klorinflaskan som är försedd med en dylik lodrät profilering. Profileringen har syftat till att öka likheten.

OY MÖLNLYCKE AB:S BEMÖTANDE

Svaranden har bestridit att dess marknadsföring stridit mot god affärssed och yrkat att ansökan förkastas. Svaranden har dessutom yrkat att sökanden förpliktas ersätta svarandens rättegångskostnader jämte 16 % årlig ränta.

Sökandens ansökan gäller i huvudsak frågan om hur känd produkten Klorin är samt dess marknadsandel. Svaranden bestrider inte att Klorin är en känd produkt på marknaden.

Flaskor för rengöringsmedel är i huvudsak av samma typ som Klorin- och Kloriteflaskorna. Vid tillverkningen av Kloriteflaskan har använts den gamla formen för flaskan för en annan av Oy Mölnlycke Ab:s produkter. Sökandens Klorinflaska är med andra ord inte överhuvudtaget särpräglad.

Sådana produkter som innehåller hypoklorit, till exempel Klorite och Klorin, avger långsamt syrgas. Detta kan leda till att flaskan sväller upp och till och med går sönder. Av denna orsak är alla hypokloritflaskor som förekommer på marknaden förstärkta. De lodräta räfflorna på Kloriteflaskorna med och de vågräta räfflorna bakom dem är just sådana förstärkningar som skall förhindra att flaskorna sväller upp. Räfflorna är alltså inte dekorationer utan föranleds av användningstekniska skäl. Inte heller i detta avseende kan Klorinflaskan anses särpräglad.

När det gäller flaskornas färg kan det konstateras att flaskorna skall släppa igenom så lite ljus som möjligt för att förhindra att klorföreningen faller sönder. Detta leder nämligen till att produktens effekt nedgår. Av denna orsak skall flaskan vara möjligast mörk. Färgalternativen är därför svart, silver, grönt och blått. En svart och en silverfärgad flaska sammankopplas lätt med servicestationsprodukter. Därför var de återstående färgalternativen blått eller grönt. Sökandens produkt Klorin säljs i såväl blå som i grön flaska. Problemet är således det samma om svaranden väljer en grön flaska. Mörkblått används traditionellt i samband med rengöringsmedel, i synnerhet om man vill signalera effektivitet. Inte heller i detta avseende kan Klorinflaskan anses vara särpräglad. Klorinflaskan har alltså inte en särpräglad form eller färg.

Klorin- och Kloriteetiketterna har vissa likheter. Produktnamnet förekommer på vardera med vita bokstäver mot mörkblå botten; vardera har rutfält med blåvita bilder som beskriver användningsändamål och på vardera etiketten står det skrivna i rött mot vit botten orden bleker, rengör, desinficerar.

Vidare skiljer sig etiketterna från varandra i det att Kloriteetikettens övre kant består av en två centimeter bred röd kant, på vilken med gula bokstäver är skrivet: "Uusi lapsiturvallinen korkki! Paina alas ja käännä.- Ny barnsäker kapsyl! Tryck ned och vrid."; Klorinflaskans hals är dessutom försedd med en särskild etikett, på vilken det med mörkblåa bokstäver mot vit botten står skrivet: "Lapsiturvallinen korkki - Paina valkoinen korkki kokonaan alas niin että punainen nuppi nousee ylös. Kierrä korkki auki" ("Barnsäker kork - Tryck helt ned den vita kapsylen så den röda knoppen stiger upp. Skruva upp kapsylen"). Denna etikett inramas av en ljusblå kant.

Etiketterna skiljer sig ytterligare från varandra i det att Kloriteetiketten täcker cirka hälften av flaskans omkrets - av etiketten finns en fjärdedel på vardera sidan av mittdelen ("paraddelen") Denna fjärdedel innehåller fyra motsvarande delar, av vilka den översta delen innehåller en blå varningstext mot gul botten samt ett s.k. andreaskors. De övriga delarna innehåller bruksanvisningar. På Klorinflaskan täcker etiketten flaskans hela omkrets så att ca. hälften utgör "paraddel" och ca hälften (baksidan) innehåller konsumentupplysningar och bruksanvisningar. I mitten finns en varningstext utan s.k. andreaskors. Klorin- och Kloriteetiketterna är som sådana vardera särpräglade och inte förväxlingsbara.

Flaskornas form och färg betingas av brukstekniska orsaker. Formen och färgen kan inte skyddas med hänvisning till att de är särpräglade. Också etiketterna är vardera särpräglade och inte som sådana förväxlingsbara. Den avgörande frågan är om helhetsintrycket av flask-etikettkombinationen är så likartat för vardera produktens del att det föreligger fara för förväxling.

En sådan fara föreligger inte. Flaskornas form, storlek och färgschattering skiljer sig ju något från varandra. Därtill har etiketternas dominanter skrivits, placerats och färgsatts på olika sätt. Effektiva rengöringsmedel säljs allmänt i blåa flaskor. Utgångspunkten kan alltså inte vara att en konsument, som på hyllan för rengöringsmedel i affären ser en blå flaska, genast tror att det är en Klorinflaska. Konsumenten får därför lov att före köpbeslutet noggrannare undersöka flaskan och kommer därför också att konstatera vilken produkt det är fråga om. Det föreligger ingen fara för förväxling.

Sökanden påstår att produkten Klorite släppts ut på marknaden just vid tidpunkten för en marknadsföringskampanj för Klorin efter våren och sommaren 1990. Detta håller inte streck. I själva verket medförde tidpunkten till och med begynnelsesvårigheter när det gällde att få in produkten på marknaden. Efter en kampanj är det i allmänhet svårt att få ut en ny produkt på marknaden, eftersom handelns olika led ofta är tilltäppta till följd av beställningar med anledning av kampanjen. Detta råkade också svaranden ut för. Om svaranden velat utnyttja marknadsföringsansträngningarna för Klorin hade man släppt ut den nya produkten Klorite just före sökandens marknadsföringskampanj.

Konceptet för Kloriteetiketten har numera totalt ändrats. Den nya etiketten innebär inte något medgivande av sökandens påståenden utan svaranden tror att produkten genom förändringen fått en mera slående och försäljningsfrämjande etikett.

KONSUMENTOMBUDSMANNENS (KO) STÄLLNINGSTAGANDE

KO har meddelat att han inte vidtar åtgärder med anledning av ansökan.

BEVISNING

I marknadsdomstolen har som av svaranden åberopat vittne hörts försäljningsrepresentanten Arvi Tapani Puttonen. Vittnet är anställd hos Oy G. W. Sohlberg Ab. Detta bolag tillverkar Oy Mölnlycke Ab:s Kloriteflaskor. Vittnet har berättat att vid tillverkningen av formen använts en form från år 1983 för en annan produkt. Den tidigare formen hade förkortats och försetts med lodrät räffling. Räfflingen hade utförts på initiativ av Oy G. W. Sohlberg Ab:s representanter för att förstärka flaskan. Tillverkaren hade föreslagit mörkblå färg för att begränsa ljusgenomträngligheten.

YRKANDET PÅ TEMPORÄRT FÖRBUD

Vid behandlingen av ärendet 2.9.1991 har marknadsdomstolen förkastat sökandens yrkande på ett temporärt förbud.

MOTIVERINGEN FÖR MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Sökanden Colgate-Palmolive Nordic A/S importerar och marknadsför ett klorhaltigt universalrengöringsmedel benämnt Klorin. Sökanden säljer produkten närmast för återförsäljning. Sökanden stöder återförsäljarnas försäljning t.ex. genom reklam i tidskrifter och television. Produkten Klorin har i Finland marknadsförts sedan år 1982.

Också svaranden Oy Mölnlycke Ab importerar och marknadsför ett klorhaltigt universalrengöringsmedel av samma typ benämnt Klorite. Också svaranden säljer produkten närmast åt återförsäljare. Oy Mölnlycke Ab har börjat marknadsföra produkten i Finland år 1990.

Den ursprungliga etiketten för svarandens produkt Klorite har senare modifierats. Sökandens förbudsyrkande avser såväl den produktförpackning som är försedd med ursprunglig som den som är försedd med modifierad etikett. Både den ursprungliga som den modifierade etiketten täcker flaskans "framsida", men går inte runt flaskan.

På den ursprungliga Kloriteetiketten förekommer i övre delen mot blå botten med stora bokstäver i vitt produktnamnet KLORITE. Under namnet finns sex rutor som avbildar användningssituationer och -ändamål. Bilderna i rutorna är i huvudsak vita och rutornas basfärg är ljusblå. På den ursprungliga etiketten förekommer mot gul botten avgränsad med röda streck texten: "valkaisee puhdistaa desinfioi" ("bleker rengör desinficerar").

Den etikett svaranden numera använder har också blå botten. I övre kanten av etiketten förekommer med stora vita bokstäver produktnamnet "KLORITE". Produktnamnet har dock flyttats nedåt. Rutfältet användningssituationer och -ändamål under produktnamnet har avlägsnats. I stället finns där vågformade streck, vars färg varierar från vit till blå. Texten på framsidan av svarandens nya etikett är vit och delvis gul. På den nya etiketten finns inte röd text mot gul botten. Orden "valkaisee puhdistaa desinfioi" har ändrats att lyda "valkaisuun puhdistukseen desinfiointiin" ("för blekning rengöring desinficering") samt flyttats nedåt på etiketten och skrivits med vita bokstäver.

Förpackningen för sökandens produkt Klorin är en cylinderfasonerad, relativt sedvanligt formad flaska. Dess form kan inte anses särpräglad. Klorinflaskan är mörkblå till färgen. Svarandens Kloriteflaska har likartad form och färg som flaskan för sökandens produkt. Såväl flaskans form som dess färg betingas till en del av de krav, som den marknadsförda klorhaltiga produkten uppställer.

Fastän man inte kan anse att formen och färgen för sökandens flaska i sig är särpräglad, saknar det inte betydelse att svarandens flaska till sin form och färg påminner om sökandens flaska. Den enda särskiljande faktorn är nämligen närmast etiketten. Sökandens och svarandens produkt säljs i samma detaljhandlar. Valkriteriet kan tänkas bli det helhetsintryck utseendet på förpackningen ger.

När det gäller etikettens komposition, färgsättning och text påminner svarandens ursprungliga produktförpackning om sökandens förpackning. Ytan på framsidan av etiketten för sökandens produkt Klorin domineras av blåvita bilder som beskriver användningssituationer och -ändamål. Fastän rutbilderna som beskriver användningssituationer och -ändamålen för Klorite inte är identiska med sökandens motsvarande rutbilder, går det inte att minnesmässigt konstatera skillnaden.

Marknadsdomstolen anser att svarandens ursprungliga produktförpackning ger ett likartat helhetsintryck som sökandens produktförpackning ger. Detta är ägnat att framkalla förväxling i fråga om ursprunget för svarandens produkt. Då svaranden försett Kloriteförpackningen som i fråga om form och färg påminner om förpackningen för Klorin med en etikett som förorsakar förväxling mellan produkterna, har svaranden handlat i strid mot god affärssed.

Kompositionen för svarandens modifierade etikett skiljer sig från sökandens etikett i följande avseende: Rutbilderna har avlägsnats och i stället har man satt in en streckad vågfigur. Etikettens färgsättning har gjorts mera blåvitschatterad jämförd med den ursprungliga etiketten. Den delvis ändrade texten på etiketten, etikettens färgsättning och placering ändrar inte i sig helhetsintrycket, men då de kombineras med den nya etikettens komposition och färgsättning kan det anses att svarandens produktförpackning försedd med den modifierade etiketten skiljer sig från sökandens förpackning.

Marknadsdomstolen anser att marknadsföringen av svarandens produkt Klorite i en flaska försedd med den ovan beskrivna nya etiketten inte framkallar förväxling i fråga om produktens kommersiella ursprung. Då svaranden i marknadsföringen använt den nya produktförpackningen har marknadsföringen alltså inte stridit mot god affärssed eller varit otillbörlig med hänsyn till sökanden.

MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Marknadsdomstolen finner riktigt med stöd av OtillbFörf L 1 § och 6 § vid ett vite av etthundratusen (100 000) mark förbjuda Oy Mölnlycke Ab att vid marknadsföringen av universalrengöringsmedel använda en produktförpackning som i fråga om det helhetsintryck förpackningens form, färgsättning och etikett ger, framkallar förväxling med produkten Klorin, som sökanden marknadsför.

Förbudet skall iakttas från och med 1.1.1992.

Yrkandena förkastas i övrigt.

Oy Mölnlycke Ab förpliktas ersätta Colgate-Palmolive Nordic A/S:s rättegångskostnader med yrkade fyrtiofemtusen (45 000) mark jämte 16 % ränta från den dag detta utslag delges.

Närvarande: Huttunen, ordförande, Kurri, viceordförande, Tala, Antila-Rantanen, Henriksson, Kurkinen, Mustonen, Mäkinen T. och Ollikainen