Market Court prohibits packaging imitation causing consumer confusion under unfair competition law.

SopMenL_1_§ ja SopMenL_2_§

M. JÄRVI OY:N VAATIMUS

Hakija on vaatinut, että Recafinn Oy:tä ja Wrth Oy:tä sakon uhalla kielletään tuomasta maahan ja markkinoimasta Car autonhoitosarjaa seuraavasti:

1. markkinoimasta ko. tuotteita pakkauksissa, jotka orjallisesti muistuttavat hakijan tavaramerkkisuojatun Carlake tuotesarjan kuluttajaportaassa vakiinnutetun pakkauksen ulkomuotoa,

2. markkinoidessaan Car tuotteita vähittäismyyntiportaaseen kehottamasta ostajia asettamaan vastaajien tuotteet hakijan tuotteiden rinnalle tavalla, joka saattaa aiheuttaa sekaannusta kuluttajien keskuudessa ja

3. muutoinkaan markkinoinnissaan jatkamasta sellaisten ilmaisujen käyttämistä tai sellaisten toimenpiteiden jatkamista, joiden perusteella vastaajien markkinoimista Car tuotteista syntyisi kuluttajille mielikuva, että kysymyksessä on hakijan Carlake tuote tai että tuotteiden alkuperä olisi sama tahi että tuotteiden välille syntyy sekaantumisriski.

Hakija on vaatinut, että kiellot määrätään väliaikaisina heti siihen saakka, kunnes asiassa on annettu lopullinen päätös.

Hakija on myös vaatinut, että vastaajat velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 22 394,30 markalla.

Hakija on toiminut länsisaksalaisen Hoffmann Sonax Chemie KG:n valmistamien Carlake autonhoitotuotteiden maahantuojana ja markkinoijana jo yli viidentoista vuoden ajan. Hakija on

20.5.1987 tavaraluokkien 2, 3 ja 4 tuotteita varten rekisteröinyt nimiinsä tavaramerkin Carlake.

Carlake tuotteita varten hakija on tilannut vuonna 1972 erityisen tuotepakkauksen, jonka on luonut vuoden graafikoksi nimetty Asko Kekkonen Alform Oy:stä. Hakijan tuotepakkaus on ollut käytössä vuodesta 1973 lähtien. Pakkaus on vakiinnutettu Carlake tuotteiden kohdepiirissä eli autoilijoiden muodostamassa kuluttajakunnassa omaleimaiseksi, nimenomaan hakijan tuotteiden helposti tunnistettavissa olevaksi tuotepakkaukseksi. Carlake tuotteet ovat markkinajohtajan asemassa huoltoasemasektorilla.

Wrth Oy on kuluvan vuoden syksyllä ryhtynyt tuomaan maahan autonhoitotuotetta, jota markkinoi Recafinn Oy nimikkeellä Car. Tuotteen pakkaus muistuttaa ulkomuodoltaan, väritykseltään, tekstitykseltään, kuva-aiheiltaan jne. erehdyttävän paljon Carlake tuotteen pakkausta. Tuotteet ovat samoja ja niiden kohderyhmä on identtinen. Tuotteet myydään itsepalveluperiaatteella lähinnä huoltoasemilla. Kuluttaja asioi siellä usein pikaisesti. Usein Carlake ja Car tuotteet on pantu rinnakkain esille hyllyihin. Huoltoasemalla vallitsee kuluttajan kannalta kiireellinen valintatilanne. Tuotteiden sekaantumisvaara kuluttajien piirissä on ilmeinen. Carlake tuotteen myyntihinta on 28 markkaa, Car tuotteen 19,80 markkaa.

Muiden alalla toimivien elinkeinonharjoittajien tuotepakkaukset ovat aivan erinäköisiä. Myöskin Wrth Oy:n tuotteet myydään erilaisissa pakkauksissa. Ainoastaan Suomessa on myyty jäljitellen tehtyä Car tuotepakkausta.

Hakijan tietoon on tullut, että Recafinn Oy, markkinoidessaan Car tuotteita, on huoltoasemien pitäjille jopa tuonut esiin mahdollisuuden asettaa Car tuotteet hakijan Carlake tuotteiden sekaan, jolloin kauppiaille tarjoutuisi mahdollisuus hinnoitella Car tuotteet Carlake tuotteiden hintoihin. Erotuksen kauppias näin saisi pitää itsellään ylimääräisenä bonuksena.

Carlake tuotteita pyritään myymään siten, että ne asetetaan huoltoasemille omiin hyllyköihin niin, että hakija toimittaa huoltoaseman pitäjälle ns. otsakilvet ja hintalaput, joihin on merkitty hinnat ja tuoteselosteet.

Hakijan tuotteita on vuodesta 1973 lähtien markkinoitu nimellä Carlake. Hakijan tuotenimi Carlake nauttii tavaramerkkisuojaa. Vastaajien käyttämä tuotenimi Car ei omaa yksilöllisyyttä tavaramerkkioikeudellisessa mielessä, eikä sille pääsääntöisesti voisi saada tavaramerkkirekisteröintisuojaa.

Recafinn Oy:n edellä esitetty toiminta täyttää sopimattoman, hyvän tavan vastaisen ja harhaanjohtavan menettelyn kriteerit. Car tuotteiden pakkaukset ovat aiheuttaneet sekaannusta kuluttajaportaassa ja myös jakeluportaassa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen. Tällä markkinointitavalla Recafinn Oy ja samalla myös Wrth Oy pyrkivät hyötymään hakijan tuotteiden tunnettuisuudesta ja goodwillistä. Menettely on omiaan aiheuttamaan markkinahäiriöitä ja kohdistuu sopimattomalla tavalla hakijan vakiintuneeseen tuotteeseen.

WURTH OY:N JA RECAFINN OY:N VASTINE

Vastaajat ovat kiistäneet markkinointinsa olevan sopimatonta tai harhaanjohtavaa ja vaatineet hakemuksen hylkäämistä. Vastaajat ovat myös vaatineet, että hakija velvoitetaan korvaamaan vastaajien oikeudenkäyntikulut 45 000 markalla korkoineen.

Wrth-yhtiöt markkinoi tuotteensa maailmanlaajuisesti 32 maassa toimivien tytäryhtiöiden kautta. Suomen tytäryhtiöistä Wrth Oy aloitti toimintansa 1975 ja Recafinn Oy 1980. Hinnaltaan edullisten Car tuotteiden markkinointi alkoi Suomessa maaliskuussa 1987. Car tuotteita myytäessä asiakkaalle annetaan veloituksetta myyntitelineet.

Wrth yhtiöiden värit valkoinen, punainen ja musta ovat olleet vuodesta 1945 alkaen Wrth tuotteissa perusväreinä. Car tuotteiden logoa ja tuotemerkkiä käytetään autoalan tuotteissa.

Kysymyksessä olevat pakkaukset ovat alalla vallitsevan tyylin ja tekniikan mukaiset ja siten vastaavat pakkauksissa yleensä noudatettuja standardivaatimuksia. On varsin tavanomaista myydä tämän tyyppisiä tuotteita nyt puheena olevan kaltaisissa pakkauksissa, jotka kuitenkaan eivät ole toisiinsa sekoitettavissa.

Vastaajat kiistävät hakijan yksinoikeuden ko. väreihin. Se, että kyseessä olevat tuotteet on tarkoitettu saman tyyppiseen käyttöön, asettaa järkevälle mainonnalle vaatimuksia. Siitä johtuu, että vastaajayhtiöiden tuotteissa esiintyy kuva-aihe siitä kohteesta, johon tuotetta käytetään. Kuva-aiheelle sellaisenaan ei voi saada yksinoikeutta. Kyseistä kuva-aihetta voidaan vapaasti käyttää tuotteen pakkauksissa. Car tavaramerkissä on hallitsevana värinä punainen varsinkin tuotenimessä, joka sellaisenaan olennaisesti poikkeaa hakijan tuotenimestä.

Tekstitys vastaajien tuotteissa vastaa sitä normaalia käytäntöä, joka kyseessä olevan kaltaisissa standardituotteissa esiintyy. On yleisesti hyväksytyn käytännön mukaista kirjoittaa valkoiselle pohjalle tekstiosa mustaa ja punaista väriä käyttäen sen erottuvuuden korostamiseksi. Onhan kyse osittain ensimmäisen luokan tulenaroista tuotteista, jolloin käyttöohjeiden on oltava selviä niin että kuluttaja voi tutustua tuotteeseen ja käyttää sitä turvallisesti. Tekstitykset poikkeavat toisistaan. Car tuotteen tavaramerkki on kirjoitettu punaisella värillä ja kirjainten välissä on pisteet. Sen sijaan hakijayhtiön tuotteessa tuotenimi on kirjoitettu mustalla värillä, joka jo sellaisenaan visuaalisesti samoin kuin foneettisestikin eroaa vastaajien merkinnästä. Sekaannusvaaraa ei voi syntyä tekstityksenkään perusteella.

Koska on kysymys teknokemiallisista tuotteista on normaalia, että ostaja tarkastelee niitä lähemmin, jolloin hän havaitsee, että vastaajayhtiöiden tuotteet selvästi erottuvat hakijayhtiön vastaavista tuotteista. Tällaisten tuotteiden ostamista "etäältä" ei tapahdu, vaan kohtuudella voidaan edellyttää, että keskiverto-ostaja tutustuu ostettavaan tuotteeseen lähemmin.

Hakijalla on tuotteita eri kokoisissa ja näköisissä pakkauksissa. Väriyhdistelmät ja kuva-aiheet poikkeavat vastaajien tuotteiden väriyhdistelmistä ja kuva-aiheista.

Vastaajat kiistävät hakijan väitteet siitä, että vastaajat markkinoidessaan tuotteitaan pyrkisivät vaikuttamaan huoltoasemien pitäjiin siten, että ne asettaisivat Car tuotteet hakijan tuotteiden sekaan. Car tuotteitahan myydään omilta myyntitelineiltä.

Tavaramerkit Car ja Carlake eroavat toisistaan visuaalisesti johtuen väreistä, joilla ne on kirjoitettu, pisteistä, joilla Car sanan kirjaimet on erotettu toisistaan, kirjainten muotojen perusteella, sekä tuotenimien sijainnin suhteen. Visuaalinen vaikutelma on aivan erilainen, ja tuotteiden tuotenimet eroavat olennaisesti toisistaan niitä lausuttaessa. Car tavaramerkki omaa sellaista yksilöllisyyttä, jota tarvitaan, jotta kaupallinen lähde, josta tuotteet ovat peräisin, voidaan selvittää. Sen johdosta kuluttajan asema on suojattu. Sekaantumisvaaraa ei synny nyt puheena olevien tuotteiden välille tuotenimenkään perusteella.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

TODISTELU

Markkinatuomioistuimessa on kuultu hakijan nimeämänä todistajana Taideteollisen korkeakoulun professoria Heikki Juhani Pellistä ja vastaajien nimeämänä todistajana Recafinn Oy:n myyntipäällikköä Jukka Ilmari Nylanderia. Todistajat ovat kertoneet seuraavaa.

Pellinen: Todistaja tarkastelee pakkauksia koko sarjan graafisen suunnittelun kokonaisuutena. Yksittäiset detaljit pakkausten kyljissä eivät ole oleellisia. Pakkaussarjoja tulee tarkastella niiden sommittelua ja typografiaa vertaillen.

Kaikilla tuotteilla täytyy olla tietty viestinnällinen kontakti kohderyhmäänsä. Pakkauksen suunnittelun täytyy perustua siihen. Tuotteita pakattaessa valmistajan informaatiota siirretään pakkaukseen. Pakkauksesta pyritään luomaan selvä fyysinen mielikuva yksilöllisyydellä ja omaperäisyydellä.

Carlake sarjan suunnittelun perustana näyttää olevan selkeä informatiivisuus. Pakkausten vaipat ovat ilmavia, t.s. valkoisia, ja niissä on tuotteen funktionmukaisen tilanteen kuva. Tuoteryhmänä niillä on yhtenäinen visuaalinen imago.

Ilmestyessään markkinoille 15 vuotta sitten Carlake pakkaukset poikkesivat yleisesti po. tuoteryhmästä nimenomaan loogisen graafisen konseptinsa vuoksi ja myös värikoodiltaan. Siihen aikaan suurin osa autonhoitotuotteista oli tummasävyisissä, värikkäissä ja keskenään epähomogeenisissa pakkauksissa. Carlake sarja oli ensimmäinen selkeärajainen kokonaisuus, jossa toteutettiin yhdenmukaista typografiaa, siis pakkausten vaipan muoto-oppia. Muoto-opin perustana on sommittelu ja aihevalinta. Suomen markkinoilla ei ole toista typografisilta yksityiskohdiltaan näin pitkälti suunniteltua selkeän johdonmukaista kokonaisuutta.

Carlake tuotteiden vaipan koko typografia eli muoto-oppi, jolla vaipan informaatio on sommiteltu, on koordinoitu yhteneväiseksi sillä tavoin, että jokaisessa pakkauksessa on valokuva siitä, mihin tuote on tarkoitettu. Tekstitypografia on yhteneväinen kautta sarjan ja myös tuotteen logotyyppi.

Carlake ja Car tuotteiden osalta kyse on sarjanomaisuuden vertaamisesta. Sarjat ovat sommittelullisesti varsin yhteneväisiä. Ratkaiseva näkökohta on pakkausten vaipan graafinen sommittelu. Karkeasti ottaen pakkauksissa on kaikissa eri tavoin ryhmiteltyä tekstiä valkoisella vaipalla. Niissä on myös kuva tuotteen funktion mukaan, siis hoitotilanteen taikka hoitokohteen valokuva. Kuluttajan kannalta on samantekevää, lukeeko pakkauksessa Carlake vai Car ja miten viimeksi mainittu nimi on graafisesti yksilöity. Tuoteryhmän havaittavuuden kannalta tärkeintä on nimenomaan graafinen peruskonsepti ja sarjan yhteneväisyys.

Nylander: Car sarja tuli markkinoille vuoden 1988 alkupuolella. Car tuotesarja syntyi siinä vaiheessa kun haluttiin erottaa Wrth kemikaalit ja Reca kemikaalit erilaiseen jälleenmyyntilinjaan. Idea tuli Suomesta ja Suomessa piti tämä erotus tapahtua. Car tuotteet tulevat Saksan Liittotasavallasta valmiiksi pakattuina. Nimitys Car tulee siitä, että kysymys on autoalan tuotteista. Todistaja ei osannut sanoa, onko nimitys Car käytössä muualla kuin Suomessa. Todistaja ei myöskään osannut sanoa, missä Car tuotepakkausten tekstitys painetaan eikä sitä, miksi osa Car sarjasta on myöhemmin myyty mustakorkkisena.

VAATIMUS VÄLIAIKAISESTA KIELLOSTA

Käsitellessään asiaa 15.5.1989 markkinatuomioistuin on hylännyt väliaikaista kieltoa koskevan vaatimuksen.

LISÄKIRJOITUS

Vastaajat ovat suullisen pääkäsittelyn jälkeen toimittaneet 23.5. ja 26.5.1989 markkinatuomioistuimeen kaksi asian oikeudelliseen arviointiin liittyvää kirjoitusta. Siihen nähden, että hakija on pääkäsittelyssä antanut kirjoituksen, johon vastaajat ovat saaneet tutustua vasta pääkäsittelyssä, markkinatuomioistuin on ottanut kirjoitukset huomioon.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakija ja vastaajat markkinoivat mm. yleisöljyjä sekä puhdistusaineita ja muita auton hoitoon tarkoitettuja kemikaaleja. Tuotteita myydään lähinnä huoltoasemille ja autotarvikeliikkeille jälleenmyytäviksi.

Hakija markkinoi mm. autonhoitokemikaalien pakkaussarjaa, johon kuuluu eri kokoisia peltisiä ns. aerosolipulloja. Näissä pakkauksissa on valkea vaippa ja punainen muovikorkki. Sarja käsittää mm. silikonispray-, kosteudenpoistoöljy-, kumin ja muovin kirkaste- ja ikkunanpesuvaahtopakkauksen.

Hakijan tuotesarjan pakkausten etupuolella ylhäällä on tuotteen nimi, "silikonispray - silikonspray", "kosteudenpoistoöljy - fuktborttagningsolja", "kumin ja muovin kirkaste - gummi- och plastglans" ja "ikkunanpesuvaahto fönstertvättskum". Nimen alla on monivärivalokuva tuotteen käyttötilanteesta tai käyttökohteesta. Kuvan alla on muutamalla lauseella kuvattu tuotteen ominaisuuksia ja käyttöä. Alinna pakkauksessa on nimi Carlake. Pakkausten tekstit ovat pääasiassa mustia. Pakkauksissa on myös jonkin verran punaista tekstiä. Tekstit on painettu antikva kirjasintyypillä. Pakkaussarja on ulkonäöltään yhdenmukainen.

Vastaaja Recafinn Oy on ryhtynyt Suomessa markkinoimaan vastaavanlaisia Wrth Oy:n maahantuomia auton hoitoon tarkoitettuja kemikaaleja samanlaisissa peltisissä pakkauksissa. Vastaajien pakkausten vaippa on valkopohjaista paperia, joka on liimattu pullon ympärille. Pakkausten korkit ovat olleet punaisia. Sarja käsittää mm. silikonispray-, yleisöljy- ja lasinpuhdistusainepkkauksen.

Vastaajan pakkausten etupuolella on ylinnä merkintä "CAR". Sen alla on tuotteen nimi, "Cockpit-cleaner silikonispray", "multi-oil MO 1 yleisöljy" ja "foam cleaner FC 1 vaahtoava lasinpuhdistusaine". Sen alla on monivärivalokuva tuotteen käyttötilanteesta tai käyttökohteesta. Kuvan alla on muutamalla lauseella kuvattu tuotteen käyttöä ja ominaisuuksia. Pakkausten tekstit ovat pääosin mustia. Pakkauksissa on myös jonkin verran punaista tekstiä. Tekstit on painettu pääosin antikva kirjasintyypillä. Pakkaussarja on ulkonäöltään yhdenmukainen.

Hakija on aloittanut Carlake tuotesarjan markkinoinnin vuonna 1973. Vastaajat ovat tuoneet "CAR" tuotesarjan markkinoille vuonna 1988. Alan markkinoilla ei ole aikaisemmin ollut muuta vastaavanlaista yhdenmukaista sarjaa. Hakijan tuotesarjan pakkaukset ovat olleet alalla omaperäisiä ja tähän saakka selvästi muista erottuvia. Markkinatuomioistuin katsoo, että vastaajien pakkaussarjan yleisasu on siinä määrin samankaltainen kuin hakijan pakkaussarjan yleisasu, että vastaajien on täytynyt jäljitellä hakijan pakkaussarjaa.

Hakijan ja vastaajien tuotesarjoja myydään samoissa pääsääntöisesti itsepalveluperiaatteella toimivissa vähittäismyyntipaikoissa. Valintatilanteessa huomio saattaa rajoittua pakkauksissa olevaan nimeen, joka osoittaa tuotteen käyttötarkoituksen. Hakijan ja vastaajien pakkaussarjaan kuuluvat yksittäiset tuotepakkaukset ovat keskenään lähemmin tarkasteltuina erinäköisiä, mutta kokonaisvaikutelma sarjoista on samanlainen.

Vastaajien "CAR" pakkaussarja on tehty nimenomaan Suomen markkinoita varten. Mitään käytännön tarvetta hakijan pakkaussarjan jäljittelyyn ei ole. Vastaajien "CAR" tuotesarjan pakkauksissa on maahantuojan Wrth Oy:n nimi mainittu pakkauksen takana pienellä tekstillä. Pakkaussarjan ulkoasu on erilainen kuin muiden sekä ulkomailla että Suomessa markkinoitujen "Wrth" autonhoitotuotteiden pakkausten ulkoasu. Pakkausten yläreunassa oleva merkintä "CAR" on autoa tarkoittava yleissana. Tuotemerkkiä "Wrth", joka esiintyy kaikissa muissa "Wrth" autonhoitotuotteiden pakkauksissa, ei ole po. tuotesarjan pakkauksissa. Pakkauksissa ei ole muutakaan helposti havaittavaa nimeä, merkkiä tai tunnusta, jonka perusteella tuotteet olisivat tunnistettavissa Wrth Oy:n tai Recafinn Oy:n tuotteiksi.

Edellä olevilla perusteilla markkinatuomioistuin katsoo, että vastaajat ovat markkinoinnissaan menetelleet hakijan kannalta sopimattomasti.

Hakija ei ole vastoin vastaajien kiistämistä näyttänyt, että vastaajat olisivat markkinoidessaan "CAR" tuotteita vähittäismyyntiportaaseen kehottaneet ostajia asettamaan vastaajien tuotteet hakijan tuotteiden rinnalle tavalla, joka saattaa aiheuttaa sekaannusta kuluttajien keskuudessa.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee SopMenL:n 1 ja 6 §:n nojalla oikeaksi sadantuhannen (100 000) markan sakon uhalla kieltää Wrth Oy:tä ja Recafinn Oy:tä markkinoinnissaan käyttämästä tuotepakkaussarjaa, jossa on värityksen, kuvituksen ja sommittelun osalta jäljitelty hakijan Carlake pakkaussarjaa, ellei pakkaussarjaa riittävästi eroteta mainitusta hakijan pakkaussarjasta.

Kieltoa on noudatettava 1.9.1989 lukien.

Vaatimukset hylätään enemmälti.

Wrth Oy ja Recafinn Oy velvoitetaan suorittamaan yhteisvastuullisesti M. Järvi Oy:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista 20 000 markkaa.

Länsä: Huttunen, puheenjohtaja, Valkonen, varapuheenjohtaja, Wilhelmsson, Aaltonen, Maijala, Modeen, Mustonen, Ollikainen ja Pohtola

Asiassa äänestys

Aaltosen, Modeenin, Wilhelmssonin ja Valkosen eriävä mielipide:

Hakijan ja vastaajien pakkaussarjat ovat väritykseltään, kuvitukseltaan ja sommittelultaan samankaltaisia. Sarjoihin kuuluvat eri pakkaukset ovat kuitenkin yksityiskohdiltaan erilaiset. Tuotteiden käyttötarkoitusta koskevat nimet poikkeavat toisistaan. Myös tuotenimeksi tarkoitettu merkintä CAR on eri paikassa pakkauksissa kuin tuotenimi Carlake. Pakkauksissa olevat valokuvat hoitotilanteesta tai hoitokohteesta ovat erilaisia. Vastaajien pakkauksissa olevat tekstit ovat erilaiset kuin hakijan pakkauksissa. Vastaajien pakauksiin on myös merkitty maahantuojan nimi.

Hakija ei ole myöskään vastoin vastaajien kiistämistä näyttänyt, että vastaajat olisivat markkinoidessaan "CAR" tuotteita vähittäismyyntiportaaseen kehottaneet ostajia asettamaan vastaajien tuotteet hakijan tuotteiden rinnalle tavalla, joka saattaa aiheuttaa sekaannusta kuluttajien keskuudessa.

Edellä olevilla perusteilla katsomme, että vastaajien markkinoimat tuotepakkaukset eivät sarjan samankaltaisuudesta huolimatta aiheuta sekaantumisvaaraa tuotteiden kaupallisen alkuperän suhteen. Hylkäämme M. Järvi Oy:n vaatimukset.

Velvoitamme Järvi Oy:n suorittamaan Wrth Oy:lle ja Recafinn Oy:lle yhteisten oikeudenkäyntikulujen korvaukseksi kohtuullisiksi harkitsemamme 20 000 markkaa.

---

[SV]

OtillbFörfL_1_§ och OtillbFörfL_2_§

M. JÄRVI OY:S YRKANDE

Sökanden har yrkat att Recafinn Oy och Wrth Oy vid vite förbjuds att importera och marknadsföra Car bilvårdsserie på följande sätt:

1. marknadsföra ifrågavarande produkt i förpackningar, som slaviskt påminner om utseendet hos förpackningen för sökandens Carlake produktserie, vilken är varumärkesskyddad och inarbetad hos konsumeterna,

2. vid marknadsföringen av Car produkterna till minuthandelsledet uppmana köparna att ställa fram svarandenas produkter bredvid sökandens produkter på ett sådant sätt att det kan uppstå sammanblandning bland konsumenterna och

3. i övrigt i sin marknadsföring fortsätta användningen av sådana uttryck eller fortsätta med sådana åtgärder, som hos konsumenterna skapar en uppfattning av att de Car produkter svarandena marknadsför skulle vara sökandens Carlake produkt eller att produkternas ursprung skulle vara detsamma eller att det uppstår risk för sammanblandning i fråga om produkterna.

Sökanden har yrkat att förbuden meddelas temporärt tills saken slutligt är avgjord.

Sökanden har även yrkat att svarandena förpliktas ersätta sökandens rättegångskostnader med 22 394,30 mark.

Sökanden har redan i över femton års tid verkat som importör och marknadsförare av bilvårdsprodukterna Carlake som tillverkas av det västtyska bolaget Hoffmann Sonax Chemie. Sökanden har 20.5.1987 i sitt namn för varumärkesklasserna 2, 3 och 4 registrerat varumärket Carlake.

Sökanden har för Carlake produkterna år 1972 beställt en särskild produktförpackning, som skapats av Asko Kekkonen från Alform Oy. Kekkonen har även utnämnts till årets grafiker. Sökandens produktförpackning har varit i bruk sedan år 1973. Förpackningen har inarbetats hos målgruppen för Carlake produkter, dvs. bilistkonsumenterna såsom en särpräglad produktförpackning, vilken uttryckligen lätt känns igen som förpackningen för sökandens produkter. Carlake produkterna är marknadsledare inom servicestationsektorn.

Wrth Oy har under detta års höst börjat importera en bilvårdsprodukt, som marknadsförs av Recafinn Oy benämnd Car. Produktförpackningen påminner i fråga om sitt utseense, färgsättning, textsättning, bildmotiv osv. på ett förvillande sätt om förpackningen för Carlake produkten. Produkterna är de samma och deras målgrupp är identisk. Produkterna säljs enligt självbetjäningsprincipen närmast på servicestationer. Konsumenten gör oftast snabba besök på stationerna. Carlake och Car produkterna har oftast placerats bredvid varandra på hyllorna.

På servicestationer råder ur konsumentens synvinkel en brådskanden valsituation. Faran för sammanblandning bland konsumenterna är uppbenbar. Försäljningspriset för Carlake produkten är 28 mark, för Car produkten 19,80 mark.

Övriga näringsidkare inom branschen använder produktförpackningar som ser olika ut. Även Wrth Oy:s produkter säljs i förpackningar med ett olikt utseende. Endast i Finland har sålts av den kopierade Car förpackningen.

Till sökandens kännedom har kommit att Recafinn Oy vid marknadsföringen av Car produkter för servicestationsföreståndarna fört fram möjligheten att placera Car produkterna bland Carlake produkterna, varvid köpmännen skulle få en möjlighet att prissätta Car produkterna enligt Carlake produkternas pris. Köpmannen skulle få behålla mellan skillnaden som bonus.

Man strävar till att Carlake produkterna säljs så att de på servicestationerna placeras på egna hyllor och sökanden tillställer servicestationsföreståndaren produktskyltar och prislappar, vilka försetts med priser och varudeklaration.

Sökandens produkter har sedan år 1973 marknadsförts med namnet Carlake. Sökandens produktnamn Carlake åtnjuter varumärkesskydd. Produktnamnet Car som svarandena använder har inte individualitet i varumärkesrättsligt hänseende och det kan i princip inte erhålla varumärkesregistreringsskydd.

Recafinn Oy:s ovan relaterade verksamhet fyller kriterierna för otillbörlig och vilseledande verksamhet och verksamhet som strider mot god affärssed. Förpackningarna för Car produkter har förorsakat sammanblandning bland konsumenterna och även bland distributörerna i fråga om produkternas kommersiella ursprung. Genom denna marknadsföringsmetod strävar Recafinn Oy och samtidigt även Wrth Oy till att tillgodogöra sig det goda rykte och den goodwill sökandens produkter åtnjuter. Förfarandet är ägnat att förorsaka marknadsstörningar och det riktar sig på ett otillbörligt sätt mot sökandens inarbetade produkt.

WšRTH OY:S OCH RECAFINN OY:S BEMÖTANDE

Svarandena har bestridit att deras marknadsföring skulle vara otillbörlig eller vilseledande och yrkat att ansökan måtte förkastas. Svarandena har även yrkat att sökanden förpliktas ersätta svarandenas rättegångskostnader med 45 000 mark jämte ränta.

Wrth-bolagen marknadsför sina produkter världsomfattande via sina dotterbolag som verkar i 32 länder. Av de finska dotterbolagen inledde Wrth Oy sin verksamhet år 1975 och Recafinn Oy år 1980. Marknadsföringen av de till sitt pris förmånliga Car produkterna inleddes i Finland i mars 1987. Via försäljningen av Car produkterna åt kunden erhåller denne utan ersättning försäljningsställningar.

Wrth bolagens färger vitt, rött och svart har sedan år 1945 utgjort grundfärger för Wrth produkterna. Logon och produktmärket Car används på bilbranschens produkter.

De nu ifrågavarande förpackningarna är i linje med den stil och teknik som råder inom branschen och de motsvarar sålunda de standardkrav som i allmänhet tillämpas på förpackningar. Det är mycket vanligt att denna typs produkter säljs i förpackningar av omtalat slag, vilka dock inte kan sammanblandas med varandra.

Svarandena bestrider sökandens ensamrätt till ifrågavarande färger. Den omständigheten att produkterna ifråga avsetts för samma typs användning uppställer krav på vettig reklam. Av denna orsak förekommer på svarandebolagens produkter ett bildmotiv av det användninsgobjekt produkten har. Man kan inte få ensamrätt till ett bildmotiv som sådant. Ifrågavarande bildmotiv kan fritt användas på produktförpackningarna. Rött är den dominerande färgen i Car varumärket, speciellt i produktnamnet, vilket som sådant väsentligt avviker från sökandens produktnamn.

Textsättningarna på svarandenas produkter är i enlighet med den normala praxis som gäller för en sådan standardprodukt det nu är fråga om. Det är i enlighet med allmänt godkänt praxis att på vit botten skriva textdelen med svart och röd färg för att accentuera det som skall särskiljas. Det är ju fråga om produkter som delvis är eldfarliga enligt första klass, varför bruksanvisningarna bör vara tydliga så att konsumenten kan bekanta sig med produkten och använda den tryggt.

Textsättningarna skiljer sig från varandra. Varumärket för Car produkten är rött och mellan bokstäverna förekommer det punkter. Sökandebolagets produktnamn är däremot i svart och produktnamnet skiljer sig såväl visuellt som fonetiskt från svarandenas märke. Det kan inte heller uppstå fara för sammanblandning på grund av textsättningen.

Eftersom det är fråga om teknokemiska produkter är det normalt att sökanden noggrannare undersöker produkterna varvid han märker att svarandebolagens produkter klart skiljer sig från sökandebolagets motsvarande produkter. Man köper inte dylika produkter "från höften" utan man kan rimligtvis förutsätta att en genomsnittsköpare närmare bekantar sig med den produkt som skall köpas.

Sökanden har produkter i förpackningar av olika storlek och färg. Färgkombinationerna och bildmotiven avviker från svarandens färgkombinationer och bildmotiv.

Svaranden bestrider sökandens påståenden om att svaranden vid marknadsföringen av sina produkter skulle sträva till att påverka föreståndarna för servicestationen så, att de skulle placera Car produkter samman med sökandens produkter. Car produkter saluförs i sina egna försäljningsställningar.

Varumärkena Car och Carlake skiljer sig visuellt från varandra på grund av deras färger, punkterna genom vilka bokstäverna i ordet Car är skilda från varandra, bokstävernas form samt placeringen av produktnamnet. Det visuella intrycket är helt olika och produkternas produktnamn skiljer sig väsentligt från varandra då man uttalar dem. Varumärket Car har en sådan individualitet som behövs för att det kommersiella ursprunget skall kunna utredas. Av denna orsak är konsumentens ställning tryggad. Det uppstår inte fara för sammanblandning mellan nu ifrågavarande produkter ens beträffande produktnamnet.

KONSUMENTOMBUDSMANNENS (KO) STÄLLNINGSTAGANDE

KO har meddelat att den inte skrider till åtgärder med anledning av ansökan.

BEVISNING

I marknadsdomstolen har som av sökanden åberopat vittne hörts professorn vid Konstindustriella högskolan Heikki Juhani Pellinen och som av svaranden åberopat vittne Recafinn Oy:s försäljningschef Jukka Ilmari Nylander. Vittnena har berättat följande.

Pellinen: Vittnet ser på förpackningar som en helhet av den grafiska planeringen för hela serien. Enskilda detaljer på förpackningarna är inte väsentliga. Man bör granska förpackningsserier genom att jämföra deras komposition och typografi.

Samtliga produkter bör ha en viss kommunikativ kontakt med sin målgrupp. Planeringen av förpackningen bör basera sig på detta. Då man förpackar produkter överförs tillverkarens information på förpackningen. Man strävar till att med förpackningen med hjälp av individualitet och originalitet skapa en klar fysisk uppfattning.

Grunden för planeringen av Carlake serien syns vara en klar informativitet. Förpackningarnas höljen är luftiga, dvs. vita och de är försedda med en bild som beskriver produktens funktion. Som produktgrupp har det ett enhetligt visuellt imago.

Då Carlake förpackningarna kom ut på marknaden för 15 år sedan avvek de allmänt från ifrågavarande produktgrupp uttryckligen genom sitt logiska grafiska koncept och även genom sin färgkod. Vid den tiden var största delen av bilvårdsprodukterna förpackade i mörka, färgglada och sinsemellan icke homogena förpackningar. Carlake serien var den första klart avgränsade helhet för vilken man förverkligade en enhetlig typografi, dvs. formlära för förpackningens hölje. Grunden för formläran utgörs av komposition och motivval. På den finska marknaden förekommer ingen annan klart konsekvent helhet som i fråga om sina typografiska detaljer skulle vara lika långt planerad.

Hela typografin, dvs. formläran, för höljet för Carlake produkterna, genom vilken höljets information komponerats, har gjorts enhetlig sålunda att det på varje förpackning förekommer ett fotografi av vad produkten är avsedd för. Texttypografin är enhetlig genom hela serien och likaså produktens logotyp.

I fråga om Carlake och Car produkterna gäller det att jämföra seriemässigheten. Serierna är kompositionsmässigt mycket enhetliga. Den avgörande synpunkten är förpackningshöljets grafiska komposition. Grovt taget förekommer på alla förpackningarna på olika sätt grupperad text på et vitt hölje. På dem förekommer också en bild i enlighet med produktens funktion, dvs. ett fotografi av en vårdsituation eller ett vårdobjekt. Ur konsumentens synvinkel är det egalt om det på förpackningen står Carlake eller Car eller hur det sistnämnda namnet grafiskt är individualiserat. Det viktigaste med tanke på hur man observerar produktgruppen är uttryckligen det grafiska grundkonceptet och seriens enhetlighet.

Nylander: Car serien kom ut på marknaden i början av år 1988. Car serien uppstod då man ville avskilja Wrthkemikalierna och Recakemikalierna till en skild återförsäljningslinje. Ide‚n uppstod i Finland och detta avskiljande skulle ske i Finland. Car produkterna kommer färdigt förpackade från Förbundsrepubliken Tyskland. Benämningen Car kommer sig av att det är fråga om produkter som hör till bilbranschen. Vittnet kunde inte säga om benämningen Car används på annat håll än i Finland. Vittnet kunde inte heller säga var texten för Car produktförpackningarna trycks och inte heller varför Car serien senare har sålts försedd med svart kork.

YRKANDET PÅ TEMPORÄRT FÖRBUD

Vid behandlingen av ärendet 15.5.1989 har marknadsdomstolen förkastat yrkandet på temporärt förbud.

TILLÄGGSSKRIVELSE

Svarandena har efter den muntliga huvudförhandlingen 23.5. och 26.5.1989 tillställt marknadsdomstolen två skrivelser som hänför sig till den juridiska bedömningen av ärendet. Med hänsyn till att sökanden vid huvudförhandlingen ingivit en skrivelse, vilket svarandena fått bekanta sig med först vid sagda förhandling har marknadsdomstolen beaktat skrivelserna.

MOTIVERINGAR FÖR MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Sökanden och svarandena marknadsför bl.a. allroundoljor samt rengöringsmedel och andra kemikalier avsedda för bilvård. Produkterna säljs närmast åt servicestationer och biltillbehöraffärer för återförsäljning.

Sökanden marknadsför bl.a. en förpackningsserie för bilvårdskemikalier, i vilken det ingår sk. aerosolflaskor av bleck av olika storlek. Dessa flaskor har ett vitt hölje och en röd plastkork. Serien omfattar bl.a. en silikonspray-, fuktborttagningsolje-, gummi- och plastglans- och fönstertvättskumförpackning.

Uppe på framsidan av förpackningarna i sökandens produktserie förekommer produktens namn, "silikonispray - silikonspray", "kosteudenpoistoöljy - fuktborttagningsolja", "kumin ja muovin kirkaste" - gummi- och plastglans" och "ikkunapesuvaahto fönstertvättskum". Under namnet förekommer ett flerfärgsfotografi utvisande en användningssituation för produkten eller ett användningsobjekt. Under bilden har i några satser beskrivits produktens egenskaper och användning. Nederst på förpackningen förekommer namnet Carlake. Förpackningarnas texter är i huvudsak svarta. På förpackningarna förekommer också i någon mån röd text. Texterna är tryckta med bokstavstypen antikva. Förpackningsserien är i fråga om sitt utseende enhetlig.

Svaranden Recafinn Oy har i Finland börjat marknadsföra motsvarande kemikalier importerade av Wrth Oy och avsedda för bilvård. De är förpackade i likadana bleckförpackningar. Höljet på svarandenas förpackningar är av papper med vit botten. Pappret har limmats runt flaskan. Förpackningarnas korkar har varit röda. Serien omfattar bl.a. en silikonspray-, allroundolje- och fönsterrengöringsmedelsförpackning.

På framsidan av svarandens förpackningar förekommer överst ordet "CAR". Under detta förekommer produktens namn, "Cockpitcleaner silikonspray", "multi-oil MO 1 allroundolja" och "foam cleaner FC 1 skummande glasrengöringsmedel". Under detta förekommer ett flerfärgsfotografi utvisande en användningssituation för produkten eller ett användningsobjekt. Under bilden har i några satser beskrivits produktens egenskaper och användning. Förpackningarnas texter är i huvudsak svarta. På förpackningarna förekommer också i någon mån röd text. Texterna är i huvudsak tryckta med bokstavstypen antikva. Förpackningsserien är i fråga om sitt utseende enhetlig.

Sökanden har inlett marknadsföringen av Carlake produktserien år 1973. Svarandena har introducerat "CAR" produktserien på marknaden år 1988. På marknaden inom branschen har det inte tidigare förekommit en motsvarande enhetlig serie. Förpackningarna för sökandens produktserie har inom branschen varit egen artade och har hittills klart skilt sig från andra förpackningar. Marknadsdomstolen anser att den allmänna apparationen hos svarandenas förpackningsserie är i så hög grad likartad med den allmänna apparationen hos sökandens förpackningsserie att svarandena uppenbart efterliknat sökandens förpackningsserie.

Sökandens och svarandenas produktserier säljs på samma försäljningsställen, som i huvudsak fungerar på självbetjäningsbasis. Vid en valsituation riktar sig uppmärksamhet eventuellt mot namnet på förpackningarna, vilket utvisar produktens användningsändamål. De enskilda produktförpackningarna som ingår i sökandens och svarandenas produktserie är vid en noggrannare undersökning olika men helhetsintrycket av serierna är att de är identiska.

Svarandenas "CAR" förpackninggserie har gjorts uttryckligen för den finska marknaden. Det föreligger inget konkret behov av att efterlikna sökandens produktserie. På svarandenas förpackningar för produktserien "CAR" förekommer importören Wrth Oy:s namnd på baksidan med liten text. Förpackningens utseende skiljer sig från utseendet hos andra förpackningar för "Wrth" bilvårdsprodukter, såväl sådana som marknadsförs utomlands som sådana som marknadsförs i Finland. Ordet "CAR" som förekommer vid förpackningarnas övre kant är ett allmänbegrepp som betyder bil. Produktmärket "Wrth" som förekommer på alla andra förpackningar för "Wrth" bilvårdsprodukter förekommer inte på ifrågavarande produktseries förpackningar. På förpackningarna förekommer inte heller något annat namn, märke eller kännetecken som skulle vara lätt att observera och som skulle möjliggöra en identifiering av produkterna som Wrth Oy:s eller Recafinn Oy:s produkter.

På ovan anförda grunder anser marknadsdomstolen att svarandena i sin marknadsföring förfarit i strid mot god affärssed med hänsyn till sökanden.

Sökanden har inte mot svarandenas bestridande visat att svarandena vid marknadsföringen till minuthandelsledet av "CAR" produkter skulle ha uppmanat köparna att placera svarandenas produkter bredvid sökandens produkter på ett sätt som bland konsumenterna skulle kunna förorsaka sammanblandning.

MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Marknadsdomstolen finner med stöd av OtillbFörfL 1 och 6 § riktigt vid ett vite av etthundratusen (100 000) mark förbjuda Wrth Oy och Recafinn Oy att i sin marknadsföring använda en produktförpackningsserie, som i fråga om sin färgsättning, fasonering och komposition har efterliknat sökandens Carlake förpackningsserie, såvida inte förpackningsserien tillräckligt skiljer sig från sökandens nämnda serie.

Förbudet skall iakttas från och med 1.9.1989.

Yrkandena förkastas i övrigt.

Wrth Oy och Recafinn Oy förpliktas att solidariskt ersätta M. Järvi Oy:s rättegångskostnader med 20 000 mark.

Närvarande: Huttunen, ordförande, Valkonen, videordförande, Wilhelmsson, Aaltonen, Maijala, Modeen, Mustonen, Ollikainen och Pohtola

Omröstning i ärendet

Aaltonens, Modeens, Wilhelmssons och Valkonens avvikande åsikt:

Sökandens och svarandenas förpackningsserier är till sin färgsättning, fasonering och komposition likartade. De särskilda förpackningarna som ingår i serierna har dock detaljer som skiljer sig från varandra. Namnen för produkternas användnings ändamål skiljer sig från varandra. Även ordet CAR som avsetts som produktnamn förekommer på annan plats på förpackningen än produktnamnet Carlake. Fotografierna av en vårdsituation eller vårdobjekt är olika. Texterna på svarandenas förpackningar skiljer sig från texterna på sökandens förpackningar. På svarandenas förpackningar förekommer också importörens namn.

Sökanden har inte heller mot svarandenas bestridande visat att svarandena vid marknadsföringen till minuthandelsledet av "CAR" produkter skulle ha uppmanat köparna att placera svarandenas produkter bredvid sökandens produkter på ett sätt som bland konsumenterna kan förorsaka sammanblandning.

På ovan angivna grunder anser vi att de produktförpackningar svarandena marknadsför trots att serierna påminner om varandra inte förorsakar fara för sammanblandning i fråga om produkternas kommersiella ursprung. Vi förkastar M. Järvi Oy:s yrkanden.

Vi förpliktar M. Järvi Oy att ersätta Wrth Oy:s och Recafinn Oy:s gemensamma rättegångskostnader med skäliga befunna 20 000 mark.