Market Court dismisses unfair competition claims where a competitor copied an ad with a lower price and mocked the plaintiff's delayed market entry.

Helsingin Ale-Motor Ky ja Varaosakauppa Osa-Motor Oy (hakijat) vastaan Tapiolan Autokeskus Oy (vastaaja).

Vastaaja oli mainokseensa lainannut hakijoiden ilmoitusta, mutta hakijoiden ilmoituksessa olleen hinnan sijasta ilmoittanut oman hintansa. Vastaajan hinta oli alhaisempi kuin hakijoiden ilmoittama hinta. Hakijoiden ilmoituksen lainaaminen tällä tavoin ei ollut hakijoiden kannalta sopimatonta.

Vastaajan ilmoituksessa sen hakijoiden ilmoituksesta lainatussa osassa ilmoitettiin myytävän turboluokan öljyä neljä litraa 54 markalla. Vastaajan myyntiastian kokoa ei ilmoituksessa ollut tuotu nimenomaisesti esille. Vastaajalla ei ollut ilmoituksen julkaisemisaikaan ollut mainittua öljyä myytävänä neljän litran astiassa. Vastaajalla oli kuitenkin ollut samaan aikaan muutoin myytävänä kyseistä öljyä. Vastaajan ilmoitus ei ollut harhaanjohtava.

Vastaaja oli ilmoituksessaan käyttänyt hakijoista ilmaisua "kulkevat ilmeisesti yömyssy silmillään" mainiten hakijat nimeltä. Vastaajalla oli ollut kyseistä turboluokan öljyä aikaisemmin myytävänä kuin hakijoilla. Tämän vuoksi ja ottaen huomioon alan markkinoinnin yleinen kielenkäyttö vastaajan käyttämää ilmaisua ei voitu pitää hyvän liiketavan vastaisena eikä hakijoiden kannalta sopimattomana.

SopMenL_1_§, SopMenL_2_§ ja SopMenL_6_§

HELSINGIN ALEMOTOR KY:N JA VARAOSAKAUPPA OSAMOTOR OY:N VAATIMUS

Hakijat ovat vaatineet, että Tapiolan Autokeskus Oy:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 ja 2 §:n nojalla sakon uhalla kielletään markkinoinnissaan ilmoittamasta ""Ensimmäisenä Suomessa! Turboluokan uutuusöljy MobilSuper 54, 4l ovh. 119 , Mobil 1 Formula 125, gallona". AleMotor/OsaMotor kulkevat ilmeisesti yömyssy silmillään, sillä meillä on ollut kaupan yli vuoden ajan MobilSuper 52, 4 l, 65, 5 l, Mobil 1 Formula 116, gallona". Hakijat ovat myös vaatineet, että vastaaja velvoitetaan ryhtymään sopivaan oikaisutoimeen tai julkaisemaan kieltoa koskeva päätös kustannuksellaan samassa lehdessä ja samassa osastossa kuin missä sopimaton ilmoitus on julkaistu. Lisäksi hakijat ovat vaatineet, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijoiden oikeudenkäyntikulut 10 626 markalla.

Vastaaja on julkaissut Helsingin Sanomissa 5.8.1988 otsikon "myydään autotarvikkeita" alla edellä mainitun ilmoituksen. Ilmoitus on alkuosaltaan hintaa lukuunottamatta sama kuin hakijoiden samassa osastossa 31.7.1988 julkaisema ilmoitus. Vastaajan ilmoituksesta saa sellaisen kuvan, että liike myy MobilSuper öljyä 54 markkaa per neljä litraa, jonka ovh. olisi 119 markkaa. Kyseistä öljyä ei sanotusta liikkeestä kuitenkaan ilmoituspäivänä eikä vielä 8.8.1988 löytynyt neljän litran kannussa.

Kyseinen neljän litran kannukoko on tullut markkinoille kesällä 1988. Se oli hakijoilla ensimmäisenä eli 31.7.1988. Se on autoilijan kannalta menekkikoko.

Vastaaja on lainannut ilmoitukseensa hakijoiden ilmoituksen, joka on lainausmerkeissä, mutta muuttanut hinnan halvemmaksi. Jos kysymyksessä on lainaus, se on virheellinen, koska hinta on väärä. Jos taas kysymys on vastaajan omasta tarjouksesta, ilmoitus on totuudenvastainen, koska vastaajalla ei ollut ilmoituspäivänä eikä hieman sen jälkeenkään kyseistä öljyä neljän litran astiassa. Vastaajan ilmoitus on harhaanjohtava.

Samassa ilmoituksessa vastaaja edelleen kirjoittaa "Ale-Motor/Osa-Motor kulkevat ilmeisesti yömyssy silmillään". On hyvän liiketavan vastaista käyttää kilpailijan elinkeinotoiminnasta ilmaisua "kulkevat yömyssy silmillä" yritykset nimeltä mainiten. Kysymyksessä on esitystavaltaan sopimaton ilmaisu, joka on omiaan vahingoittamaan hakijoiden elinkeinotoimintaa.

TAPIOLAN AUTOKESKUS OY:N VASTINE

Vastaaja on kiistänyt ilmoituksensa olleen harhaanjohtava taikka hyvän liiketavan vastainen ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä.

Vastaajalla on ensimmäisenä Suomessa ollut ilmoituksessa mainittua turboluokan öljyä. Sitä on ostettu Englannista, jossa se tuli markkinoille aikaisemmin kuin muualla. Vastaaja on Suomen suurin öljyn myyjä ja myy vuosittain yli 300 000 litraa öljyä. Hakijoiden tarkoittamassa neljän litran kannussa turboluokan öljyä ei ilmoitusaikaan ollut. Vastaajan mainoksessa ei kuitenkaan millään tavalla mainostetakaan sitä, että öljy on nimenomaan tuossa kannussa. Mainoksen pääsanoma on, että kyseinen öljy on ollut ensimmäisenä Suomessa vastaajalla. Hakijoiden tarkoittama kannu ei ole tullut Englannista, vaan myöhemmin Kreikasta.

Hakijoiden ilmoituksessa olevat tiedot eivät pidä paikkaansa. Hakijat loukkaavat vastaajaa sanomalla, että he myyvät ensimmäisinä Suomessa kyseistä turboluokan öljyä. Vastaaja on ilmoituksellaan halunnut korjata hakijoiden virheellisen ilmoituksen ja ilmoittaa oman halvemman hintansa. Vastaajan ilmoituksessa todetaan aivan oikein, että hakijat kulkevat yömyssy silmillään, kun eivät ole huomanneet, että kyseistä öljyä on vastaajalla ollut jo huomattavasti aikaisemmin.

Ilmaisua "yömyssy" käytetään sellaisista, jotka eivät ole ihan ajan tasalla vaan kulkevat hieman jäljessä. Verrattuna muihin lehdissä kilpailijoista käytettyihin ilmaisuihin "yömyssy" ei ole ollenkaan paha sana.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

TODISTELU

Asiassa on kuultu vastaajan nimeämänä todistajana Tapiolan Autokeskus Oy:n ostopäällikköä Juha Tapio Hytöstä. Hän on

kertonut, että turboluokan Mobil öljyä alettiin tuoda Tapiolan Autokeskus Oy:lle kevättalvella 1987.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Tapiolan Autokeskus Oy on 5.8.1988 julkaissut Helsingin Sanomissa mainoksen, jossa se on muun ohella ilmoittanut: ""Ensimmäisenä Suomessa! Turboluokan uutuusöljy Mobil-Super 54,- 4 l ovh. 119,-. Mobil 1 Formula 125,- gallona". AleMotor/Osa-Motor kulkevat ilmeisesti yömyssy silmillään, sillä meillä on ollut kaupan yli vuoden ajan Mobil-Super 52,- 4 l, 65,- 5 l Mobil 1 Formula 116,- gallona".

Vastaajan ilmoituksessa lainausmerkeissä oleva osa on lainaus hakijoiden 31.7.1988 Helsingin Sanomissa julkaistusta ilmoituksesta sillä erotuksella, että hakijoiden ilmoituksessa "turboluokan uutuusöljy Mobil-Super" öljyn hinta on ollut "59,- 4 l".

Vastaaja on lainannut hakijoiden ilmoitusta, mutta hakijoiden ilmoituksessa olleen hinnan sijasta ilmoittanut mainoksessa oman hintansa. Vastaajan hinta on alhaisempi kuin hakijoiden ilmoittama hinta. Hakijoiden ilmoituksen lainaaminen tällä tavoin ei ole ollut hakijoiden kannalta sopimatonta.

Vastaajan ilmoituksessa sen hakijoiden ilmoituksesta lainatussa osassa ilmoitetaan myytävän hakemuksessa tarkoitettua turboluokan öljyä neljä litraa 54 markalla. Vastaajan myyntiastian kokoa ei ilmoituksessa ole tuotu nimenomaisesti esille. Vastaajalla ei ole ilmoituksen julkaisemisaikaan ollut mainittua öljyä myytävänä neljän litran myyntiastiassa. Vastaajalla kuitenkin on ollut samaan aikaan muutoin myytävänä kyseistä turboluokan öljyä. Näin ollen vastaajan ilmoitus ei ole ollut harhaanjohtava.

Vastaaja on ilmoituksessaan käyttänyt hakijoista ilmaisua "kulkevat ilmeisesti yömyssy silmillään" mainiten hakijat nimeltä. Esitetyn selvityksen mukaan vastaajalla on ollut kyseistä turboluokan öljyä aikaisemmin kuin hakijoilla. Tämän vuoksi ja ottaen huomioon alan markkinoinnin yleinen kielenkäyttö, vastaajan käyttämää ilmaisua ei voida pitää hyvän liiketavan vastaisena eikä hakijoiden kannalta sopimattomana.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee oikeaksi hylätä Helsingin Ale-Motor Ky:n ja Varaosakauppa Osa-Motor Oy:n vaatimukset.

Läsnä: Valkonen, puheenjohtajana, Hirvonen, Wilhelmsson, Mustonen, Mäkinen, Ollikainen ja Pohtola.

---

[SV]

Helsingin Ale-Motor Ky och Varaosakauppa Osa-Motor Oy (sökandena) mot Tapiolan Autokeskus Oy (svaranden).

Svaranden hade lånat sökandenas annons till sin reklam, men meddelat sitt eget pris i stället för det pris som fanns i sökandenas annons. Svarandens pris var lägre än det pris som sökandena meddelat. Att låna sökandenas annons på det här sättet var inte otillbörligt med hänsyn till sökandena.

I svarandens annons i den del som lånats ur sökandenas annons meddelades att man saluförde fyra liter olja av turbo klass för 54 mark. Storleken på svarandens försäljningskärl hade inte uttryckligen poängterats i annonsen. Svaranden hade inte vid tidpunkten för publiceringen av annonsen salufört nämnda olja i fyra liters kärl. Svaranden hade dock vid samma tidpunkt i övrigt haft till salu ifrågavarande olja. Svarandens reklam var inte vilseledande.

Svaranden hade i sin annons om sökandena använt uttrycket "rör sig uppenbarligen med nattmössan för ögonen" och omnämnt svarandena vid namn. Svaranden hade hållit till salu ifrågavarande olja av turboklass tidigare än sökandena. På grund härav och med beaktande av det allmänna språkbruket vid marknadsföring inom branschen kunde det av svaranden använda uttrycket inte anses strida mot god affärssed eller vara otillbörligt med hänsyn till sökandena.

OtillbFörfL_1_§, OtillbFörfL_2_§ och OtillbFörfL_6_§

HELSINGIN ALEMOTOR KY:S OCH VARAOSAKAUPPA OSAMOTOR OY:S YRKANDE

Sökandena har yrkat att Tapiolan Autokeskus Oy med stöd av lagen om otillbörligt förfarande i näringsverksamhet (OtillbFörfL) 1 och 2 § vid vite förbjuds att i sin marknadsföring annonsera "Först i Finland! Ny olja MobilSuper 54 av turbo klass, 4 L rmp. 119, Mobil 1 Formula 125, per gallon". AleMotor/Osa_motor går uppenbarligen med nattmössan för ögonen, eftersom vi i över ett års tid har salufört MobilSuper 52, 4 L, 65, 5 L, Mobil 1 Formula 116, per gallon". Sökandena har även yrkat att svaranden åläggs att vidta lämplig rättelseåtgärd eller att publicera förbudsbeslutet på egen bekostnad i samma tidning och samma avdelning som den otillbörliga annonsen publicerats. Dessutom har sökandena yrkat att svaranden åläggs ersätta sökandenas rättegångskostnader med 10 626 mark.

Svaranden har i Helsingin Sanomat 5.8.1988 under rubriken "biltillbehör säljes" publicerat förutnämnda annons. Annonsen är forutom i fråga om priset identisk med den annons som sökandena 31.7.1988 publicerat i samma avdelning. Svarandens annons ger en bild av att affären skulle sälja MobilSuper olja för 54 mark per fyra liter, vars rmp. vore 119 mark. Ifrågavarande olja fanns dock inte i ifrågavarande affär annonseringsdagen och inte ännu 8.8.1988 i fyra liters kärl.

Ifrågavarande kärl storlek har kommit ut på marknaden sommaren 1988.

Sökandena var de första som saluförde den dvs. 31.7.1988. Den är ur bilistens synvinkel en storlek med god åtgång.

Svaranden har till sin annons lånat sökandenas annons försedd med citationstecken, men har ändrat priset till ett lägre. Ifall det är fråga om ett citat är det felaktigt, eftersom priset är felaktigt. Ifall det igen är fråga om svarandens egna erbjudande, är annonsen osann eftersom svaranden inte annonseringsdagen och inte heller kort därefter saluförde ifrågavarande olja i fyra liters kärl. Svarandens annons är vilseledande.

I samma annons skriver svaranden fortfarande "Ale-Motor/OsaMotor rör sig uppenbarligen med nattmössan för ögonen". Det strider mot god affärssed att använda uttrycket "de rör sig med nattmössan för ögonen" om en konkurrents näringsverksamhet och att nämna företagen vid namn. Det är fråga om ett uttryck som till sitt framställningsätt är otillbörligt, vilket är ägnat att skada sökandenas näringsverksamhet.

TAPIOLAN AUTOKESKUS OY:S BEMÖTANDE

Svaranden har bestridit att annonsen skulle ha varit vilseledande eller stridit mot god affärssed samt yrkat att ansökan förkastas.

Svaranden har som den första i Finland salufört i annonsen nämnda olja av turboklass. Den har köpts i England, där den kom ut på marknaden tidigare än annorstädes. Svaranden är den största försäljaren av olja i Finland och säljer årligen över 300 000 liter olja. Olja av turboklass fanns inte vid tiden för annonsen i av sökandena avsedda fyra liters kärl. I svarandens reklam görs dock inte på något sätt reklam för att oljan uttryckligen skulle säljas i den kannan. Det huvudsakliga budskapet i reklamen är att ifrågavarande olja har i Finland först funnits hos svaranden. Det av sökandena avsedda kärlet har inte kommit från England utan senare från Grekland.

Uppgifterna i sökandenas annons är inte korrekta. Sökandena sårar svaranden genom att säga att de som de första i Finland säljer ifrågavarande olja av turboklass. Svaranden har med sin annons velat korrigera sökandenas felaktiga annons och meddelat sitt eget billigare pris. I svarandens annons konstateras helt riktigt att sökandena rör sig med nattmössan för ögonen eftersom de inte har lagt märke till att svaranden har salufört ifrågavarande olja märkbart tidigare.

Uttrycket "nattmössa" används om sådana som inte är helt ajour med tiden utan är litet efter. Jämfört med de andra uttryck som i tidningar används om konkurrenter är "nattmössa" inte alls ett förfärligt ord.

KONSUMENTOMBUDSMANNENS (KO) STÄLLNINGSTAGANDE

KO har meddelat att han inte vidtar åtgärder med anledning av ansökan.

BEVISNING

I ärendet har hörts svarandens vittne,Tapiolan Autokeskus Oy:s inköpschef, Juha Tapio Hytönen. Han har berättat att man började importera Mobil olja av turboklass till Tapiolan Autokeskus Oy under vårvintern 1987.

MOTIVERINGARNA FÖR MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Tapiolan Autokeskus Oy har 5.8.1988 i Helsingin Sanomat publicerat en reklam i vilken man vid sidan om annat har meddelat: "Först i Finland! Ny Mobil-Super olja av turboklass 54-, 4 l rmp. 119,-. Mobil 1 Formula 125,- per gallon". Ale-Motor/OsaMotor rör sig uppenbarligen med nattmössan för ögonen, eftersom vi i över ett års tid har salufört Mobil-Super 52,- 4 l, 65,- 5 l Mobil 1 Formula 116,- per gallon".

Svaranden har lånat sökandenas annons, men i stället för det pris som funnits i sökandenas annons i annonsen angivit sitt eget pris. Svarandens pris är lägre än det pris som sökandena meddelat. Lån av sökandenas reklam på detta sätt har inte ur sökandenas synvinkel varit oltillbörligt.

I den del av svarandens annons som lånats från sökandenas annons meddelas att man saluför i ansökan avsedd olja av turboklass fyra liter för 54 mark. Storleken på svarandens försäljningskärl har inte uttryckligen framhållits annonsen. Svaranden har inte vid tiden för annonsens publicering haft nämnda olja till salu i fyra liters försäljningskärl. Svaranden har dock vid samma tidpunkt i övrigt haft till salu ifrågavarande olja av turboklass. Sålunda har svarandens reklam inte varit vilseledande.

Svaranden har i sin annons om sökandena använt uttrycket "rör sig uppenbarligen med nattmössan för ögonen" samt nämnt sökandena vid namn. I enlighet med den utredning som företetts har svaranden haft ifrågavarande olja av turboklass tidigare än sökandena. Av denna anledning och med beaktande av det allmänna språkbruket i marknadsföringen inom branschen kan inte det av svaranden använda uttrycket anses strida mot god affärssed eller vara otillbörligt med hänsyn till sökandena.

MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Marknadsdomstolen finner riktigt förkasta Helsingin Ale-Motor Ky:s och Varaosakauppa Osa-Motor Oy:s yrkanden.

Närvarande: Valkonen, ordförande, Hirvonen, Wilhelmsson, Mustonen, Mäkinen, Ollikainen och Pohtola.