Market court bans false comparative advertising claims about product weight under Finnish Consumer Sales Law.

KA vastaan Karhu-Titan Oy (yhtiö). 20.3.1980. - Yhtiö oli mainonnassaan väittänyt, että eräs sen markkinoima kenkä oli maailman kevein juoksujalkine. Koska markkinoilla kuitenkin oli kevyempiäkin juoksujalkineita, yhtiön mainosväittämä ei pitänyt paikkaansa. Juoksujalkineen painon katsottiin olevan kuluttajan kannalta tärkeä seikka. Mainosväittämää pidettiin KSL 2 luvun 1 §:n vastaisena.

KSL_2_luvun_1_§

KULUTTAJAASIAMIEHEN VAATIMUS

KARHUTITAN OY:N VASTINE

MENETTELY MARKKINATUOMIOISTUIMESSA

Yhtiö, joka puheenjohtajan toimesta oli laillisesti kutsuttu markkinatuomioistuimen helmikuun 1 päivänä 1980 pidettyyn istuntoon, oli ilman tiedossa olevaa laillista estettä jäänyt pois istunnosta. Markkinatuomioistuimesta annetun lain 11 §:n nojalla asia on poissaolosta huolimatta ratkaistu.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Karhu-Titan Oy on muun muassa Helsingin Sanomissa 28.9.1979 julkaistussa mainosilmoituksessa väittänyt, että sen markkinoima Karhu-KEVLAR jalkine on maailman kevein juoksujalkine. Yhtiö ei ole voinut kuitenkaan luotettavalla tavalla osoittaa tätä väitettä todennäköiseksi. KA on näyttänyt, että markkinoilla on ilmoituksessa tarkoitettua kenkää kevyempiä juoksujalkineita ja että yhtiön mainosväittämä ei siten ole pitänyt paikkaansa. Mainonnan totuudellisuusvaatimus edellyttää, että esitettäessä vertailevia väitteitä tuotteen mitattavissa olevista ominaisuuksista, esimerkiksi painosta, väitteiden on oltava täsmällisesti paikkansa pitäviä ja perustuttava todistettuihin seikkoihin. Juoksujalkineen paino on kuluttajan kannalta tärkeä seikka. Näin ollen markkinatuomioistuin katsoo tämän menettelyn olleen kuluttajien kannalta sopimatonta.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin kieltää KSL 2 luvun 1 §:n nojalla KarhuTitan Oy:tä 50 000 markan sakon uhalla markkinoidessaan KarhuKEVLAR juoksujalkinetta käyttämästä ilmaisua maailman kevein tai muuta siihen rinnastettavissa olevaa ilmaisua.

Läsnä: Takala, puheenjohtaja, Valkonen, Kivivuori, Aaltonen, Mustonen, Ollikainen, Henriksson, Tammilehto ja Heiniö.

Asiassa äänestys

Jäsen Heiniö, jonka mielipiteeseen puheenjohtaja Takala yhtyi, lausui:

Keskivertokuluttaja ei käsitykseni mukaan miellä puheena olevaa mainosväittämää "maailman kevein juoksujalkine" kirjaimellisesti siten, ettei missään maapallon kolkalla ole olemassa yhtä kevyttä juoksujalkinetta. Sen sijaan väittämä on omiaan antamaan kuluttajille sellaisen käsityksen, ettei ainakaan Suomesta eikä tiettävästi kohtuudella muistakaan sellaisista maista, joissa vastaavia juoksujalkineita on yleisölle myytävinä, ole saatavissa yhtä kevyitä juoksujalkineita. Kun yhtiö ei ole kyennyt näyttämään mainosväittämänsä paikkansa pitävyyttä siten ymmärrettynä, väittämän esittämistä on sen vuoksi ja ottaen huomioon, että juoksujalkineen keveys on kuluttajien kannalta merkityksellinen ja heidän ostopäätökseensä vaikuttava ominaisuus, pidettävä kuluttajan kannalta sopimattomana menettelynä. Tällä perusteella päädyn kieltoa koskevassa osassa samaan lopputulokseen kuin enemmistö.

---

[SV]

KO mot Karhu-Titan Oy (bolaget). - Bolaget hade i sin reklam påstått, att en av bolaget marknadsförda sko var världens lättaste löpsko. Emedan det på marknaden fanns även lättare löpskor, var bolagets reklamargument inte väderhäftigt. Löpskons vikt ansågs vara en viktig omständighet ur konsumentssynpunkt. Reklamargumentet ansågs strida mot 2 kap. 1 § KSL.

KSL_2_kap._1_§

KONSUMENTOBMUDSMANNENS YRKANDE

KARHUTITAN OY:S BEMÖTANDE

FÖRFARANDET I MARKNADSDOMSTOLEN

Karhu-Titan Oy, som på ordförandens åtgärd lagenligt kallats till marknadsdomstolens sammanträde den 1 februari 1980, hade utan laga förfall uteblivit från sammanträdet. Med stöd av 11 § lagen om marknadsdomstolen har ärendet oaktat bolagets frånvaro avgjorts.

MOTIVERINGAR FÖR MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Karhu-Titan Oy har bland annat i en annons med reklam, publicerad i Helsingin Sanomat 28.9.1979, påstått att den av företaget marknadsförda Karhu-KEVLAR skon är världens lättaste löpsko. Företaget har dock inte på ett tillförlitligt sätt kunnat påvisa att detta argument är trovärdigt. Konsumentombudsmannen har bevisat att det finns lättare löpskor på marknaden än den i annonsen avsedda skon och att företagets reklamargument sålunda inte har varit väderhäftigt. Kravet på sanningsenlighet i reklamen förutsätter att då jämförande argument framförs om mätbara egenskaper hos en produkt, till exempel om vikten, måste argumenten stämma exakt och grunda sig på bevisade omständigheter. Löpskons vikt är en viktig omständighet ur konsumentsynpunkt. Sålunda finner marknadsdomstolen att detta förfarande varit otillbörligt med hänsyn till konsumenterna.

MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Marknadsdomstolen förbjuder med stöd av 2 kapitel 1 § KSL Karhu-Titan Oy vid vite av 50 000 mark att vid sin marknadsföring av löpskon Karhu-KEVLAR använda uttrycket världens lättaste eller annat därmed jämförbart uttryck.

Närvarande: Takala, ordförande, Valkonen, viceordförande, Kivivuori, Aaltonen, Mustonen, Ollikainen, Henriksson, Tammilehto och Heiniö.

Avgörande efter omröstning

Ledamoten Heiniö, i vars åsikt ordförande Takala förenade sig, anförde:

Genomsnittskonsumenten uppfattar inte, enligt min åsikt, det ifrågavarande reklamargumentet "världens lättaste löpsko" bokstavligt så, att en lika lätt löpsko inte existerar i någon avrkok av världen. Däremot är argumentet ägnat att ge konsumenterna en sådan uppfattning att det åtminstone inte i Finland eller veterligen rimligtvis inte heller i övriga sådana länder, där motsvarande löpskor är till salu till allmänheten, finns lika lätta löpskor att få. Då Karhu-Titan Oy inte har kunnat bevisa att deras reklamargument stämmer förstått sålunda, måste framställandet av argumentet därför, och med beaktande av att en löpskos vikt är en betydelsefull omständighet ur konsumenternas synpunkt och en egenskap som påverkar deras köpbeslut, anses som ett otillbörligt förfarande mot konsumenterna. På denna grund kommer jag såvitt gäller förbud till samma slutresultat som majoriteten.