Legislator Case Law & Legislation
DE FR IT EN
Analyze in Legislator
Turun HAO 06.09.2013 13/0547/3 AI generated

Administrative court dismissed appeal; terms implying happy hour marketing violate Alcohol Act restrictions on external promotion.

Case Number Turun HAO 06.09.2013 13/0547/3
Court / Authority
Jurisdiction Finland (FI)
Decision Date
Outcome Dismissed
Open official source Machine-readable Markdown (.md)

Legislator summary

AI generated

The Administrative Court dismissed the applicant's appeal against a warning issued by the Area Administration Board regarding marketing terms on their website. The Board determined that phrases like 'TörkyTorstai' and 'After Dark' functioned as established 'happy hour' marketing for discounted alcohol sales outside the premises. The court upheld the decision because the applicant failed to prove these terms referred to actual clubs rather than discounted alcohol events.

Legislator headnote

AI generated

Alcohol Act 33 a § 2 mom; Alcohol Act 22 §: Terms implying 'happy hour' marketing for discounted alcohol sales outside premises violate statutory restrictions when no evidence supports an alternative club interpretation.

Keywords

AI generated
Alcohol Act happy hour marketing external promotion discounted alcohol sales administrative warning website advertising nuvenile protection

Cited Legislation

AI generated
Alcohol Act 33 a § 2 mom
Alcohol Act 22 §
AI generated
market_1990_22
Market court fines company for misleading discount ads using unproven higher prices.
kko-precedent_2005_86
Court allows consumer protection ban on ticket reseller for failing to disclose event prices or call fees.
market_2013_69
Market Court partially allowed fines for bid-rigging but rejected cost claims against third parties.
market_2020_423
Market Court dismisses request to suspend competition authority decision enforcement due to lack of special harm.
market_2025_119
Trademark registration allowed for 'VIRGIN' on wines despite prior rejection due to mocktail confusion.

Need to analyze how this precedent applies to your matter?

Cross-reference this judgment against statutes, commentaries, and subsequent citing case law inside Legislator AI.

Open in Legislator →

Full text

Aluehallintovirasto oli antanut A Oy:lle huomautuksen, koska se ei ollut anniskelupaikan mainonnassa noudattanut Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontaviraston (Valvira) ohjetta tarjoushintailmoittelusta. Päätöksen mukaan luvanhaltijan internet-sivuilla oli käytetty alkoholijuomien alennettuun myyntihintaan viittaavia termejä kuten TörkyTorstai ja After Dark, jotka ovat kiertoilmaisuja Happy hour -termille.

Valvira on 18.4.2012 antanut ohjeen alkoholin tarjoushintailmoittelusta. Virasto on todennut, että alkoholijuomien alle kaksi kuukautta voimassa olevien tarjousmyynti- ja happy hour -markkinointi on yleistynyt anniskelupaikkojen ulkopuolella. Happy hour merkitsee vakiintuneesti alkoholijuomien tarjoamista alennettuun hintaan joko tiettynä päivänä viikosta tai joinakin tiettynä tunteina, vaikkei hintoja olekaan mainittu. Esimerkiksi ilmaisu Happy Hour kello 9 - 12 ravintolan ulkopuolella on alkoholilain 33 a §:n vastaista. Anniskelupaikat ovat käyttäneet ilmaisua vastaavia termejä kuten After Dark, After Work, Karkkipäivä, Onnentunnit, Euron päivä/ilta, 2 euron päivä/ilta ja €urodisco. Valviran ohjeen mukaan myöskään näitä termejä ei saa käyttää ravintolan ulko­puolisessa mainonnassa.

A Oy:n mukaan TörkyTorstai ja After Dark ovat klubeja, joissa on juomatarjouksia, mutta myös muuta sisältöä. Ravintola oli internet-sivuillaan mainostanut muun muassa seuraavia tapahtumia:

Summer Jam Edition 2012

TörkyTorstai

After Dark Club

WeekenFestival WarmUp TOUR

Sunday Society Pro!

MUKI-Klubi

CaKe Klubi

F*ck Me It´s Friday 1 year B-day Bash Part II

Glow Rockers - UV-Partynight

Saturday Party!

Ilmeisesti jokaisena aukiolopäivänä on ollut jokin klubi tai teema. Sisäänpääsymaksua on peritty vaihtelevasti, esimerkiksi After Dark Club on ollut maksullinen ja TörkyTorstai ilmainen.

Alkoholilaki 33 a § 2 mom

Äänestys 2 - 1

Vähemmistöön jäänyt hallinto-oikeustuomari hylkäsi valituksen seuraavin perustein: Alkoholilain 33 a §:n 2 momentin säännöksellä on sitä koskevan hallituksen esityksen mukaan tarkoitettu rajoittaa alkoholijuomien "happy hour" -markkinointia siten, että se on sallittua vain anniskelupaikan sisäpuolella. Tavoitteena on vähentää alkoholijuomien riskikulutusta vähentämällä sellaista markkinointia, joka vetoaa muun muassa niihin, joiden alkoholinkäyttöön hinta vaikuttaa eniten. Ehdotetut rajoitukset lyhytaikaisia tarjoushintoja koskevaan mainontaan suojaisivat eniten nuoria ja muita väestöryhmiä, joiden alkoholinkulutusta rajoittaa käyttövarojen vähyys.

Luvanhaltija on valituksessaan väittänyt, että TörkyTorstai ja After Dark ovat klubeja. Klubitoiminnasta ei kuitenkaan ole esitetty mitään selvitystä. Sen sijaan asiakirjoista ilmenee, että kumpikin ilmaisu on käytännössä tarkoittanut alkoholiannosten myymistä alennettuun hintaan ilmoitettuina ajankohtina. Näin ollen katson, että tällaisten ilmaisujen vakiintunut käyttäminen internet-sivustolla on hallituksen esityksessä mainittua "happy hour" -markkinointia, jonka estämiseen säännös on tarkoitettu. Aluehallintovirasto on voinut alko­holilain 22 §:n nojalla antaa luvanhaltijalle huomautuksen.

KHO:n päätös 2.9.2014 taltionumero 2569. KHO ei muuta hallinto-oikeuden päätöksen lopputulosta.